Уявіть, що ви загубилися в чужому місті й не знаєте куди йти. Так само почувається відвідувач на сайті з поганою структурою.
Після переходу на сайт з видачі, користувачеві достатньо 15 секунд, щоб вирішити залишитися або продовжити пошуки у конкурентів. Привернути його увагу можна продуманою структурою і релевантним контентом. Що більше часу відвідувач проведе на вашому сайті, то вища ймовірність конверсії.
У SEO структура важлива як для зручності користувача, так і для роботи пошукових роботів. Завдяки опрацьованій структурі, роботам пошукової системи легше переходити за посиланнями і сканувати потрібні вам сторінки, логічно переміщаючись за категоріями і розділами сайту.
У цій статті ми розповімо, як створити структуру на етапі розробки або доповнювати її на вже наявному сайті. А також поділимося способами визначати важливість сторінки, щоб не витрачати час на те, що не принесе вам трафік.
Структура та етапи її створення
Структура сайту - це схема сайту і логічний взаємозв'язок його сторінок. Це схоже на супермаркет, у якому за допомогою табличок із назвою відділів відвідувач розуміє, де що лежить і може знайти те, що йому потрібно.
До структури належать:
- Головна сторінка.
- Категорії.
- Підкатегорії та картки товару.
- Окремі комерційні або службові сторінки (кошик, особистий кабінет тощо).
Також для асесорів пошукових систем (оцінювачів видачі) важливо, щоб кожна сторінка була доступна за 3-4 кліки.
Щоб розробити структуру сайту, необхідно:
- Скласти семантичне ядро.
- Визначити потрібні категорії та підкатегорії.
- Проаналізувати структуру конкурентів.
- Візуалізувати структуру.
Розберемо ці етапи детальніше.
Складаємо семантичне ядро
Збираємо ключові слова
Складіть список ваших товарів і послуг. Він стане основою для пошуку ключових слів. За допомогою таких інструментів, як Yandex WordStat, Key Collector, SEMrush, Serpstat, Ahrefs ви знайдете суміжні пошукові запити аудиторії, яка вже шукає ваші товари або послуги.
Зберіть запити в одній таблиці. Під час збору семантичного ядра вам можуть попастися дублі, недоречні для вашої теми ключі, запити з помилками і зайвими символами. Очистіть семантику від нерелевантних запитів, щоб максимально точно охопити свою аудиторію.
Групуємо ключові слова в кластери
Після збору семантичного ядра, його необхідно кластеризувати, тобто розділити на групи за спільною ознакою. Зробити це можна за допомогою сервісів Rush Analytics, Keyassort, Simple-Seo-Tools, Just-magic, Key Collector. Кластери стануть семантичною основою для ваших майбутніх цільових сторінок.
Припустимо, ви власник інтернет-магазину техніки. Кластеризуйте ключові слова для кожної групи товарів окремо: для комп'ютерів, телефонів, телевізорів тощо.
Потім сформуйте підгрупи "телефони Apple", "телефони Samsung". Якщо у товарів є додаткові характеристики, можна створити сторінки фільтрації, які теж будуть приносити трафік, наприклад: "телефони з великим екраном", "телефони з маленьким екраном".
Інструкція зі збору семантики та кластеризації
Для збору максимально великої семантики за тематикою проєкту, ми використовуємо Key Collector.
1. Для початку вкажіть регіон, у якому ви працюєте. Ви можете окремо вибрати регіони для Yandex і Google.
2. Виберіть інструмент збору слів Яндекс.Wordstat, Serpstat або будь-який інший з представлених. Якщо ви плануєте користуватися серпстатом, підключіть токен вашого акаунта в налаштуваннях у розділі "Платні API".
Потім в один з інструментів внесіть списком ключові слова, які ви будете використовувати для збору.
Якщо ви працюєте через Serpstat, виберіть функцію "Зібрати розширення фраз".
3. Після збору всіх можливих ключових запитів, необхідно прибрати дублі.
4. Але навіть після неї частина запитів у списку вам не підійде. Використовуйте стоп-слова, які допоможуть базово очистити запити.
5. Відразу після збору основних запитів, запустіть збір пошукових підказок з обох пошукових систем.
6. Зберіть частотність ключових слів через Яндекс.Директ. Це буде набагато швидше, ніж через вордстат.
Для серпстата використовується функція "Зібрати вступну інформацію".
7. Якщо сайт не новий, то в Key Collector можна відразу зібрати релевантні сторінки сайту та їхні позиції за тими запитами, які ви зібрали.
8. Кластеризуйте семантику за допомогою KeyAssort. Для цього використовуйте джерело отриманих даних з KeyCollector.
Додайте ключі в програму і зберіть дані. Зробити це можна за допомогою методу хвильової кластеризації.
Після того як фрази імпортовано, дані зібрано і зроблено налаштування кластеризації, можна переходити до самого процесу групування.
Скачайте файл, де буде готовий список згрупованих ключових слів.
Розставляємо пріоритети для категорій і підкатегорій
Після кластеризації потрібно визначити, які категорії та підкатегорії принесуть трафік. Існує кілька варіантів як це зробити.
Варіант №1
Вам потрібно розподілити ваші товари та послуги між кластерами з готового семантичного ядра.
Припустимо, на вашому сайті взуття є категорія "туфлі". Збираючи семантичне ядро, ви помітили часті запити з входженням "червоний": "купити червоні туфлі", "червоні туфлі Київ", "червоні туфлі ціна" тощо.
Переконайтеся, що товар (червоні туфлі) є у вас в асортименті. Немає товару = немає сторінки.
Можна подивитися на цей запит і з іншого боку. Якщо у нього є частотність, можливо вам варто розширити товарну сітку? Аналізуючи семантичне ядро, ви можете розширювати свій асортимент товарами і послугами, на які вже є попит. І створювати сторінки, які точно принесуть трафік.
Для більшої впевненості перевірте, чи є така сторінка у конкурентів. Якщо так, найімовірніше, на ній є трафік. Навіть якщо він мінімальний, варто створити аналогічну сторінку. Порахуйте, скільки додаткового трафіку отримає ваш сайт за рахунок 1000 таких сторінок (наприклад, тих самих фільтрів) з показником 10 сеансів на місяць.
Проаналізуйте також тренди та новинки у своїй тематиці. Припустимо, серед товарів у вашому інтернет-магазині є айфони. Зберіть ключові слова зі згадкою нової версії гаджета ще до його виходу на ринок. Створіть відповідні сторінки, щоб коли користувач почав шукати цей товар, вас уже можна було знайти за запитом.
Варіант №2
Проаналізуйте, які категорії варто залишити, а які - розділити на підкатегорії.
Припустимо, у вашому інтернет-магазині одягу вже є об'єднана категорія "спортивні реглани і толстовки". Вбиваємо запит і аналізуємо результати.
Спортивні реглани:
Спортивні толстовки:
Запити з нашого прикладу майже не перетинаються. В асортименті топових магазинів багато товарів одного виду, а отже варто створити дві окремі сторінки. Так клієнт швидше і простіше знайде те, що йому потрібно. Якщо у вашому інтернет-магазині невелика кількість товарів або в запитах вони входять в одну категорію, краще залиште їх разом. Таким чином клієнт може придивитися до схожих позицій.
Візуалізація структури сайту
Після збору семантичного ядра і кластеризації у вас вийде таблиця зі списком майбутніх сторінок.
До того як їх створити, візуалізуйте структуру в MindMup або Mind Master. Так ви наочно побачите результат своєї роботи, зможете вибудувати ієрархію сторінок і більш предметно продумати навігацію сайтом. У такому вигляді легше помітити розбіжності, коригувати і допрацьовувати структуру.
Також візуалізована структура допоможе тим, хто працює над проєктом. Програмістам буде легше впроваджувати структуру, копірайтерам - готувати контент, маркетологам - продумувати стратегію.
Підсумок
Структура сайту - це його фундамент. З її допомогою ви визначаєте необхідні вам сторінки, які приведуть клієнтів.
Правильно реалізована структура - каркас вашого сайту, який спрощує пересування ним користувачам і пошуковим роботам.
Збирайте семантичне ядро, кластеризуйте його, створюйте сторінки, які вже шукають користувачі та отримуйте бажаний трафік.
Удосконалюйте структуру і контент, навіть після впровадження. Аналізуйте ринок, конкурентів і підтримуйте актуальність ваших сторінок.
Якщо у вас залишилися запитання - ставте їх у коментарях. Наші фахівці більш широко розкриють тему на прикладі вашого проєкту.
Схожі статті
- Сервіс N8N для автоматизації рутинних SEO робіт
- Повний SEO-чекліст для блогу: як писати статті, які приводять трафік
- Як використовувати Instagram для SEO
- Як керувати репутацією в Google: гайд із SERM для бізнесу у 2025 році
- Як заборонити нейромережам навчатися на контенті вашого сайту
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://accounts.binance.com/de-CH/register-person?ref=W0BCQMF1
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article. https://accounts.binance.com/vi/register?ref=MFN0EVO1