Кожен SEO-фахівець, контент-маркетолог або копірайтер стикався з ситуацією: статтю написано, але трафіку - нуль. Чому? Найімовірніше, вона не пройшла оптимізацію по всіх фронтах: від вибору теми до фінальної перевірки.
Днями трапився чеклист, яким поділився Rob Hoffman, CEO однієї з провідних SEO-компаній у США. У ньому 31 крок, розбитий на 4 фази - від дослідження до «нового SEO» в епоху ШІ. Вирішив розібрати цей чек-лист докладніше і дати вам більше нюансів і власних рекомендацій з цієї теми.
- Фаза 1: Дослідження теми (Topic Research)
- 1. Визначте головний ключ (primary keyword)
- 2. Підберіть другорядні ключі
- 3. Визначте пошуковий інтент
- Фаза 2: Написання контенту (Content)
- 5. Аналіз Featured Snippet
- 6. Пропишіть структуру (H2-H4)
- 7. Проаналізуйте конкурентів
- 8. Використовуйте фрази і ключі з Google Autosuggest, People Also Ask
- 9. Додайте дані зі свого ICP (ідеального клієнта)
- 10. Контент має бути читабельним
- 11. Зображення: що менша їхня вага, то краще
- 12. Внутрішні посилання
- 13. Булети, списки, таблиці
- Фаза 3: Оптимізація (Optimization)
- 14. Використовуйте додаткові CTA для конверсій
- 15. Додайте таблицю змісту
- 16. Заголовок: сильний і з ключем
- 17. Короткий людинозрозумілий URL
- 18. Перевірка довжини (обсягу) статті
- 19. Alt-тексти зображень
- 20. Мета дескрипшн
- 22. Вступ має захоплювати
- 23. Зв'язний висновок
- 24. Виділяйте важливе з урахуванням ключових слів
- 25. Зовнішні посилання на терміни
- 26. Вказуйте джерела
- 27. Фінальна перевірка через інструменти
- Фаза 4: Нове SEO
- 28. Підготуйте контент для ШІ-оглядів
- 29. Покажіть E-E-A-T
- 30. Посилання на авторитетні ресурси
- 31. Адаптація під голосовий пошук
- Висновок
Фаза 1: Дослідження теми (Topic Research)
Перша помилка більшості копірайтерів - вони починають писати без дослідження. Але ж це 50% успіху статті.
1. Визначте головний ключ (primary keyword)
Аналізуйте конкурентні блоги та статті, визначте для себе ключові слова, які:
- Відповідають вашій ніші
- Швидко дають трафік конкурентам (звертайте особливу увагу на нові URLs конкурентів, які швидко зростають)
- Мають інформаційний або змішаний інтент
📌 Інструменти: Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner, Ubersuggest.
📌 Порада: Тестуйте різні типи ключових слів за частотою від НЧ до ВЧ і намагайтеся вибудовувати якийсь зв'язок між темами, щоб статті могли доповнювати одна одну. У нас на блозі є розгорнута стаття для вивчення на тему KGR (Keyword Golden Ratio) и вибудовування “лавинного SEO”, яка може допомогти зрозуміти принцип роботи з підбором ключових слів і вибудовування стратегії на вашому блозі.
2. Підберіть другорядні ключі
Ці слова доповнюють основну тему. Наприклад, якщо основний ключ - «CRM для малого бізнесу», то другорядні: «дешева CRM», «хмарна CRM», «найкращі CRM-системи».
📌 Порада: Використовуйте вкладки «Also rank for» і «Also talk about» в Ahrefs або «Related» в Semrush. Також ще більш простий метод одразу візуально визначити список додаткових слів, а також кластерів, побудованих на зв'язці цих слів, це основна вкладка Ahrefs з ресерчу ключових слів.
Також є ще більш простий спосіб зібрати повноцінний список основних і додаткових ключових слів під кожен топік - це використовувати сервіси на кшталт SurferSEO або NeuronWriter, докладніше можете почитати в нашій статті про порівняння цих сервісів.
3. Визначте пошуковий інтент
Є 4 типи інтенту: інформаційний, навігаційний, транзакційний і комерційний. Ваша стаття повинна точно відповідати тому, що користувач очікує побачити.
📌 Порада: Пошукав запит у Google - отримав інфо-статті? Значить, не треба туди лізти з комерційним лендингом. Використовуйте фільтри Ahrefs для визначення пошукового інтенту ключових запитів.
4. Переконайтеся, що ви вирішуєте проблему користувача
Простий тест: поставте собі запитання - «Якби я шукав це, чи задовольнила б мене моя стаття?».
📌 Порада: Намагайтеся аналізувати тренди ключових запитів, шукайте інфоприводи і намагайтеся вбудовувати їх у вашу стратегію. Будьте «королем знань» у вашій ніші, намагайтеся бути в курсі всіх подій і апдейтів у вашій тематиці.
Фаза 2: Написання контенту (Content)
Тепер починається творчість. Але й тут - сувора методика.
5. Аналіз Featured Snippet
Якщо у видачі за вашим ключем показується Featured Snippet (нульова позиція), уважно його проаналізуйте:
- Який формат? Список? Таблиця? Коротке визначення?
- Які слова використовуються?
🎯 Мета: створити свій контент так, щоб його можна було підставити замість поточного сніпета.
📌 Порада: Розміщуйте основне визначення запиту або основні дані (наприклад, таблиця), якомога вище до початку сторінки (першого екрану) або прямо на першому екрані.
6. Пропишіть структуру (H2-H4)
Підзаголовки - це основа навігації, сканування і ранжування. Кожен H2 повинен включати ключі, але не переспамлювати.
📌 Приклад:
H2: Найкращі CRM-системи для малого бізнесу
H3: Хмарні CRM
H3: Безкоштовні рішення
H3: На що звернути увагу під час вибору
📌 Порада: Робіть логічні природні заголовки, що описують пункт/параграф, не обов'язково з використанням основних ключових слів, підбирайте слова і фрази з додаткових (супутніх) слів.
7. Проаналізуйте конкурентів
Дивіться ТОП-10 за вашим запитом і випишіть, які блоки вони використовують:
- Кейси
- Цитати експертів
- Порівняльні таблиці
- Часті запитання
📌 Порада: використовуйте сервіси типу SurferSEO або NeuronWriter для порівняння структур. Структуру сайту допомагають зрозуміти також Ahrefs і ScreamingFrog. Додатково можете попрацювати з різними ШІ сервісами, починаючи від просто безкоштовного genspark.ai до просунутих версій chatgpt, claude та інші, які допоможуть провести вам порівняльний аналіз блоків і елементів на сторінках конкурентів.
8. Використовуйте фрази і ключі з Google Autosuggest, People Also Ask
Це джерело ідей для блоків: вводите ключ - і Google сам підкаже, що люди запитують.
9. Додайте дані зі свого ICP (ідеального клієнта)
Ваша аудиторія - це не всі підряд. Подумайте: які у неї болі, як вона шукає інформацію, в якому форматі їй зручно сприймати інформацію?
📌 Порада: Визначте для портрет ідеального клієнта. Зберіть максимально можливу інформацію, починаючи з простого звідки, вік, стать до більш детальних, рід діяльності, рівень прибутковості та інші дані в залежності від вашої ніші.
Ґрунтуючись на даних, продумайте, з якими питаннями і «болями» стикається клієнт, і яку проблему або задачу зможе розв'язати ваша компанія, а відтак - контент на сайті, який буде закривати основні питання вашої тематики, ніші.
Збирайте відгуки про вашу роботу і намагайтеся додавати ці кейси або інформацію в статті на блозі, особливо якщо це збігається з тематики.
10. Контент має бути читабельним
Це означає:
- Короткі абзаци (2-4 рядки)
- Проста мова (Flesch score > 60)
- Використання списків, булетів і таблиць
- Логічний перехід від секції до секції
📌 Порада: Перевіряйте контент і сторінки вашого сайту на читабельність. Використовуйте різні сервіси для перевірки, на кшталт:
11. Зображення: що менша їхня вага, то краще
Не завантажуйте сторінки. Стискайте зображення до <100 KB. Використовуйте WebP для зображень і WebM для відео-роликів або аудіо.
📌 Порада: Намагайтеся створювати унікальну візуальну складову. Створюйте різні інфографіки, відео, гіфки та інший візуал, якщо вони доповнять контент або ж використовуйте реферали зі згадуванням джерел.
12. Внутрішні посилання
Прив'язуйте ключові слова до релевантних внутрішніх сторінок. Це покращує SEO та поведінкові показники, оскільки дає змогу керувати внутрішньою вагою сторінок і «переливати» всередині сайту для пріоритетних сторінок.
📌 Порада: Розширюйте структуру блогу тематичними статтями, що доповнюють одна одну, а також намагайтеся створювати ієрархію тематичних тегів і групувати статті за ними або глобально за категоріями.
13. Булети, списки, таблиці
Наочність + зручність сканування = любов користувача.
Намагайтеся виділяти важливу інформацію в списки, таблиці або банально виділяйте жирним, але без фанатизму.
Фаза 3: Оптимізація (Optimization)
Тепер доводимо контент до досконалості.
14. Використовуйте додаткові CTA для конверсій
Не просто «купіть зараз», а адаптуйте під рівень готовності, наприклад:
- На початку: «Дізнайтеся, які CRM підійдуть вам»
- У середині: «Порівняйте 5 найкращих рішень»
- Наприкінці: «Спробуйте безкоштовно 7 днів»
15. Додайте таблицю змісту
Особливо важливо, якщо стаття >1000 слів. Це допомагає і як пошуковим роботам, так і читачеві.
📌 Порада: Спробуйте закріпити зміст під час скролу, наприклад, у сайдбарі, щоб у юзера він був постійно на видноті і він міг швидко перемикатися по лонгріду.
16. Заголовок: сильний і з ключем
Він має бути:
- Привабливим (емоції, вигоди)
- Містити основний ключ
📌 Поганий приклад: "Огляд CRM"
📌 Хороший приклад: "7 найкращих CRM-систем для малого бізнесу у 2025 році"
17. Короткий людинозрозумілий URL
/best-crm-small-business - відмінно
/article?id=2391&lang=en - погано
📌 Порада: Якщо сайт має багатомовні версії, то рекомендується змінювати переклад урлів, наприклад, якщо це укр/ру версії, урли прописуємо транслітом (з урахуванням правил транскрибації), якщо це англ - робимо переклади на англійську.
18. Перевірка довжини (обсягу) статті
Порівняйте з ТОП-3. Якщо у них статті по 2500 слів - ваша 800-слівна з імовірністю в 99% програє.
📌 Порада: Використовуйте сервіси або розширення, які будуть швидко визначати кількість контенту на сторінках.
19. Alt-тексти зображень
Задавайте зрозумілі ALT-описи, що читаються, залежно від мовної версії. Не "img123.jpg", а "інтерфейс CRM-системи Zoho".
20. Мета дескрипшн
До 160 символів, включайте ключ. Робіть привабливим і додавайте додаткові ключові слова за темою.
📌 Порада: Аналізуйте сніпети конкурентів у ТОП-10 пошукової видачі, намагайтеся виділяти слова і фрази, які вони використовують у зв'язках з основними ключовими запитами.
22. Вступ має захоплювати
Перші 2 речення - як тизер. Обіцяйте, що людина знайде рішення своєї проблеми або хоча б сформуйте таке враження.
📌 Порада: Контент на першому екрані має максимально розкривати основну суть сторінки, щоб у користувача миттєво формувалося враження про те, куди він потрапив і яку проблему/питання він зможе тут вирішити.
23. Зв'язний висновок
Підведіть підсумки. Закрийте інтент. Направте на СТА або інші сторінки/розділи на сайті.
📌 Порада: Створюйте додаткові блоки перелінковки всередині сайту, будь то схожі статті або теги. Давайте можливість користувачеві затриматися на вашій статті якомога довше, аналізуючи нижні частини сторінок через теплові карти Microsoft Clarity.
24. Виділяйте важливе з урахуванням ключових слів
Жирний, курсив, блоки уваги - використовуйте це помірно, але точно.
📌 Порада: Свого часу в SEO класно працювало виділення основних ключових слів жирним шрифтом, і в такий спосіб оптимізатори маніпулювали за рахунок спаму жирним за всіма основними ключами, доходило до того, що ледве не в кожному реченні було по кілька виділень. Потім за це почали накладати санкції, і жирний шрифт у SEO-текстах став моветоном.
Так ось, ця історія до того, що ефективність жирного шрифту швидше за все нікуди не поділася, тому якщо грамотно його використовувати, це однозначно позначиться на ефективності.
25. Зовнішні посилання на терміни
Якщо згадали, щось складне - дайте посилання на пояснення (наприклад, що таке API, дайте посилання на вікі або інше авторитетне джерело).
