Новая метрика Яндекса — «Proxima»

Обновление Google Medic Update в 2018 году заставило многие YMYL-страницы потерять свои позиции из-за падения органического трафика. В 2018 году Яндекс выпустил собственный аналог ― метрику Proxima. Но в начале этого года её ждало обновление, которое заставило заговорить о Proxima.

Вызвало ли это обновление серьёзные последствия в ранжировании сайтов, как это было у Google? Какие сигналы учитывает? Кому стоит ответственнее подойти к оформлению контента? Сейчас будем разбираться.

Фактор качества поиска

Анонсирован запуск метрики Proxima был в 2018 году. Тогда же и ввели. Михаил Сливинский представил её в рамках нового алгоритма «Андромеда», направленного на улучшение качества источников информации.

На тот момент название Proxima за ней не закрепилось — использовалось ИКС (индекс качества сайта). Главными аспектами, учитываемыми метрикой, стали вероятность решения пользователем задачи на сайте, лояльность аудитории, баланс полезного и навязчивого, индекс попарного сравнения, релевантность.

По факторам можно сделать вывод, что Proxima чем-то схожа с алгоритмом Google E-A-T. Тот тоже проверяет страницы на экспертность, достоверность и авторитетность.

На Восьмой Вебмастерской руководитель внутренней службы Яндекса по работе с вебмастерами Михаил Сливинский сказал, что метрика «базируется на оценках». Как позже выяснилось — на оценках асессоров с Яндекс.Толоки. Этот сервис касается не автоматических данных. Асессоры получают список того, что необходимо проверить  вручную. Как правило, в задания входит проверка: 

  • насколько соответствует элемент запросу,
  • разнообразия информации по тематике,
  • отсутствия информационного шума, 
  • визуального оформления,
  •  доверия к источнику,
  •  уместность.

Основные сигналы метрики Proxima

Но всё же перейдём к основным сигналам метрики, которые были оговорены ещё в 2018 году. Хороший сайт от плохого отличает то, насколько он соответствует потребностям и нуждам пользователя. Если юзер найдёт ответ на свой вопрос на вашей странице, то это повысит её релевантность.

Собственно, первым сигналом метрики является нахождение решения на запрос пользователя. Поэтому в задания асессора входит поиск требуемого контента на сайте и оценка его качества. Сюда входит не только текст, а и мультимедиа, материалы для скачивания.

Дополнительным плюсом для коммерческих страниц станет наличие кнопки консультанта или же широкий ассортимент товаров в наличии. В общем всё, что может дать юзеру максимально полную информацию.

Лояльность аудитории вычисляется на основании многих поведенческих факторов пользователя на сайте (количество открытых страниц, проведённое время и тд.). Также на это влияет CTR, закладочный трафик, брендовые запросы, отзывы пользователей и репосты материалов.

Ещё один сигнал это пропорция между полезным и ненужным. К последнему относится заспамленность рекламой. Её, кстати, тоже проверяют на мошенничество. Поэтому реклама с геотаргетингом по IP, с сексуальным контекстом, продвижением «супердейственных» народных средств, хайп-проекты могут хорошо подпортить видимость сайта пользователям.

Одна из важнейших метрик Proxima — индекс попарного сравнения. На Толоке прилично так заданий, где асессорам предлагается выбрать более подходящий по тому или иному запросу сайт. Для определения учитываются разные факторы: от смыслового наполнения до визуального оформления и экспертности авторов.

Таким образом все указанные на презентации метрики аспекты имеют место быть и действительно влияют на оценку сайта. Но! Весной 2021 года было замечено падение трафика у YMYL-страниц определённых направлений (медицина, юриспруденция, финансы).

Падение трафика YMYL-страниц

Хотя многие заметили изменение трафика и на сайтах других тематик. В частности, такая картина наблюдалась у нас с сайтом по строительному контролю и техническому надзору. Что же произошло с выдачей?

Проседание трафика на сайте клиента после посещения асессоров

Новые фильтры Proxima

На Вебмастерской в марте 2021 года объяснили такое поведение трафика наложением новых фильтров: компонентов, влияющих на коммерческое качество и дополнительных аспектов. Изменения коснулись в большей мере сайтов с медицинской, финансовой и юридической тематик.

Если статья о выращивании кабачков не принесёт существенного вреда, то непроверенные материалы на медицинскую тематику могут навредить. На первый план выходят ключевые понятия для E-A-T — экспертность, авторитетность и доверие. Таким образом Proxima и E-A-T выполняют одинаковые функции и преследуют одни и те же цели.

Асессоры теперь обращают внимание на авторов статей, проверяют их профиль, наличие научных работ или других статей со схожей тематикой. Понятно, что автором должен быть специалист. Желательно создать ему профиль и подкрепить его сканами дипломов, фотографией, соцсетями и даже ссылками на исследования, на которые он опирается.

Что же касается исследований, то теперь каждое утверждение должно иметь источник происхождения. Можно ссылаться на научные работы, статьи, законы и другие документы. Или же, при малом объёме информации — на известных деятелей в выбранной сфере. Также в медицине должно быть предупреждение о побочном действии препаратов и призыв не заниматься самолечением.

Доли агрегаторов (в частности, zoon и tiu) тоже просели. Поэтому для маркетплейсов тоже усложняется процедура. Теперь нужно проверять всё: информацию о магазине, условия доставки, ассортимент, контакты, работу корзины и тд. Одним словом — улучшать UX сайта.

Также стало понятно, как устроено попарное сравнение. Асессору выдаются запросы, связанные одним кластером и из двух вариантов он должен выбрать сайт, который больше подходит под запрос. Выигравший получает балл и продолжает сражение, а проигравший — ничего. И так продолжается, пока не остаётся один победитель.

Вот так выглядит попарное сравнение сайтов

Итоги

Сигналы метрики в общих чертах понятны, но не прописаны чётко. Так что для тех, кто нуждается в конкретных ТЗ, можно вооружиться руководством для оценщиков качества поиска. E-A-T и Proxima всё-таки стремятся к одной цели, а асессоры получают похожие задания.
Все фильтры и метрики Proxima работают на то, чтоб пользователь видел только лучший контент на первых позициях результатов поиска. Так что не забывайте анализировать страницы конкурентов и заботиться о юзерах.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *