Продвижение сайта погодного приложения RainViewer. Рост трафика на 98% за год

Клиент: Сайт погодного приложения RainViewer.com
Период работы: декабрь 2021 – декабрь 2022
Регион продвижения: Весь мир
Тематика: Weather app
Услуги: комплексное SEO-продвижение

Цели клиента, стратегия достижения целей

Украинский проект RainViewer - погодное приложения, со своим веб-сайтом, на котором есть возможность в режиме онлайн узнавать о текущих погодных условиях в различных регионах. 

Клиент хотел увеличить количество скачиваний приложения пользователями, которые находили бы сайт проекта в выдаче поисковых систем. Цели были довольно амбициозные - прирост на 100-200К органического трафика через полгода работы. 

Однако в ходе подготовки коммерческого предложения, мы определили, что таких результатов мы не сможем достичь за пол года. Сразу стоило бы отметить, что ниша очень зависима от климатических событий и сезонов, которые в основном приходятся на период весна-осень, однако не стали учитывать это при расчетах, потому как видели, что можно выжать больше в не сезон (конец осени - начало весны). 

Таким образом при “грубых” расчетах предложили свои прогнозы по приросту трафика (только на 12 месяцев), при учёте реализации подготовленной стратегии продвижения:

По итогам разработки стратегии были определены 4 основных точки роста проекта в SEO:

  1. Мультиязычность, для привлечения пользователей из разных регионов. Так как покрытие радаров по странам позволяет развернуть довольно большой пул языковых версий:
список стран с количеством радаров для них

  1. Оптимизация текущих страниц покрытия, так как на страницах не было никакой дополнительной информации, кроме карты погоды.
  2. Работа с блогом сайта. Сбор информационных запросов + анализ конкурентов и подготовка ТЗ на написание новых статей на блог, так как в тематике очень много информационки (статьи, вики, новости).
  3. Создание новых страниц с прогнозами/картами пожаров, торнадо, ураганов, землетрясений, оползней, озоновых дыр. Так как в потенциале, такие карты в совокупности с мультиязычностью, должны начать приносить основную долю трафика на сайт.

Что делали, чтобы достичь целей. Технические и внутренние аспекты проекта

Первым делом, необходимо было проанализировать и привести все технические моменты в порядок. Таким образом был проведен набор следующих технических работ:

  • Устранены битые ссылки, изображения, скрипты
  • Настроены корректные 301 редиректы
  • Настроены корректные canonical адреса
  • Устранение дублей страниц с get-параметрами
  • Устранена ошибка типа “Bad content type”
  • Добавлен корректный файл robots.txt
  • Добавлены атрибуты nofollow, target=_blank для внешних ссылок на сайте
  • Настроили hreflang для мультиязычных версий
  • Устранены дубли метатегов и заголовков H1
  • Избавление от страниц типа Low Content Page (низкое качество контента на странице)
  • Проведена оптимизация изображений на сайте
  • Настроены заголовки безопасности
  • Настроена микроразметка основных типов

Далее детально остановимся на наиболее значимых пунктах.

Избавились от дублей страниц карт с get-параметрами

Важным техническим пунктом стало устранение дублей страниц с get-параметрами типа “loc”. Выглядели следующим образом:

  • https://www.rainviewer.com/map.html?loc=52.2691,20.1292,6&oFa=1&oC=0&oU=1&oCS=1&oF=0&oAP=1&rmt=2&c=5&o=80&lm=0&th=1&sm=0&sn=0 
  • https://www.rainviewer.com/map.html?loc=35.9342,-78.7913,15&oFa=0&oC=1&oU=0&oCS=1&oF=0&oAP=0&rmt=3&c=0&o=82&lm=0&th=1&sm=1&sn=1 
  • https://www.rainviewer.com/map.html?loc=25.6358,-80.2524,10&oFa=1&oC=1&oU=0&oCS=1&oF=0&oAP=1&rmt=1&c=1&o=80&lm=0&th=0&sm=1&sn=1 

В индексе Google было довольно большое количество таких страниц, на которых было единственное отличие в координатах локации на карте, а все остальное дублировалось и при этом канонические адреса были настроены на самих себя. Проблема была усугублена тем, что было 2 страницы основной карты:

  1. https://www.rainviewer.com/map.html - этот тип урлов формируется при встраивании кода к себе на сайт, через функцию “Embed this map”:

  1. https://www.rainviewer.com/weather-radar-map-live.html - это урл основной страницы карты, ссылка на которую была расположена в основном меню на сайте. 

Таким образом приняли решение закрыть такой тип страниц на уровне meta noindex, НО с условием Index If Embedded:

<meta name="googlebot" content="noindex" />
<meta name="googlebot" content="indexifembedded" />

В итоге в первые месяца после внедрения noindex была значительная просадка по трафику, так как страницы начали выпадать из индекса, то есть основная страница https://www.rainviewer.com/map.html перестала получать трафик:

В итоге через некоторое время, Google все равно начал сканировать эти страницы, несмотря на запрет.

Таким образом, финальным решением стало - открыть страницы к индексу, НО предварительно перенастроив канонические адреса на таких страницах на основую страницу https://www.rainviewer.com/weather-radar-map-live.html. 

Оптимизировали существующие радарные страницы и избавились от страниц с низким качеством контента

Вторым значимым пунктом по внутренней части проекта стала проработка и минимизация страниц с малым объёмом контента, а на тот момент это основная часть страниц на сайте, так как на всех радарных страницах типа https://www.rainviewer.com/radars/argentina.html, были карты и набор радаров, без описания.

В итоге было собрано полноценное семантическое ядро для проекта. На его основе было принято решение о написании неких шаблонов текстов, которые бы мы смогли размножить и дать пользователям дополнительную информацию, по тому, куда они попали и как с этим взаимодействовать.

Далее было дано тех. задание копирайтеру на подготовку 10 таких шаблонов. Затем тексты были размножены, уникализированы и внедрены на сайт.

Параллельно с этим были дооптимизированы titles, descriptions, h1 и добавлены на сайт. 

После внедрения на сайт и переиндексации показы этих страниц трафик на них вырос практически в 3 раза:

Подробное сравнение показателей страниц радаров в сезон дождей (периоды 2021-03-01 - 2021-06-27 и 2022-03-01 - 2022-06-27 по GSC):

Видно, что в целом все показатели (клики, показы, CTR, средняя позиция) на этих страницах выросли, благодаря их оптимизации. Однако работы по наполнению и улучшению страниц продолжаются.

Доработка UX и повышение конверсии

Также для повышения удобства пользователей на сайте и способствованию увеличения конверсии доработали следующие моменты:

  • При заходе на сайт с различных мобильных операционных систем, сайт определяет ОС телефона и адаптирует лендинг под данного пользователя. Так, например, для телефона на Android пользователь будет видеть только кнопки Google Play. А ссылки на апп в других апсторах будут в виде анкоров, а не картинок. Чтобы не отвлекать от его платформы.

В хедере, как видно на скрине, есть кнопка “Get the app”. Она тоже ведет пользователя на посадочную страницу с выбором всех аппсторов. https://www.rainviewer.com/get.html
Для IOS - App Store, для Android - Google Play, для Huawei - AppGallery. 


А также там есть QR-код, просканировав который можно попасть в подходящий для вашего устройства стор для скачивания приложения:

  • При заходе на страницу https://www.rainviewer.com/weather-radar-map-live.html, пользователю автоматически открывается карта с радарами по его геолокации (если таковые есть).

Оптимизация основной страницы Weather Live Radar

Следующим важным шагом стала оптимизация основной страницы карты https://www.rainviewer.com/weather-radar-map-live.html. На эту страницу были внедрены метатеги, текстовое описание и перелинковка на радарные страницы. Таким образом это поспособствовало тому, что в сезон дождей 2022 мы смогли прирастить в 2,5 раза больше трафика, в сравнении с аналогичным периодом в 202. А также за счет оптимизации, удалось минимизировать просадку трафика в несезон (декабрь-март):

Создание новых страниц карт

Параллельно со всеми работами, шла подготовка технических заданий на создание новых карт трекеров ураганов, торнадо, пожаров, наводнений и передавали на разработку. Однако по темпу смогли пока реализовать только одну страницу под карту ураганов:

В итоге данная страница стала одной из ТОП-страниц, которые генерируют трафик на проекте. Страница также была переведена под различные языковые версии, что также играет важную роль на сегодняшний момент.

