Как увеличить трафик на 300% в Яндексе и вернуть показатели после санкций Proxima: SEO для сайта инжиниринговой компании

Клиент: компания «Аракис»
Тематика: инжиниринговые услуги в России
Срок сотрудничества: с 2020 по 2021 год
Услуги: комплексное SEO-продвижение, SEO на стадии разработки, услуга подбора домена.

В августе 2020 за комплексным SEO к нам обратилась инжиниринговая компания «Аракис». Они предоставляют услуги начиная от выбора земельного участка под строительство и заканчивая вводом объекта в эксплуатацию. Проект оказывал услуги по всей России, но основной локацией для работы была Москва и область.

На момент сотрудничества главная цель клиента была увеличить количество заявок с сайта. Сайт был совсем новый, ранее мы помогли клиенту выбрать правильный домен для лучшего ранжирования в Рунете. К комплексному SEO мы перешли с показателями органического трафика в будние в пределах 45-70 визитов за сутки, а в выходные дни — 10-20 визитов в поисковой системе Яндекс.

В этом кейсе мы расскажем как развили проект, кто в ответе за резкую просадку трафика и как наши SEO-специалисты реанимировали сайт за короткое время.

Показатели органического трафика за период сотрудничества.

Начали мы работу с расширения семантики и поиска новых запросов для коммерческого трафика. Таким образом удалось создать порядка 20 посадочных страниц под услуги клиента. После дополнения семантического ядра трафик начал расти:

Дополнение семантического ядра.

Выстроили процесс подготовки экспертного контента

Тематика проекта — сложная, в ней много нюансов и копирайтер самостоятельно не смог бы написать качественный экспертный материал. Чтобы статьи были полезным для читателя, мы разделили процесс подготовки на несколько частей:

  1. Создали отдельный документ с темами и подборкой ключей по частотности, спросу/трендовости. После утверждения, SEO-специалист подготавливал список вопросов, которые понадобятся специалисту, чтобы раскрыть его тему.
Пример таблицы с темами статей.
  1. Эксперт со стороны клиента отвечал на вопросы в формате голосовых сообщений и далее эти данные вместе с техническим заданием передавались копирайтеру.
  2. После вычитки, доработки и оптимизации, статья проверялась представителем компании и только после этого публиковались на блоге.

Таким образом появилось около 10 статей, трафик на которые растет до сих пор:

Трафик статей на сайте

Также для того, чтобы статьи вызывали у поисковой системы больше доверия, мы оптимизировали их внешний вид. Для каждой статьи был добавлен:

  • автор и возможность перейти на профиль автора;
  • дата публикации;
  • время на прочтение статьи.

Для каждого автора на сайте был создан профиль с информацией о деятельности и опыте специалиста. Указаны его социальные сети и перечень статей. Профиль автора — это один из факторов ранжирования. С помощью него поисковая система понимает реальность и компетенцию автора. Чем выше доверие к вашему автору, тем выше вероятность, что ваш материал войдет в ТОП.

Показатели ТОПовых материалов на сайте.

Таким образом после добавления авторства на сайт, увеличилась динамика роста трафика на блог из ПС Яндекс, в то время как Google вырос совсем немного 1-2%:

динамика роста трафика на блог из ПС Яндекс.

У проекта был минимальный бюджет, поэтому, чтобы получать ссылочный вес, мы закупали ссылки на сайтах-справочниках, каталогах и тематических форумах. Позже добавили к ним статейные ссылки с трастовых тематических блогов и СМИ:

График доменов доноров.

Исправили технические ошибки

Проработали следующие пункты:

  • Перенесли все страницы сайта с http на https (склейка версий); Таким образом поисковая система увидела, что сайт защитит данные пользователей и стала больше ему доверять.
  • Устранили дубли страниц;
    В индексе обнаружили мусорные страницы, с одинаковыми метадаными. Чтобы они не засоряли сайт и не перетягивали на себя трафик, мы их удалили. Иначе поисковая система воспринимала бы их как одинаковые и оставляла одну из них в индексе, на свое усмотрение. В то время как вам нужно делать упор на продвижение конкретной страницы.
  • Уникализировали Title, Description, H1 на страницах и подготовили шаблоны метаданных для страниц кейсов.
  • Оптимизировали изображения на сайте. Сжали их до 100-200 КБ для быстрой загрузки.
  • Заполнили атрибут ALT, чтобы дать поисковой системе информацию о содержании картинки.

Улучшили скорость загрузки сайта

Нам удалось неплохо оптимизировать скорость загрузки сайта.
Для этого мы:

  • Включили кеширование, чтобы контент сайта мог сохраняться и загружаться в нужный момент;
  • включили сжатие файлов, чтобы данные занимали меньше размера, а значит и быстрее передавались по сети;
  • удалили нерабочие стили CSS и скрипты JS. Например, в коде были старые счетчики Яндекс.Метрики;
  • оптимизировали web vitals показатели CLS (смещение контента на странице) и LCP (скорость загрузки основного контента);
  • внедрили последовательную загрузку (Lazy Load). Благодаря «отложенной загрузке» изображения не загружаются, пока не понадобятся посетителю. Загрузка начинается в момент скролла или нажатия мышкой, в зависимости от настройки.

В итоге удалось поднять скорость загрузки с 22 баллов до 72 баллов для десктопа по сервису PageSpeed Insights:

Скорость загрузки сайта - 1
Скорость загрузки сайта - 2

А для мобильных устройств с 14 до 45 баллов:

Скорость загрузки сайта - 3
Скорость загрузки сайта - 4

Не прошли проверку асессорами Яндекса

Попадание под Proxima

В итоге после всех проделанных работ за полгода удалось вырастить трафик ~ в 4 раза в ПС Яндекс, и ~ в 10 раз по Google:

Резкое падение трафика на сайте.

Но дальше мы столкнулись с серьезным падением. В марте-апреле 2021 года трафик сильно обвалился в ПС Яндекс и в мае 2021 года трафик по Яндексу вернулся на уровень сентября-октября 2020 года:

Возвращение трафика на сайт после улучшений.

Запросы из ТОП-10-20 начали стремительно просаживаться:

Просадка топовых страниц блога.

Достаточно долго мы не могли найти причину обвала. Мы предполагали:

  • «Растаскивание» нашего контента. Однако те ресурсы, которые скопировали контент у нас, ранжировались в ТОП-30-50 и увести трафик попросту не могли.
  • Переоптимизация. Тематика строительства, инжиниринга подразумевает под собой отсылки к нормативам и законодательству, которое меняется. Учитывая это и просадку запросов из ТОПа на 20 позиций за 3 месяца, мы решили переписать и оптимизировать тексты. На большинстве страниц услуг и статей заменили текст, подобрали более уникальные изображения с бесплатных фотостоков, переписали Title, Description и заголовки H1-H3.

После обновления контента на коммерческих страницах услуг, получили такие результаты:

Результаты обновления контента на коммерческих страницах услуг.

После обновления и дооптимизации контента на просевших статьях:

Результаты обновления и дооптимизации контента на просевших статьях.

После того как трафик на страницах так и не восстановился, продолжили поиск причины. При очередном детальном анализе метрики, а именно отчета «Сайты» с реферальными источниками трафика, заметили такие переходы с января по март 2021:

Переходы асессоров Яндекса

Корреляция падения трафика на этих страницах была очевидна:

Корреляция падения трафика на страницах.

После этого сразу вспомнился апдейт основного алгоритма Яндекса в марте 2021:

Апдейт и степень изменения выдачи Яндекса.

Подробнее изучив основные изменения этого апдейта, выяснили, что была обновлена метрика Proxima.

Асессоры (проверяющие) обращают внимание на авторов статей, проверяют их профиль, наличие научных работ или других статей со схожей тематикой. Автор должен подтвердить свою компетентность: в профиль необходимо добавить сканы дипломов, фотографии, соцсети и ссылки на исследования, на которые он опирается. Все это проверяется вручную, асессорами Яндекс.Толоки или асессорами на ставке.

После того как мы поняли причину просадки, сразу предложили клиенту список улучшений, которые помогли бы вернуть трафик:

Чек-лист улучшений для восстановления трафика после падения

  1. Доработайте страницы авторов. Добавьте сертификаты, аттестаты, награды специалистов, контактные данные/соцсети, рейтинг автора.
  2. Создайте профили экспертов на Яндекс.Кью. Отвечайте на вопросы от лица эксперта, которые соответствуют тематике вашего сайта, чтобы понять значимость автора.
  3. Размещайте публикации на авторитетных внешних ресурсах от лица эксперта. Ссылайтесь на автора на других ресурсах, используйте цитаты из его работ.
  4. Подтвердите экспертность через соцсети. Активность в социальных сетях, собственный youtube канал, блог на тему — все это влияет на восприятие автора поисковой системой.
  5. Создайте раздел на сайте с командой компании. Добавьте всех авторов, чтобы закрепить за ними место работы.
  6. Используйте фактчекинг для статей. Проверяйте свои материалы на «фейковость» с помощью сервисов или закажите вычитку статьи у специалиста. Внутри статьи сделайте пометку «факты проверены профессионалом» и добавьте ссылку на его блог или соцсети.
  7. Подключите турбо-страницы для Яндекса. Это позволит получить дополнительный трафик. Мы реализовали этот пункт, результаты от этой задачи есть по сегодняшний день:
Восстановление трафика после добавления турбо-страниц.

В итоге клиент решил перейти на другой источник трафика — контекстную рекламу — и не стал вносить наши правки. Таким образом благодаря переработке и обновлению контента на страницах сайта, нам удалось немного восстановить трафик, однако вернуть полностью, на уровень 200 визитов в сутки, не получилось.

Итог

За 1,2 года работы над проектом:

  1. Нам удалось за первые пол года вырастить трафик в 4 раза в ПС Яндекс и в 10 раз в ПС Google и значительно увеличить охват ключевых слов на сайте.
Графики трафика сайта Arakis.su
  1. Столкнулись с серьезным падением трафика из-за обновления алгоритма ПС Яндекс.
  2. Восстановили часть трафика благодаря переработке контента на старых страниц. Со временем новые страницы начали приносить трафик.

У проекта есть потенциал, тематика позволяет привлечь еще больше трафика. Однако нужно больше вовлеченности от команды клиента. Сейчас на рынке много проектов с похожей тематикой. В сравнении с конкурентами, возраст домена нашего проекта — небольшой. Поэтому важно было всячески показать поисковым системам и пользователям свою экспертность. Доверие к сайту не только повышает позиции в выдаче, но и влияет на лояльность посетителей. Если реализовать задачи из нашего чек-листа, трафик можно вернуть и снизить вероятность попасть еще раз под санкции алгоритмов.

Похожие статьи

4 комментария на «“Как увеличить трафик на 300% в Яндексе и вернуть показатели после санкций Proxima: SEO для сайта инжиниринговой компании”»

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *