Тематика: "Life Insurance" / "Insurance Marketing Organization".
Дати кейса: грудень 2022 - березень 2024
Послуги: регулярне SEO-просування, SEO-аудит
Клієнт із Канади звернувся за просуванням американського піддомену в тематиці "Life Insurance" / "Insurance Marketing Organization". Основною метою цього проєкту було залучення молодих страхових агентів і розширення своєї страхової мережі.
У результаті роботи трафік зріс на 200% за 12 місяців із січня 2023 до січня 2024 року (від 0 до 2К за місяць).
Зростання показів і кліків за рік за даними Google Search Console:
Далі докладніше про те, як досягли цього результату.
2022-2023 рік
Аналіз
Провівши повноцінний аналіз ніші за заданим гео США (+ були вказані конкретні штати, які ми опустимо), ми визначили для себе основних конкурентів, а також конкретний веб-сайт, на який могли орієнтуватися.
Аналіз ніші, семантики й успішних конкурентів засвідчив, що найуспішнішою стратегією для досягнення поставленої мети в такій складній тематиці і в найвисококонкурентнішому регіоні світу буде залучення трафіку за інформаційними запитами завдяки публікації тематичних статей на блозі сайту.
Також було узгоджено прогноз щодо органічного трафіку (візитів/кліків), який становив 1000-1500 візитів/кліків на місяць за рік SEO-просування, з огляду на те, що органічні кліки американського піддомену основного проєкту на той момент становили 100-300 на місяць.
2023-2024 рік
Як досягали результату
1-й етап - технічна оптимізація, комерційні фактори
Оскільки сайт уже було реалізовано, першим етапом було доопрацювати поточні сторінки, тому спершу було проведено та реалізовано комплексний SEO-аудит американського піддомену:
- доналаштували основні відповіді сервера (301, 404, 500);
- оптимізували і додали коректні Title, Description, H1, що включають ключові слова (зібрані на етапі початкового аналізу конкурентів);
- оптимізували і додали текст на головній сторінці;
- закрили посилання на зовнішні ресурси в nofollow і додали атрибут noopener;
- додали коректні файли robots.txt і sitemap.xml;
- додали мікророзмітку відповідних типів: Organization, Article, FAQ, etc.;
- спробували максимально оптимізувати швидкість завантаження сторінок, однак тут вперлися в рушій сайту - wp/elementor - показав себе не з найкращого боку в плані завантаження сторінок.
Також було підготовлено повноцінний аналіз комерційних чинників, який містив у собі набір рекомендацій, що змогли б підняти траст з боку пошукової системи і користувачів.
Для прикладу, було доопрацьовано:
- додано повідомлення про збір cookies;
- додано службові сторінки (Accessibility, Privacy Policy, Terms&Conditions);
- додано логотипи партнерів, з якими співпрацює компанія;
- додано описи основних переваг співпраці з компанією;
- на головну сторінку додано відгуки клієнтів / партнерів компанії;
- додано блок із відповідями на тематичні запитання (FAQ);
- зареєстрували компанію на glassdoor і вивели рейтинг компанії на сайт.
2-й етап - семантика, лавинне SEO, контент
Паралельно, поки впроваджували наші рекомендації, ми збирали повноцінне семантичне ядро з огляду на маркерні пріоритетні запити клієнта, а також конкурентні сайти.
Після структуризації та аналізу отриманої семантики, ми виділили кластери запитів, частота яких відповідала поточному (на той момент) трафіку, за системою KGR, докладніше описана в статті на нашому блозі - https://iconsult.agency/blog/tehnika-lavinnogo-seo-ranzhirovanie-bez-resursov-perevod-stati-avalanche-seo-technique/
Наступним етапом було доопрацювати блог з точки зору EEAT факторів. Таким чином було виконано такі роботи:
- Було розроблено структуру блогу (додано категорії для постів різних тематик).
- Додано авторство і фактчекінг статей. Додатково було створено сторінку автора, який писав і редагував статті за нашими технічними завданнями.
- Додано доп. функціонал: час на прочитання, дата публікації, шерінг, перелінковка на інші пости на блозі.
Після доопрацювання типових сторінок блогу, за нашими технічними завданнями почали писати контент з урахуванням стратегії від НЧ (низькочастотні запити) до ВЧ (високочастотні запити).
Таким чином було написано й опубліковано близько 50 нових статей на блозі сайту.
3-й етап - посилання
Далі відібрали список домен-донорів, на яких розміщувалися конкуренти і почали публікувати посилання.
Також крім стандартного розміщення статейних вічних зворотних посилань, клієнт проводив заходи і регулярні оновлення в компанії, що вимагало пресрелізної публікації в різних регіональних ЗМІ. Тому раз на місяць ми стабільно публікували пресрелізні публікації і намагалися постійно триматися в інфополі регіональних ЗМІ.
Для додаткового трасту, експерти готували відповіді та тематичні пости для Quora і Reddit і публікували зі зворотними посиланнями на вебсайт компанії та статті, які були написані.
Також у посилальній стратегії були задіяні посилання з морд на сітці PBN (близько 10 штук), що дало змогу отримати хорошу кількість посилань, яка переливалася на головну сторінку сайту.
Таким чином, за даними Ahrefs, за рік робіт з нарощування трасту посилань вдалося наростити близько 150 унікальних трастових доменів-донорів:
Також докладемо скріншот із показниками домен-донорів, які вдалося наростити:
Підсумкові результати
Підсумкові результати можна оцінити за тим, як зростала загальна видимість проєкту, і позиції статей, які були створені.
Продемонструємо ср. позиції кластерів запитів на початок просування:
Позиції сторінок через рік після створення:
Також додаємо скріншот порівняння органічного трафіку з GA4 за січень 2023 року із січнем 2024 року:
Зростання показів і кліків за рік за даними Google Search Console:
Порівняння січня 2023 року із січнем 2024 року в GSC:
Також надаємо скріншот приросту органічного трафіку і ключових слів з Ahrefs за час просування:
Таким чином, прогноз, який ми давали на початку, повністю підтвердився і навіть перевищив (прогнозували 1000-1500 кліків/візитів на місяць, а за підсумком отримали 2000-2500 кліків/візитів).
Висновки
Основні висновки, які зробив, це те, що потрібно максимально прокачувати бренд за рахунок пресрелізів, а також намагатися покрити на сайті якомога більше кластерів.
Найскладнішим було технічно оптимізувати сайт.
Сайт спочатку був на WP Elementor. Це сильно сковувало оптимізацію сайту.
Тому треба робити сайт на гнучких технологічних рішеннях.
У США в такій висококонкурентній ніші Your Money, важливо дотримуватися рекомендацій щодо EEAT.
Під час ковіду, конференції в цій ніші перейшли з офлайну в онлайн. Це давало регулярні інфоприводи для пресрелізів.
Хоча від самого початку страховий бізнес дуже сильно досі рекламується в офлайні. Клієнт не звик до інтернет-реклами і тому не відразу розумів цінність наших рекомендацій і дій. Була низка моментів, коли не виконувалися рекомендації.
Також клієнт паралельно наймав авторів для блогу, і іноді вони генерували статті нейронками. Нас не попереджали. На користь це сайту не пішло.
Якби на сайт впровадили всю технічку і клієнт виконував би всі рекомендації, зокрема зі стратегії з дропами, то результат міг бути в півтора-два рази кращим.
- Сервіс N8N для автоматизації рутинних SEO робіт
- Повний SEO-чекліст для блогу: як писати статті, які приводять трафік
- Як використовувати Instagram для SEO
- Як керувати репутацією в Google: гайд із SERM для бізнесу у 2025 році
- Як заборонити нейромережам навчатися на контенті вашого сайту
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://www.binance.com/register?ref=JW3W4Y3A