📌 Порада: Працюйте над покриттям складних ключових слів всередині сайту, щоб користувач якомога довше залишався на вашому сайті. Це можуть бути як звичайні інфо-статті з поясненням, так і окремий глосарій з усіма термінами та їхнім поясненням, які ви часто використовуєте в статтях.
26. Вказуйте джерела
Якщо є статистика, цитати, дослідження - давайте посилання, але не забувайте закривати зовнішні посилання в nofollow, щоб не зливати вашу кількість посилань іншим ресурсам.
27. Фінальна перевірка через інструменти
Frase, Clearscope, SurferSeo, NeuronWriter - покажуть, які теми/ключі ви упустили, порівнюючи ТОП-10 конкурентних сторінок за основними запитами.
📌 Порада: Не завжди оцінка відіграє роль, дуже часте явище, коли в ТОП-10 за запитом вище ранжується сторінка з оцінкою нижче. Тому тут у будь-якому разі потрібно включати голову і насамперед думати про корисність/цінність контенту для користувача.
Фаза 4: Нове SEO
У 2025 році SEO змінюється. Google використовує AI-Overviews, голосовий пошук і нейромережі.
28. Підготуйте контент для ШІ-оглядів
Контент має бути:
- Стисло викладений
- Відформатований як відповідь
- Містити bullet-листи, короткі висновки
📌 Приклад:
📌 Порада: Використовуйте фільтр Ahrefs або інших сервісів, щоб швидко визначити список запитів, за якими видається результат з AI Overview.
Добре вивчіть ці відповіді, а також посилання (сторінки), які використовує AI Overview у своїх відповідях. Визначте для себе всі сильні сторони і ключові моменти цих сторінок, за рахунок яких вони могли б ранжуватися в цих відповідях AI Overviews і постарайтеся зробити так само.
Нещодавно Google опублікував статтю на тему оптимізації та інтеграції ШІ на веб-сайти.
29. Покажіть E-E-A-T
- Дата створення/оновлення контенту.
- Експертність: авторство, посилання на кейси, цифри
- Досвід: «Я сам впроваджував цю CRM» або «Наша команда мала досвід впровадження даної CRM»
- Авторитетність: посилання на лідерів галузі
- Достовірність: фактчекінг, відсутність клікбейту і неправдивих даних
📌 Порада: Якщо ви оновлюєте статтю на сайті, ставте їй нову дату на сайті фізично і заганяйте її в «свіжі/останні» статті, а первісну дату створення/публікації залишайте тільки в мікророзмітці.
Додавайте хоча б 1 соц. мережі для вашого автора і намагайтеся стежити за тим, щоб профіль регулярно оновлювався і був живим. Ще краще, якщо автор пише не тільки для вашого ресурсу і вже має певну вагу і траст в інтернеті.
Не соромтеся показувати своїх CEO та інших важливих членів команди, люди звикли довіряти людям, особливо в наш цифровий час і розвитком ШІ.
30. Посилання на авторитетні ресурси
Додайте хоча б 2-3 посилання на офіційні джерела, лідерів думок, дослідження, якщо того вимагає тематика статті.
📌 Порада: Якщо ви готуєте великий лонгрід не забудьте сформувати блок референсів, за аналогією зі статтями на вікіпедії:
31. Адаптація під голосовий пошук
Пишіть розмовно. Використовуйте фрази на кшталт «що таке...», «як зробити...», «чому важливо...».
📌 Порада: Збирайте ключові фрази з довгими хвостами, які включають більше деталей, ніж звичайний пошуковий запит (наприклад, включно з місцем, локаціями, кольорами, матеріалами тощо). Намагайтеся природно вписувати такі запити в текст.
Висновок
Цей SEO-чеклист - не просто рекомендації. Це робочий план, за яким можна створювати статті, які потрапляють у ТОП і приносять реальний трафік.
Застосовуйте його у ваших командах, адаптуйте під кожен проєкт і не забувайте стежити за новими трендами в SEO - особливо AI і голосовими інтерфейсами.
- Сервіс N8N для автоматизації рутинних SEO робіт
- Повний SEO-чекліст для блогу: як писати статті, які приводять трафік
- Як використовувати Instagram для SEO
- Як керувати репутацією в Google: гайд із SERM для бізнесу у 2025 році
- Як заборонити нейромережам навчатися на контенті вашого сайту
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article. https://www.binance.bh/register?ref=JW3W4Y3A
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article.
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good.
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://www.binance.info/register?ref=IHJUI7TF
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.