Клиент: Интернет-магазин aliness.co.uk
Период работы: январь 2022 – октябрь 2022
Регион продвижения: United Kingdom 
Тематика: Vitamins and Supplements
Услуги: комплексное SEO-продвижение

Органический трафик вырос на 182% за 10 месяцев. Это при сильно ограниченном бюджете, новом нулевом домене без истории, в высоко конкурентной тематике и регионе. Далее описываем какую стратегию использовали.

Кто клиент

К нам обратился владелец интернет-магазина по продаже фирменных витаминов и пищевых добавок Aliness. Основной трудностью проекта является ассортимент товаров, поскольку монобренд подразумевает всегда меньшее количество товаров на сайте. Этого мало для хорошего ранжирования по общим запросам в тематике. Например «vitamin E», «vitamins for vegan».

Задание клиента

Основная задача всех клиентов, которые обращаются к нам за услугой поисковой оптимизации — увеличение органического трафика и количества заказов с сайта. 

Задача усложнялась тем, что бюджет у клиента был ограничен и ему надо было внедрить ряд вещей, на которых он настаивал. Но, при этом, надо было еще и достичь поставленных целей по трафику.
Поэтому после брейншторма было принято решение в обязательном порядке придерживаться таких основных действий и направлений:

• внутренняя SEO оптимизация всего сайта;
• расширение структуры сайта исходя из доступного ассортимента;
• в продвижении максимально ориентироваться на UK;
• наращивание ссылочной массы.

Стратегия продвижения

Мы предложили клиенту следующий план развития проекта: 

• Собрать полное семантическое ядро ​​для категорий и подкатегорий сайта, на основе которого можно расширить структуру сайта. 
• Собрать семантику для товарных страниц.
• Устранить мусорные ссылки, заложенные платформой Shopify. Например: 

• Добавить релевантные изображения для разных категорий товаров и заполнить атрибуты alt и title.
• Проанализировать конкурентов и на основе анализа найти дополнительные точки роста.
• Составить и внедрить метатеги на все категории и подкатегории товаров на сайте.
• Создать контент стратегию для блога сайта.
• Добавить дополнительные блоки перелинковки на категории и карточки товара.
• Улучшить CTR сниппетов. А именно:

Слабые и сильные места проекта

Основной трудностью в работе с проектом является дата регистрации домена — декабрь 2020 года. К молодым доменам меньше доверия от поисковых систем.  Учитывая, что тематика проекта высококонкурентная, у домена еще меньше шансов пробиться в ТОП. Однако, мы поняли, что можем достичь высоких результатов по запросам с упоминанием бренда, потому что он присутствует в домене.

Особенности монобренда

Работу по проекту начали со сбора семантического ядра. Понимая особенности монобрендового магазина, сделали анализ какие посадочные страницы можно создать в рамках товарного ассортимента производителя Aliness. В результате разработки структуры сайта были созданы 43 посадочные страницы под запросы с масками [название категории + бренд клиента].

В поисковой выдаче идет активная конкуренция мультибрендовых магазинов, в которых также присутствуют товарные категории Aliness. Поскольку целевая аудитория определенного бренда — это люди, знакомые с продукцией данного бренда лично либо по рекомендациям знакомых, нашей приоритетной задачей было исключительно попадание в ТОП-1 по страницам категория+бренд. Исходя из семантики, прописывали метатеги для каждой страницы вручную, чтобы учитывать характерные для категории словоформы. Что впоследствии принесло положительные результаты.

Что включает в себя расширение структуры

• сбор семантики и кластеризация запросов: в результате получили список страниц, которые необходимо добавить на сайт;
• составление технического задания для программистов со список URL страниц;
• составление метатегов для всех новых страниц;
• контроль наполнения страниц товарами, текстами, блоками похожих товаров.

Наша цель — дополнительный трафик, улучшение ранжирования сайта и, следовательно, увеличение дохода клиента. Новые страницы были имплементированы на сайт в апреле 2022 года. Но, они не попадали в индекс, вместе с 20% старых страниц. Поэтому мы загнали их в индекс через внутреннюю перелинковку и с помощью внешних ссылок. Это дало прирост дополнительного трафика: 

Динамика прироста ключевых фраз после внедрения посадочных страниц:

Поскольку качественная  доработка структуры принесла положительный результат по проекту, важно анализировать тематику и понимать, что для максимального охвата — нужно создавать те посадочные страницы, под которые есть поисковые запросы. 

HTML карта сайта

Для того, чтобы реализовать качественную перелинковку страниц мы предложили клиенту вывести все созданные страницы в выпадающее меню сайта, однако, мы столкнулись с отказом, поскольку клиент не хотел менять привычное ему выпадающее меню.

Для решения задачи с перелинковкой страниц была создана HTML-карта сайта, которая была выведена в футер сайта: 

Чтобы лучше передать ссылочный вес и улучшить внутреннюю перелинковку на сайте мы убедили клиента реализовать вывод новых созданных страниц на главной странице сайта с целью получения дополнительных анкоров с тематическими ключами.

Реализация:

Создания новых страниц недостаточно. Перелинковывайте страницы между собой, чтобы они быстрее и чаще индексировались и лучше ранжировались. Это также может улучшить поведенческие факторы страниц. 

Наращивание ссылочной массы на сайт

Первостепенной задачей была проработка новых созданных страниц внешними ссылками для их скорейшего попадания в индекс поисковых систем. Для этого мы использовали стратегию крауд маркетинга и размещали по 30 ссылок на сайт ежемесячно, что позволило нам ускорить индексацию страниц, а также разнообразить наш анкор лист. 

Также, важным аспектом в продвижении под регион UK является размещение данных о компании в формате Citation (упоминания), что помогло нам получить дополнительные ссылки на наш сайт, а также разместить контактную информацию о компании. Регулярно публиковалось по 10 Citations ежемесячно. 

Техническая оптимизация сайта

1. На момент старта работ с сайтом, мы обнаружили большое количество мусорных страниц, а также URL-адресов с get-параметрами в различных блоках на сайте.
2. В админ-панели сайта обнаружили много неиспользуемых плагинов, которые замедляют скорость загрузки сайта. Мы их удалили, это увеличило скорость загрузки страниц.
3. Добавили блоки похожих товаров на страницы категорий и товаров. 
4. Оптимизировали сайт под алгоритм YMYL, потому что клиент продает витамины и пищевые добавки.
5. Добавили функционал »купить в 1 клик». 
6. На страницы товаров добавили возможность оставлять отзывы.
7. Добавили хлебные крошки и микроразметку для товарных страниц.
8. ​​Оптимизировали страницы пагинации.
9. Оптимизировали метаданные, заполнили теги alt и title в изображениях для возможности ранжироваться по картинкам. 
10. Устранили дубли страниц и метатегов. 
11. Добавили полезные ссылки на страницу 404. 

Особенности SEO продвижения на платформе Shopify 

Одним из ключевых способов реализации желаемых правок на платформе Shopify является установка и настройка плагинов внутри магазина. Исходя из важности скорости загрузки сайта мы реализовали с помощью плагинов только wishlist и предложения о скидках товаров. 

Однако другие задачи были реализованы с помощью доработки кода для того, чтобы не замедлять работу сайта плагинами, а также для реализации более гибкого функционала. Список задач которые решались доработкой: 

• Склейка дубля главной страницы с помощью редиректа в коде сайта:
  https://www.aliness.co.uk/index.php

В shopify нельзя устранить дубли страниц с .html, .php, со / и без / при помощи стандартных средств редиректа, которые можно найти в админ. панели сайта по следующему пути:

Settings > Apps and sales channels > Online store > Open sales channel >  Navigation** > URL Redirects > Click Create URL redirect.

В данном функционале мы реализовали редиректы с дублей главной страницы сайта, то есть со страниц с .html, .php, на страницу без .html, .php.

• Внедрение HTML карты сайта с помощью кастомного вывода в футер сайта — https://www.aliness.co.uk/pages/site-map 
• Исправление страниц с GET параметрами, которые присутствовали в блоке »You may also like». 

Для того, чтобы устранить get параметры с ссылок в текущем блоке была реализована доработка кода вывода товаров в данном блоке.

Стандартный вывод ссылок на товары в блоке реализован следующим образом:

href=»{{ product.url }}»

Мы заменили данный блок кода на следующий:

href=»{{ product.url | split: «?» | first }}»

Таким образом мы разбили ссылку на товар на две части, до get параметра и после. И теперь выводим в теге href только ссылку из первой части массива без get параметра:

• Устранение дублей страниц пагинаций, которые нельзя было исправить с помощью плагинов, например — https://www.aliness.co.uk/collections/aminoacids?page=1.

Для реализации данной задачи мы использовали доработанное решение https://github.com/Slam-City-Skates/better-shopify-pagination/blob/master/collection-pagination.liquid пагинации для Shopify. Однако и данный код был доработан.

Для того, чтобы не удалять стандартную пагинацию shopify, мы создали отдельный шаблон новой версии пагинации и включили её на всех необходимых страницах, где есть пагинация. К примеру на страницах коллекций.

• Внедрение разметок организации, хлебных крошек, карточек товаров, а также разметки для статей. 
• Исправление читабельности текстового содержимого в таблицах с описанием товаров.

• Реализация хлебных крошек для всех внутренних страниц: 

 

Для вывода хлебных крошек на всех страницах сайта мы добавили на сайт дополнительный темплейт breadcrumbs, который далее использовали для рендера на страницах сайта, где необходимо вывести хлебные крошки.

Для рендера хлебных крошек из нашего шаблона используется следующий код:

{% render ‘breadcrumbs’ %}, где breadcrumbs — название созданного шаблона.

• Внедрение Alt и Title для изображений для наличия дополнительных ключевых слов в коде сайта

Для реализации данной задачи мы доработали код коллекций, товаров для вывода alt & title по шаблону.

Пример кода для вывода alt на странице товара:

alt=»{{ product.title }}»

Таким образом будет выводится название товара в атрибуте alt.

• Реализация перелинковки всех страниц категорий с помощью вывода блока »Find the category of your interest»

Вывод

Даже с ограниченным бюджетом можно показать хороший результат в SEO под Великобританию, если правильно выбрать стратегию. Мы не могли продвинуть нулевой домен за такой короткий срок и с такими деньгами по общим запросам. Поэтому мы хорошо продвинули его по тематическим запросам с упоминанием бренда.

Имея даже большой бюджет, нам было бы сложно конкурировать по общим запросам, поскольку на сайте продаются только товары одного бренда, а значит, он априори дает меньший выбор покупателю. Такие сайты при прочих равных будут ранжироваться хуже, чем те, что дают обширный выбор.

Не бойтесь начинать бизнес и запускать сайт с небольшим бюджетом. Но заранее продумайте стратегию продвижения.

ДРУГИЕ КЕЙСЫ

• SEO для сайта витаминов в UK на Shopify. Как увеличить органический трафик на 182% для монобренда
• Как увеличить трафик на 300% в Яндексе и вернуть показатели после санкций Proxima: SEO для сайта инжиниринговой компании
• Оптимизация сайта сервиса грузоперевозок: как с нуля обойти конкурентов в нише
• SEO для интернет-магазина электроники ПАРК. ROMI 2633%
• От нуля до лидера в Крыму за полгода: кейс сервиса доставки продуктов КОРЗИНА.РФ
• Кейс. Продвижение бухгалтерии на аутсорсинге
• SEO для строительного контроля и технического надзора. Кейс dmstr.ru