SEO для интернет-магазина электроники ПАРК. ROMI 2633%

Клиент: park-mobile.ru
Тематика: интернет-магазин электроники
Даты кейса: апрель 2019 – сентябрь 2021
Услуги: регулярное SEO-продвижение, SEO на этапе разработки сайта, SEO-аудит.

У компании 70 магазинов электроники в Крыму. Являясь одним из лидеров офлайн-рынка в регионе, клиент поставил задачу вывести его интернет-магазин на лидирующие позиции по трафику в его товарном ассортименте в данном регионе.

С апреля 2019 по сентябрь 2021 трафик вырос на 91%.

Чистую прибыль из канала SEO (маржа за вычетом SEO-расходов) увеличили больше, чем на 100%:

В 2019 году давали прогноз по приросту органического трафика на 29%. По факту выполнили прирост в 41%. А в 2020 по сравнению с 2019 выросли на 12%.

По итогам 8 месяцев 2021 года органический трафик вырос на 4%, при этом изменился уровень конкуренции и в нише происходили сильные колебания выдачи в Яндексе. Большинство целевых запросов находилось уже в ТОП-3.
Детали по позициям и видимости в конце статьи.

Содержание

show

Что было до захода проекта в работу
2019 год

Коммерческие факторы ранжирования

Работа со ссылками
2020 год

Составили список точек роста по проекту и реализовали каждую из них

2021 год
Список работ, которые проводились на проекте
Позиции и видимость

Что было до захода проекта в работу

Проект очень долго заходил в работу. Начиная с 2017 года мы раза три делали предварительных аудита. И чтобы помочь клиенту улучшить сайт, и чтобы создать задел для последующего продвижения. Но два раза клиент выбирал других подрядчиков.

Придя к нам в 2019 году, клиент уже имел очень амбициозную задачу — сделать прирост органики +35% год к году для сайта, который на тот момент собирал достаточно хорошее количество трафика.
Если говорить еще конкретнее, то задача стояла сделать так, чтобы каждый житель региона посещал сайт как минимум раз в год. То есть, стать региональным аналогом Связного.
На тот момент сайт посещало 33% населения региона минимум раз в год.

Что из этого удалось достичь рассказываем далее.

2019 год

Мы провели конкурентную разведку, сделали прогнозную аналитику по месяцам.
Далее принимали участие в разработке нового новой версии сайта на новом движке с новым дизайном.
Внедрением доработок занималась третья сторона.

Начали с дотошной технической оптимизации.
Первоочередные фиксы:

1. Удаление страниц сортировок.
2. Исключение из поиска страниц фильтров.
3. Страницы пагинации на категориях.
4. Удаление ссылок на страницы входа и регистрации.
Все 4 пункта были внедрены до 30 апреля. Начали регулярную работу на проекте 23 апреля. Было понимание, что нужно внедрить до майских, чтобы проиндексировалось за праздники.
5. Дубли текста (внедрено 22 мая).

SEO-аудит внедрялся постепенно в течение 3 месяцев.

Параллельно в первом месяце работы собирали семантику по смартфонам и сотовым телефонам, кластеризовали, а во втором месяце формировали структуру сайта под кластеры. Далее каждый месяц брали в работу новый раздел: собирали семантику, кластеризовали, писали URL, метатеги, проверяли создание страниц.

Собрали семантику для каждой товарной группы, кластеризовали, видоизменили существующую структуру сайта и перелинковку, с учетом новых кластеров и страниц под них.

Mindmap для категории «Телефоны» сайта park-mobile.ru

Mindmap для категории «Смартфоны» сайта park-mobile.ru

В конце мая 2019 начали принимать участие в создании нового дизайна сайта. Давали рекомендации по адаптации к SEO.

Далее проверяли корректность внедрения наших рекомендаций сначала на тестовой версии сайта, потом на основной. Внедрение проходило до мая 2021.

В июне и июле 2019 перелинковывали категории с новыми посадочными страницами (страницы тегов). Сначала для смартфонов и телефонов, а потом и для других страниц.

Начали создание страниц серий смартфонов в августе, как только был сделан такой механизм и обучен контент-менеджер. Внедрение началось в сентябре. Продолжалось регулярно, как и удаление неактуальных (вышедших из продажи) серий. Из-за проблем в коммуникации с отделом контента клиента процесс затягивался. Так что этот вопрос советуем заранее продумать.

В октябре начали создавать страницы магазинов. Наполнили контентом, оптимизировали и они
начали и продолжают собирать трафик по геозависимым запросам для небольших населенных пунктов.

Теговые и брендовые страницы — листинги со вложенностью /filter/ отдавали 404 ошибку при выгрузке товаров на сайт. 25 июня проблема зафиксирована. Для подтверждения проблемы отслеживал статусы несколько страниц в Яндекс Вебмастерке. Они меняли свой код периодически с 404 на 200 и обратно.

И потом программисты пытались полгода эту проблему решить.
Фильтры пропадали из-за того, что от категорий в админке Битрикса отвязывают соответствующие свойства товаров.

Еще одной проблемой был блок “Похожие товары”, который генерировал дубли карточек товаров. Его мы удалили.

Проданные товары редиректили на 404.
Разработана инструкция по логике работы при удалении товара (категории, серии) из продажи навсегда или временно. Внедрили в сентябре.

Коммерческие факторы ранжирования

Также в июне параллельно занимались коммерческими факторами ранжирования – краса и гордость этого проекта!
На них ориентировались при разработке дизайна.

Было создано две таблицы с аналитикой по коммерческим факторам ранжирования — мобильная версия и декстопная.
В одной таблице 158 строк различных факторов, в другой — 120. Анализ коммерческих факторов для 15 сайтов с разбивкой на федеральные, локальные и агрегаторы. Огромный объем работы.

Сравнительная аналитика по коммерческим факторам ранжирования с рекомендациями

Работа со ссылками

Получили ссылки с сайтов брендов изготовителей

Планомерно велась работа по увеличению качественной региональной и тематичной ссылочной массы.

Делали крауд по моделируемым справочникам.

2020 год

В первые полгода (с перерывом на covid) планово прорабатывали категории и занимались линкбилдингом.
Также в первые полгода проверяли новую версию сайта и его релиза на тесте и на бою.

Составили список точек роста по проекту и реализовали каждую из них

Исходя из реалий выдачи на апрель 2020, начали задумываться о создании поддоменов под крупные города Крыма. И уже в этом же году сделали первые поддомены.

Оптимизировали под запросы с кредитом и рассрочкой отдельные посадочные под разные группы товаров.

Доработали страницы /store/ под маленькие населенные пункты.

трафик.

Для получения расширенных сниппетов внедрили разметку FAQ.

Создали и оптимизировали страницы с тарифами мобильных операторов связи.

Внедрили JSON микроразметку product для расширенных сниппетов в Google.

ТОП-1 по запросу «купить смартфон Симферополь»

Провели текстовую уникализацию мини описаний под листингами и на карточках товара.

Постоянно создавали новые страницы под новые серии смартфонов, поводы-праздники (скидочные страницы на Новый год, 8 марта, черную пятницу).

В планах на 2021 из крупных задач было:

1. Вывод информации о наличии товаров в магазинах (городах).
2. Работа по привлечению и конверсии трафика на Товары «не в наличии».
3. Работа с отзывами.
4. Ускорение загрузки сайта.

К сожалению в 2021 клиентом был реализовать только пункт 2, что сыграло негативную роль впоследствии.

2021 год

В 2021 году из новых работ добавились следующие.

Начали выводить в категориях товаров выбранные характеристики для улучшения текстовой релевантности, ранее выводили 5 рандомных первых, а сейчас 5 самых приоритетных, выбранных вручную для каждой товарной группы.

Дорабатывали (обновляли) семантику.

Ассортимент менялся, надо было под него собрать семантику. Также надо было анализировать как меняются маски запросов и какие новые параметры в них включают пользователи. Например, “серо-буро-малиновые смартфоны”.

Разместили точки на Google Maps.

Из-за санкций их было очень сложно добавить. Тем не менее, мы нашли способ и добавили все точки.

Провели текстовую уникализацию мини-описаний под категориями товаров и на товарных страницах. Для товарных групп с высокой частотностью писали вручную, а для НЧ – генерировали.

Внедрили разметку json Event для расширения сниппета в google. Сравните ширину спиппета:

Расширенный сниппет в Google с Event JSON разметкой

Летом 2021 клиент стал активнее задействовать поисковый контекст, чтобы монополизировать трафик, что привело, в том числе, к стагнации органического трафика.

Список работ, которые проводились на проекте

В этом списке указаны не все работы, но большая их часть.

По всем работам у нас сохранились документы с детальными рекомендациями, которые мы готовы предоставить по запросу.

Проведение SEO-аудита. Внедрение рекомендаций на сайте.
Поэтапно (от наиболее до наименее приоритетных тематик) были выполнены следующие задачи:
— сбор и кластеризация семантики для использование данных в реализации контентной и ссылочной стратегии;
— разработка KaP (keywords and pages) — это соответствие групп ключей (кластеров) странице, на которую они должны продвигаться
— разработка метатегов;
— вынесение рекомендаций по изменению структуры сайта. Подготовка план-схемы новой структуры. Внедрение ее на сайте;
— разработка исходных данных для перелинковки;
— создание новых страниц.

Настройка пробивки позиций в Topvisor.
Настройка систем аналитики (Google Analytics, GTM, Google Search Console, Яндекс Метрики, Яндекс Вебмастера).
Проведение анализа сайта на соответствие основным коммерческим факторам. Выдача рекомендаций. Внедрение их на сайте.
Заполнение карточек Яндекс Справочника.
Проведение анализа текущей ссылочной массы сайта и конкурентов.
Переработка дизайна. Создание мобильной версии сайта. Проверка верстки и логики сперва на тестовом поддомене. Контроль переезда. Релиз и проверка нового дизайна на рабочем домене. Отслеживание реакций поисковых систем. Фикс багов.
Проверка текстов на Баден — Баден.
Написание и внедрение рекомендаций по правилам формирования URL. Проставление необходимых редиректов для склейки старых урлов с новыми.
Написание и внедрение рекомендаций по логике работы при удалении товара (категории, серии) из продажи навсегда или временно.
Подготовка и внедрение рекомендаций по закрытию от индексации страниц, которые не могли привлекать трафик.
Постановка ТЗ на написание текстов, описаний. Проверка готовых текстов. Внедрение на сайт.
Выполнение ссылочной стратегии:

Проставление “вечных ссылок” через статьи и пресс-релизы.
Линкбилдинг (проставление ссылок на околотематических блогах, форумах, сайтах вопросов-ответов и т.д.).
Создание поддомена для Керчи, Феодосии:
— написание сценария;
— контроль внедрения разработчиками;
— отслеживание динамики показателей;
— настройка GA, Яндекс Метрики, GTM, вебмастерок для поддоменов;
— проставление ссылок на новые поддомены.

После успешного внедрения поддомена для Керчи и Феодосии по аналогичному сценарию был внедрен поддомен для Ялты.
Внедрение FAQ разметки на страницы категорий.
Внедрение микроразметки на всех типах страниц для увеличения кликабельности сниппета.
Разработка и внедрение шаблонов текста на все типы страниц с листингом товаров.
Вывод основных полезных характеристик на страницы каталога.
Проведение анализа и подготовка рекомендаций по сохранению карточек товаров в части категорий при отсутствии их в наличии.
Оптимизация страниц с тарифами мобильной связи наподобие таких
https://park-mobile.ru/catalog/telefony_i_smart_chasy/nastroyka_po_i_uslugi/filter/att_brand-volna_mobayl/
Разработка и внедрение рекомендаций по JSON микроразметке.
Размещение оффлайн магазинов на Google Maps.

Регулярные работы:

актуализация технической оптимизации страниц каталога (редиректы, добавить-удалить свойства из фильтров и т.п);
проверка на критические ошибки каждый месяц;
технический мини-аудит с точечными рекомендациями (задача выполняется раз в три месяца);
мониторинг позиций и трафика в разрезе посадочных страниц, поддоменов, тематик, групп запросов.