Создание новых карт было затруднено с началом полномасштабных военных действий в Украине, поэтому пока мы очень надеемся и ждем релиза новых страниц.

Что делали по внешнему продвижению

Встраивание карты Rainviewer на внешние ресурсы являлось основным источником получения ссылочной массы:

Погодная карта RainViewer, встроенная на стороннем сайте

Это довольно естественный процесс, поэтому нам необходимо было просто поддерживать ссылочный профиль, разбавляя его различными пресс релизами и полезными статейными ссылками. Таким образом количество бэклинков увеличивалось довольно плавно и органично.

Динамика ссылочного профиля выглядела следующим образом:

Что делали для этого:

  1. Пробовали связываться напрямую со СМИ ресурсами с предложением разместить наш скрипт, для дополнительной ценности их юзеров, однако результат был мало эффективным, так как ответов практически никаких не было.
  2. Работали над публикациями пресс релизов и полезных статей на трастовых СМИ и техно блогах.

Развертывание новых мультиязычных версий

Основной точкой роста по нашему мнению должна была стать мультиязычность, так как радарное покрытие проекта позволяет развернуться на достаточно большое количество регионов. Таким образом нами была подготовлена почва для создания мультиязычных версий:

  1. Проанализировали ширину аудитории, сколько людей говорит на данных языках в этих странах и их платежеспособность (ВВП на душу населения).
  2. Предоставили список стран с количеством носителей языков (так как в некоторых странах, могут говорить на нескольких языках + в некоторых странах одинаковый язык).
  3. Прописали и утвердили корректные URL'ы для языковых версий сайта.
  4. Подготовили список готовых hreflang строк.

Далее начали постепенно реализовать наш план и в итоге было создано порядка 10 языковых версий на сайте:

10 языковых версий сайта

Важные моменты по мультиязычным версия сайта:

  • Для каждой версии были созданы отдельные sitemap файлы.
  • Для каждой версии было создано свое представление в Google Search Console с привязкой к нужному региону.
  • Для основной трафикогенерирующей страницы сайта (карта радаров) сделали, чтобы она отцентровывалась по местности в зависимости от выбранной языковой версии на сайте. То есть если пользователь находится на итальянской версии, карта должна открываться с радарами Италии.
  • С начала войны в Украине, радары, которые собирали данные в рф были отключены и мультиязычная версия под эту страну была удалена. Далее переделана под версию русскоговорящих в Украине по hreflang - https://www.rainviewer.com/ua/ru/. Так как данная версия ранее приносила хорошую долю трафика, соответственно она была потеряна, однако в итоге мы смогли прирастить трафик за счёт других языковых версий.

Для примера за последние несколько месяцев страницы итальянской версии сайта принесли 6к кликов/визитов. Таким образом, практически с первой же языковой версии мы увидели результат и пошли дальше.

С расширением списка стран/языков, появилась небольшая загвоздка, которая заключалась в том, что для мультиязычных версий, где язык дублируется (например, Мексика, Испания, Аргентина) нам необходимо было провести уникализацию мета и заголовков на таких страниц, что мы и сделали. 

Также нужно подготовить новые уникальные текстовые фрагменты, которые не дублировались на этих трех версиях. Однако пока не смогли это реализовать.

Заключение

По итогу даже при неполной реализации стратегии за 1,3 года работы над проектом удалось достичь следующих результатов по трафику (предоставляем открытые данные по Ahrefs и Serpstat).

По данным Ahrefs нам удалось получить цифру в 200К визитов в не сезон (конец осени - начало весны)

+97% органики в несезон через 12 месяцев

Стоит отметить, что за счёт оптимизации и наполнения сайта новыми страницами нам удалось избежать просадки в не сезон и получить пиковый трафик порядка 250К визитов в августе 2022.

Подробные данные по трафику и ключевым словам по данным Ahrefs: 

Удалось увеличить количество ключевых слов в органике, что дало прирост по трафику. По данным Serpstat, нам удалось увеличить количество ключевых слов в ТОПе с момента начала работ по сегодняшний день практически в 2 раза:

ДРУГИЕ КЕЙСЫ

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.