Новая метрика Яндекса — «Proxima» — YMYL фильтр Яндекса

В 2018 году, после Google Medic Update, многие YMYL-страницы потеряли свои позиции из-за падения органического трафика. В 2018 году Яндекс выпустил аналогичную метрику — Proxima, о которой заговорили в начале 2020 года после обновления.

Вызвало ли обновление Proxima серьёзные последствия в ранжировании сайтов, как это было у Google? Какие сигналы она учитывает? Кому стоит ответственнее подойти к оформлению контента? Сейчас будем разбираться.

Фактор качества поиска

Ввели метрику Proxima в 2018 году. Михаил Сливинский, руководитель службы по работе с вебмастерами в Яндексе, представил её в рамках нового алгоритма «Андромеда», направленного на улучшение качества источников информации.

Первое время метрику называли ИКС (индекс качества сайта), название Proxima прижилось позже. Главными аспектами, учитываемыми метрикой, стали вероятность решения пользователем задачи на сайте, лояльность аудитории, баланс полезного и навязчивого, индекс попарного сравнения, релевантность.

Proxima чем-то схожа на E-A-T от Google: тоже проверяет страницы на экспертность, достоверность и авторитетность.

На конференции для маркетологов «Восьмая Вебмастерская» Михаил сказал, что метрика «базируется на оценках». Асессоры Яндекс.Толоки получают список того, что необходимо проверить вручную. Как правило, они оценивают:

  • насколько элемент соответствует запросу;
  • разнообразие информации по тематике;
  • отсутствие информационного шума;
  • визуальное оформление;
  • доверие к источнику;
  • уместность.

Основные сигналы метрики Proxima

Хороший сайт от плохого отличается тем, насколько он соответствует потребностям и нуждам пользователя. Если юзер найдёт ответ на свой вопрос на вашей странице, то это повысит её релевантность.

Поэтому, первый сигнал метрики — решение в ответ на запрос пользователя. Поэтому в задания асессора входит поиск требуемого контента на сайте и оценка его качества. Сюда входит не только текст, а и мультимедиа, материалы для скачивания.

Дополнительным плюсом для коммерческих страниц станет наличие кнопки консультанта или же широкий ассортимент товаров в наличии. В общем всё, что может дать юзеру максимально полную информацию.

Лояльность аудитории вычисляется на основании многих поведенческих факторов пользователя на сайте (количество открытых страниц, проведённое время и тд.). Также на это влияет CTR, закладочный трафик, брендовые запросы, отзывы пользователей и репосты материалов.

Ещё один сигнал это пропорция между полезным и ненужным. К последнему относится заспамленность рекламой. Её, кстати, тоже проверяют на мошенничество. Поэтому реклама с геотаргетингом по IP, с сексуальным контекстом, продвижением «супердейственных» народных средств, хайп-проекты могут хорошо подпортить видимость сайта пользователям.

Одна из важнейших метрик Proxima — индекс попарного сравнения. На Толоке прилично так заданий, где асессорам предлагается выбрать более подходящий по тому или иному запросу сайт. Для определения учитываются разные факторы: от смыслового наполнения до визуального оформления и экспертности авторов.

Таким образом все указанные на презентации метрики аспекты имеют место быть и действительно влияют на оценку сайта. Но! Весной 2021 года было замечено падение трафика у YMYL-страниц определённых направлений (медицина, юриспруденция, финансы).

График падения трафика YMYL-страниц
Падение трафика YMYL-страниц

Хотя многие заметили изменение трафика и на сайтах других тематик. В частности, такая картина наблюдалась у нас с сайтом по строительному контролю и техническому надзору. Что же произошло с выдачей?

Проседание трафика на сайте клиента после посещения асессоров
Проседание трафика на сайте клиента после посещения асессоров

Новые фильтры Proxima

На Вебмастерской в марте 2021 года объяснили такое поведение трафика наложением новых фильтров: компонентов, влияющих на коммерческое качество и дополнительных аспектов. Изменения коснулись в большей мере сайтов с медицинской, финансовой и юридической тематик.

Если статья о выращивании кабачков не принесёт существенного вреда, то непроверенные материалы на медицинскую тематику могут навредить. На первый план выходят ключевые понятия для E-A-T — экспертность, авторитетность и доверие. Таким образом Proxima и E-A-T выполняют одинаковые функции и преследуют одни и те же цели.

Асессоры теперь обращают внимание на авторов статей, проверяют их профиль, наличие научных работ или других статей со схожей тематикой. Понятно, что автором должен быть специалист. Желательно создать ему профиль и подкрепить его сканами дипломов, фотографией, соцсетями и даже ссылками на исследования, на которые он опирается.

Что же касается исследований, то теперь каждое утверждение должно иметь источник происхождения. Можно ссылаться на научные работы, статьи, законы и другие документы. Или же, при малом объёме информации — на известных деятелей в выбранной сфере. Также в медицине должно быть предупреждение о побочном действии препаратов и призыв не заниматься самолечением.

Доли агрегаторов (в частности, zoon и tiu) тоже просели. Поэтому для маркетплейсов тоже усложняется процедура. Теперь нужно проверять всё: информацию о магазине, условия доставки, ассортимент, контакты, работу корзины и тд. Одним словом — улучшать UX сайта.

Также стало понятно, как устроено попарное сравнение. Асессору выдаются запросы, связанные одним кластером и из двух вариантов он должен выбрать сайт, который больше подходит под запрос. Выигравший получает балл и продолжает сражение, а проигравший — ничего. И так продолжается, пока не остаётся один победитель.

Пример попарного сравнения сайтов
Вот так выглядит попарное сравнение сайтов

Итоги

Сигналы метрики в общих чертах понятны, но не прописаны чётко. Так что для тех, кто нуждается в конкретных ТЗ, можно вооружиться руководством для оценщиков качества поиска. E-A-T и Proxima всё-таки стремятся к одной цели, а асессоры получают похожие задания.
Все фильтры и метрики Proxima работают на то, чтоб пользователь видел только лучший контент на первых позициях результатов поиска. Так что не забывайте анализировать страницы конкурентов и заботиться о юзерах.

Похожие статьи

3 комментария на «“Новая метрика Яндекса — «Proxima» — YMYL фильтр Яндекса”»

  1. […] Чтобы обезопасить пользователей, поисковая система Google внедрила алгоритмы YMYL («Your Money or Your Life»), EAT (экспертность, авторитетность, достоверность), а Яндекс — «Баден-Баден» и «Проксима». […]

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *