Представляємо вашій увазі переклад статті Сайруса Шепарда "21 розумна порада для SEO в Google на 2021 рік"
Вітаю фанатів MOZ! Представляю вам новий випуск рубрики Whiteboard Friday. Я - Сайрус Шепард, радий, що ви сьогодні з нами. Хочу поділитися 21 розумною порадою Google SEO на 2021 рік. Новий рік принесе з собою нові стратегії для просування в SEO. Сподіваюся, ці поради допоможуть деяким із вас підлаштуватися під умови та наростити органічний трафік.
Зміст
- Поліпшення показника CTR
- Оптимізація фавікона
- Оптимізація хлібних крихт
- Мета-description
- Цифри в заголовках
- Шаблони <title>
- FAQ і розмітка schema HowTo
- Поліпшення контенту та on-page SEO
- Перезапуск популярного контенту
- Збільште кількість внутрішніх посилань
- Оновіть старий контент новими посиланнями
- Видаліть непотрібні посилання
- Аудит відповідності URL мобільній версії
- Інвестуйте в змістовний контент
- Використовуйте більше заголовків
- Використовуйте тематичні кластери
- Виведіть контент із вкладок
- Технічна оптимізація сайту
- Посилальне просування
- Пасивне залучення до посилань
- Посилання зі сторінок, що посилаються на ваших конкурентів
- Станьте останнім кліком
- Схожі статті
Це одні з найкращих порад, що мені вдалося зібрати за останній рік. Багато з них я і сам збираюся застосовувати на практиці.
Отже, для зручності я поділив поради на 4 групи: підвищення клікабельності (CTR), поліпшення контенту, технічна оптимізація сайту і посилальне просування.
Поліпшення показника CTR
Давайте почнемо з кліків. Зокрема, з отримання більшої кількості кліків без поліпшення ранжування. Тому що це одна з класних речей у SEO. Насправді, вам не треба ранжуватися вище для отримання більшого трафіку, якщо можна отримати більше кліків з уже наявних позицій. Тож давайте поговоримо про кілька конкретних стратегій для отримання кліків без покращення ранжування.
Оптимізація фавікона
По-перше, оптимізація фавікона.
Я здивований, що цей прийом не обговорювали у 2020 році більше людей, ніж раніше. Google відображає фавікони в результатах мобільного пошуку, і вони можуть впливати на ваш рейтинг кліків, якщо у них висока контрастність, якщо їх видно або не видно. Правильний фавікон накидає всього пару відсотків до клікабельності. Мало, але це має значення, якщо зробити все добре. Аарон Волл із SEO Book написав один із постів на цю тему.
Оптимізація хлібних крихт
Поки ви покращуєте свої фавікони, давайте звернемо увагу на оптимізацію хлібних крихт. Google показує їх як у десктопних, так і в мобільних результатах пошуку. Це можуть бути хлібні крихти з ключовими словами, які безпосередньо впливають на CTR. Тепер Google бачить хлібні крихти в багатьох місцях: як в URL, розмітці схеми, так і на самій сторінці.
Переконайтеся, що Google відображає хлібні крихти, які ви хочете бачити, і використовує задані вами ключові слова. Найкращий спосіб перевірити хлібні крихти з посиланнями на своїй сторінці - використовувати розмітку schema. В ідеалі вона відповідатиме структурі вашої URL-адреси, але це не завжди має бути так. Так що так, потрібно провести аудит хлібних крихт.
Мета-description
Давайте оптимізуємо meta-description. Воно належить до старої школи SEO. Але недавнє дослідження показало: 30% веб-сайтів просто не роблять description. Тепер стають зрозумілими результати вже іншого дослідження. За його даними, у 70% випадків Google переписує description, тому що в них відсутні ключові слова, які використовують користувачі під час пошуку. Але якщо ми напишемо якісні meta description, це може спонукати користувача клікнути по сніпету.
А це означає використання description з великою кількістю ключових слів, які люди дійсно шукають. Тож, коли Google дійсно використовує ваш description, він заохочує ці кліки і виступає в ролі маркетингової копії вашого сайту.
Цифри в заголовках
Поряд з description важливі й title. Просто поділюся недавнім дослідженням про те, що цифри, додані в title, підвищують рейтинг бренду. Як правило, цифри - це те, що я завжди тестую в title і вони завжди дають стабільні результати. Зокрема, дати в тегах заголовках стали моїми фаворитами за січень 2021 року.
Але не треба ними спамити. Не включайте числа в тайтли, якщо це безглуздо і не підробляйте дані. Але якщо все ж зможете вжити число, то це тільки підвищить кількість кліків за вашим запитом.
Шаблони <title>
Як щодо перевірки тега <title>? Це порада номер п'ять. Про які шаблони йдеться? Шаблони - це частини вашого тега заголовка, які постійно повторюються. Приміром, тут, у Moz, ми поміщаємо назву нашого бренду «Moz» наприкінці кожного тега заголовка. А раніше ми поміщали «Whiteboard Friday» наприкінці кожної назви цієї рубрики, доки не перевірили і не виявили, що більший рейтинг і кількість кліків дає якраз його відсутність. Отже, шаблон забезпечує ваші заголовки унікальністю та надає особливої цінності. Тому я раджу поекспериментувати з ним і подивитися, чи збільшить рейтинг його видалення.
Іноді цього не відбувається і вам справді потрібен цей шаблон. Але краще протестуйте.
FAQ і розмітка schema HowTo
Порада шоста стосується схем. Зокрема, FAQ і schema HowАTo. Розмістивши їх у результатах пошуку, Google нам дуже допоміг. Schema FAQ дає нам дуже багато під час видачі результатів пошуку. Ви не завжди можете виграти за рахунок неї, як і не завжди можна виїхати за рахунок schema HowTo, але спробувати варто. Бо це може поліпшити ваші результати, змушуючи людей клацати по FAQ, щоб побачити результати.
Це підходить не для кожної сторінки. Переконайтеся ще й у тому, що у вас є відповіді на всі поширені запитання. Але в деяких ситуаціях, це один із способів збільшити кількість кліків без збільшення позиції в Google
Поліпшення контенту та on-page SEO
Приступимо до порад щодо контенту та on-page SEO.
Перезапуск популярного контенту
Чудово, сьомий номер. Я хочу щоб цього року ви переглянули можливість перезапуску свого основного контенту. Тексти застарівають за кілька років.
Отже, перезапуск контенту. Ви ведете блог і ділитеся ним у соціальних мережах. Після прочитання, більшість людей забувають про це. Тож поверніться і перегляньте свій контент за останні два-п'ять, або навіть десять років, якщо хочете повернутися настільки далеко. Подумайте, що можна опублікувати заново, оновіть це і збережіть на тій же URL-адресі. У деяких випадках можна помітити приріст від 500% до 1000% просто публікуючи старий контент з деякими оновленнями.
Тож проведіть повторний аудит у 2021 році.
Збільште кількість внутрішніх посилань
Під номером вісім - зростання кількості внутрішніх посилань. Якщо багато провідних SЕО-компаній потребують екстреного збільшення кількості клієнтів, у них є дві речі, які допомагають у цій справі. Перше - descriptions для збільшення клікабельності сніпета і друге - збільшення кількості внутрішніх посилань.
Ви знаєте, що може збільшити кількість посилань на вашому сайті. Ймовірно, там є деякі речі, які ви до цього не використовували. Що ж, давайте поговоримо про пару простих способів, які не забирають багато зусиль.
Оновіть старий контент новими посиланнями
Пункт дев'ятий освіжить ваш контент новими посиланнями. Це той крок, який ми постійно пропускаємо. Публікуючи нове повідомлення або матеріал у блозі, поверніться і подивіться, чи оновлюєте ви попередню інформацію новими посиланнями.
Отже, ви дивитеся на головне ключове слово, за яким ви хочете поліпшити ранжування, заходите в Google Search Console або сервіси на кшталт Keyword Explorer, щоб побачити, які інші сторінки вашого сайту ранжуються за цим ключовим словом, а потім додаєте посилання з нового контенту на ці сторінки.
Я помітив, що, коли проробляю це знову і знову, це знижує показник відмов. Так, ви не тільки освіжаєте старі сторінки новим контентом і новими посиланнями, а ще й додаєте релевантності. Додавайте посилання на нові матеріали. Тому, створюючи новий контент, переконайтеся, що ви доповнюєте вже наявний контент посиланнями на новий.
Видаліть непотрібні посилання
Десятим номером необхідно почистити свій контент від непотрібних посилань. Для цього використовують форму PageRank. Розподіл посилальної ваги всередині сайту пов'язують із чимось брудним у SEO, але насправді він непогано працює певною мірою. І це не маніпуляції із закриття посилань на сторінці в nofollow.
Це видалення непотрібних посилань. Вам точно потрібні посилання на сторінку вашої команди на кожній сторінці вашого сайту? Або посилання на контактну форму на кожній сторінці? У більшості випадків - ні, хоча іноді й необхідне. Але якщо ви приберете непотрібні, то збережете більше посилальної ваги для справді вартісних посилань, які є основними для ранжування в Google.
Аудит відповідності URL мобільній версії
Під номером одинадцять необхідно провести аудит мобільної версії. Для чого це? Що я маю на увазі під аудитом мобільної версії? Його проводять, щоб переконатися, що посилання на версіях сайтів для мобільних пристроїв збігаються з десктопними. Чому це важливо? Останніми роками Google повністю перейшов на Mobile First Index. Тобто те, як Google бачить вашу мобільну версію - це те, як він бачить ваш сайт загалом.
Важливо тут ось що. Багато компаній, маючи десктопну версію, скорочують її до мобільної, в якій відсутні деякі посилання. Вони позбавляються навігації за заголовком, посилань футера та іншого. Нещодавнє дослідження показує, що в середній сторінці для ПК міститься 61 посилання, тоді як для мобільної версії - 54. Значить, що по мережі, в середньому, на мобільних сторінках на сім посилань менше, ніж на звичайних, що призводить до втрати значної частини посилальної ваги.
Тож перевірте свій веб-сайт. Переконайтеся, що URL мобільної версії відповідають URL десктопної, щоб не втрачати посилальну вагу.
Інвестуйте в змістовний контент
Порада дванадцята: потрібно звернути увагу на детальний і змістовний контент. Я не кажу про те, що розмір контенту належить до факторів ранжування. Це не так. Короткий контент може теж непогано ранжуватися. Причина, чому я пропоную інвестувати в докладний контент, у тому, що вивчивши текст довший, ми частіше його згадуємо або репостимо.
Ну і також є його тенденція до більш високого ранжування. Я не проти короткого контенту, сам люблю такий. Але довгий і докладний контент прибутковіший з погляду його ранжування.
Використовуйте більше заголовків
Коли ви пишете довгий текст, переконайтеся, що керуєтеся порадою 13 - використовуєте багато заголовків. Я зараз говорю про теги Н2 і Н3.
Розбийте свій контент на частини, користуючись якісними тегами підзаголовків з ключовими словами. Навіщо? Ось дослідження від A.J. Ghergich, яке показує, що чим більше у вашому матеріалі заголовків, тим частіше ви потрапляєте в featured snippets. У середньому сторінки, які потрапляють у featured snippet містять 14,5 заголовків H1, H2, H3.
Тому розбивайте свій контент за допомогою тегів заголовків. Це додасть контексту релевантності, а також підвищить рейтинг.
Використовуйте тематичні кластери
Номер чотирнадцять - використання тематичних кластерів. Не пишіть контент частково. Переконайтеся, що пишете кілька текстів на базі різних кластерів запитів і пов'язуєте їх у єдину статтю. Якщо зробите це правильно і зможете об'єднати кілька текстів однією темою, підвищите залученість людей.
Також можна додавати відповідні за контекстом внутрішні посилання. У мене є хороший кейс, як хтось впровадив це і отримав дивовижні результати.
Отже, подивіться на тематичні кластери для 2021 року.
Виведіть контент із вкладок
Нарешті, дістаньте свій контент із вкладок. У вас є контент, прихований у гармошках, списках, що випадають, або просто матеріал, який можна прочитати клацнувши більше одного разу. Дослідження раз по раз показують, що контент треба витягувати з вкладок і переносити в основну частину. Так він працюватиме краще, ніж інформація у вкладках.
Для розуміння: я вірю, що Google бачить контент, прихований у вкладках. Він його легко індексує і ранжує. А ось людям простіше взаємодіяти з інформацією поза вкладками. І, можливо, такі сторінки будуть краще ранжуватися завдяки поведінковим факторам.
Технічна оптимізація сайту
Core Web Vitals
Номер 16: це рік інвестицій у Core Web Vitals. Це певні показники досвіду використання сторінки сторінки, які Google виводить на перший план цього року. Незабаром вони стануть факторами ранжування.
Як правило, ми говоримо про швидкість завантаження сайту і про надання відмінної якості сторінки. Деякі з цих штук є технічно складними. І у Google є інструменти, наприклад Lighthouse, які допоможуть вам розібратися в них.
Порада, якою хочу поділитися: якщо користуєтеся WordPress, то спробуйте оптимізувати сайт за допомогою CloudFlare, зокрема, їхнього АРО для WordPress. Це хороший спосіб поліпшити роботу сайту WordPress і збільшити показники в Core Web Vitals. Він недорогий, простий у реалізації та добре прискорює роботу WordPress.
Скоротіть кількість файлів Sitemap до 10 000
17-й пункт - Sitemap. У Sitemap може перебувати до 50 000 URL-адрес. Це стандартне питання в кожній вікторині з SEO: скільки адрес вам дозволено? Але якщо у вас на руках великий сайт і у нього проблеми з індексацією, то обмежте кількість URL до 10 000. Вам необов'язково використовувати всі 50 000.
У нас є свідчення того, що використання менших за розміром файлів Sitemap і стиснення їх у кількості URL покращує процес їх сканування. Це схоже на те, що Google якимось чином віддає таким файлам карти сайту більший пріоритет. Дані підтверджують це. А також ви отримуєте трохи кращі дані в Search Console і бачите, що індексується, а що - ні.
Використовуйте динамічні карти сайту
Використовуйте динамічні карти сайту. Олівер Мейсон, на якого я посилаюся в цьому пункті, розповідає про спостереження в динамічній карті сайту. Вона змінюється залежно від того, що ви хочете, щоб Google сканував.
Тому, якщо у вас великий масив URL-адрес для сканування, то помістіть найбільш пріоритетні у власну спеціальну карту сайту.
Можливо, ви й обмежитеся тисячею URL. Але в міру того, як Google буде їх виявляти і сканувати, зможете прибирати або додавати нові пріоритетні адреси. Тільки ті, які вам треба, щоб Google виявив. Тримайте цю карту невеликою і стислою і дайте Google зрозуміти, що це ті URL, яким ви хочете, щоб він приділив увагу.
Посилальне просування
Давайте швидко розберемо поради щодо посилального просування на 2021 рік, тому що всі обожнюють посилання.
Ні, жартую. Це якраз те, що всі ненавидять. Посилалобудування це складно. Є, звісно, професіонали, яким це заходить і вони в цьому процвітають. Особисто я в цьому не дуже сильний, але все ж можу нагенерувати багато посилань, якщо треба 🙂
Пасивне залучення до посилань
Один зі способів, яким я це роблю - це 19-та порада про пасивне просування. Це означає створення такого контенту, який буде пасивно привертати до себе увагу і посилання в міру того, як люди знаходитимуть його в результатах пошуку.
Це означає, що мені не потрібно звертатися до людей (робити аутріч). Просто коли люди його знаходять (блогери, журналісти), то вони природним способом посилаються на нього. Ви досягаєте цього, коли створюєте такі типи контенту, які шукають блогери, журналісти, веб-розробники. Як правило, це добірки даних, гайди або якісь позначення, як наприклад, цей матеріал. Коли ви створюєте контент такого роду і люди його знаходять, то ви отримуєте багато згадок про нього. Пасивне посилальне просування - найстійкіший спосіб отримувати посилання в довгостроковій перспективі.
Посилання зі сторінок, що посилаються на ваших конкурентів
Номер 20 - згадка вашого сайту на інших веб-сторінках. Коли ви робите аутріч, вам треба робити його з тих сторінок, які найімовірніше послалися б на вас. Одна з SEO-фішок знайти сторінки, які посилаються на ваших конкурентів, але поки що не посилаються на вас.
Мені подобається знаходити ще більш підходящі сторінки. Ті, що посилаються щонайменше на двох моїх конкурентів і не посилаються на мене.
Це означає, що вони зазвичай є ресурсними сторінками, якщо вони посилаються на кількох конкурентів, але не на мене, і з більшою ймовірністю будуть посилатися на мене, якщо я їх попрошу.
У нас, у Moz, є хороший інструмент, який знаходить такі сторінки - Link Explorer. Я думаю, це найкращий інструмент для цього завдання у всій індустрії. І не тому, що я його рекламую. Я ним і сам користуюся.
Станьте останнім кліком
Порада 21 на 2021 рік - станьте останнім кліком відвідувача. Про що я говорю? Я маю на увазі задоволення ваших користувачів. Хочете, щоб на ваш сайт перейшли передусім, але водночас прагнете, щоб перехід по ньому був останнім кліком, який юзер зробить. Щоб юзер знайшов на вашому сайті те, що шукав. Задоволення користувача - показник номер один при ранжируванні. Ваша мета - зробити користувача задоволеним, давши йому те, що він шукає.
У цьому магія SEO. Усі вони щось шукають, а ви даєте їм необхідне в той самий потрібний момент. Коли ви стаєте останнім кліком, то ви майже гарантовано покращуєте своє ранжування і отримуєте трафік, на який заслуговуєте.
Що ж, це остання 21-ша порада. І подорожня карта на 2021 рік перед вами. Сподіваюся, все сподобалося. Будь ласка, діліться цим матеріалом і вашими порадами на 2021 рік у коментарях.
Схожі статті
- Сервіс N8N для автоматизації рутинних SEO робіт
- Повний SEO-чекліст для блогу: як писати статті, які приводять трафік
- Як використовувати Instagram для SEO
- Як керувати репутацією в Google: гайд із SERM для бізнесу у 2025 році
- Як заборонити нейромережам навчатися на контенті вашого сайту
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://www.binance.bh/futures/ref?code=IXBIAFVY
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks! https://accounts.binance.com/fr/register?ref=T7KCZASX
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://accounts.binance.com/register-person?ref=IHJUI7TF
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://www.binance.info/en-NG/register?ref=YY80CKRN
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?