Кейс. Продвижение бухгалтерии на аутсорсинге

Клиент: fingu.ru
Тематика: бухгалтерские услуги на аутсорсинге (вся Россия)
Срок сотрудничества: ноябрь 2016 – сентябрь 2020
Услуги: регулярное SEO-продвижение, SEO на этапе разработки сайта.

Итоговые результаты по проекту

Самый главный результат работы - количество обращений через сайт, мы приводим в конце статьи.

Количество посетителей из органики в месяц


Фингуру - это сервис предоставления бухгалтерских услуг на аутсорсинге.

Сервис доступен для клиентов по всей стране. Филиалы в Москве, Туле, Воронеже.

Начали работу на проекте 16 ноября 2016. Сайт представлял собой главную страницу и подборку статей в блоге.

Ранее на проекте не занимались SEO продвижением. Органический трафик не превышал 1000 посещений в месяц.
На момент завершения сотрудничества на сайт приходило больше 28000 органики в месяц. Далее трафик продолжил расти.

Изначально клиент определил свои приоритетные услуги и назвал те, что хотел бы запустить:

бухгалтерское обслуживание, регистрация бизнеса, расчет зарплаты, профессиональные консультации + еще нужно подбирать.

Конкуренты на момент старта работ: Кнопка, МоеДело, WiseAdvise, 1cbo. 

Позже добавились банки – Тинькофф, Модульбанк и т.д.

Как добились результата

1. Собрали семантику в нише. Создали структуру сайта под коммерческие запросы, оттолкнувшись от предложений клиента.

Карта сайта в виде Mindmap

2. Провели стандартный технический аудит. Изначально даже URL статей в блоге были динамическими.

3. Прописали URL и метатеги для новых страниц.

4. Настроили цели в GA через GTM. Начали отслеживать заявки с сайта.

5. Провели анализ коммерческих факторов в нише. Создали прототипы всех коммерческих страниц с учетом анализа коммерческих факторов.

6. Написали ТЗ на тексты для всех коммерческих страниц. По ним копирайтер писал тексты, одновременно дизайнер создавал дизайн, далее программист собирал страницу.
Мы участвовали во всех этапах: подбор дизайнера и копирайтера, постановка им ТЗ, проверка работы.

7. Так, отработав схему взаимодействия по генерации контента, создали все коммерческие страницы.

Дизайнер и копирайтер был на аутсорсе.
Маша (project manager с нашей стороны) собрала команду, а я контролировал все этапы работы.

8. Разработали требования по визуальному оформлению блога, для улучшения читаемости блога и вовлеченности посетителя.
Перелинковали блог с коммерческими страницами.

9. Создали аккаунты для Яндекс Справочника и Google My Business. Оптимизировали их. Постоянно поддерживали актуальность.
Получили результат по самым значимым для клиента запросам

10. Далее постоянно проводили доработку коммерческих страниц.

11. Постоянно разрабатывали ТЗ для новых статей в блог. Проверяли готовые тексты и их внедрение.

12. Дооптимизировали по методике "Treasure chest" страницы блога.

13. По мере расширения списка услуг клиента, изучали поисковый спрос и создавали коммерческие посадочные страницы.

14. Проводили работы по ссылочному: крауд + тематические вечные ссылки.

15. Создали оптимизированный “Налоговый календарь” по месяцам.
Пример: https://fingu.ru/blog/kalendar-noyabr/ для привлечения событийного трафика, расширения воронки клиентов, увеличения количества упоминаний бренда в сети.

16. Оптимизировали сниппеты. Вырос их CTR.

17. Ускорили загрузку страниц блога, страниц услуг, главной страницы. Вот так было 👇

Когда ускорили, стало вот так 👇

Результат по конверсиям

1. Повысили конверсию сайта в целевые действия (особенно блога).

Конверсия по всем целям сайта
Конверсия по "Клику на телефон и имейл"

2. Работали с карточками компании на различных справочниках.

Результаты по позициям

Позиции по значимым кластерам запросов 👇

Выражаем благодарность менеджеру проекта на стороне клиента Екатерине Пановой. Благодаря ее оперативной работе мы вместе достигли данных результатов.

Другие кейсы

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *