Під час замовлення послуги просування сайтів власники бізнесу, інтернет-магазинів, сайтів стикаються з тим, що SEO-агентства роблять і відправляють замовнику безліч аудитів.
Щоб ви не витрачали свої кошти на постійні непотрібні аудити, розкажемо, які бувають аудити, навіщо вони потрібні, і коли їх необхідно проводити.
Коли необхідно проводити аудит сайту
- Перед запуском нового нового сайту, щоб переконатися, що сайт правильно оптимізований для пошукових систем і готовий залучати органічний трафік від самого початку.
- Після змін структури або дизайну сайту. Якщо ви вносили зміни в дизайн, структуру, контент, то обов'язково необхідно зробити аудит, щоб перевірити, чи не допущено якихось помилок, які негативно позначаться на позиціях і трафіку.
- При падінні трафіку. Якщо ваш сайт втратив трафік через зміни в алгоритмах пошукових систем, або через роботу конкурентів, або через ваші помилки, SEO аудит допоможе виявити проблеми та розробити стратегію відновлення трафіку.
- Підвищення конверсії. Якщо ви хочете більше заробляти на поточному трафіку, то необхідно провести аудит, з метою вироблення заходів для підвищення конверсії сайту.
- Для розробки SEO стратегії для підвищення трафіку і позицій сайту. Якщо ви хочете підвищити трафік свого сайту, то перед початком робіт теж необхідно провести зробити аудити.
Види SEO аудитів
Основні види SEO аудитів:
1. Технічний аудит
Головне завдання технічного аудиту - виявити технічні помилки, які заважають сайту ефективно індексуватися і ранжуватися в пошукових системах.
Основні параметри перевірки під час технічного аудиту:
- індексація сторінок;
- наявність і налаштування файлу robots.txt;
- наявність і коректність карти сайту sitemap.xml;
- коректність використання meta-тега noindex і директив noindex/nofollow;
- валідність коду;
- коректність і релевантність заголовків h1 і метатегів title, description;
- швидкість завантаження сторінок;
- параметри Core Web Vitals;
- налаштування редиректів;
- наявність битих посилань;
- налаштування сторінки 404;
- оптимізація сайту для мобільних пристроїв;
- наявність SSL-сертифіката і використання протоколу HTTPS;
- структура URL-адрес;
- налаштування канонічних сторінок;
- відсутність вірусів і злому сайту.
Детальніше про проведення технічного аудиту читайте в нашій статті.
2. Аудит UX і юзабіліті
Під час UX і юзабіліті аудиту перевіряється зручність користування сайтом. Головне завдання - зробити так, щоб користувачеві було на сайті все зрозуміло і зручно було здійснювати покупки.
Основні параметри перевірки:
2.1. Навігація.
Необхідно оцінити зручність використання навігаційної структури сайту і перевірити доступність основних розділів сайту і можливість швидкого переходу між ними. За рекомендаціями пошукових систем необхідно додати добиратися в 3 кліки до основних сторінок сайту.
2.2. Пошук.
Перевіряється функціональність пошуку на сайті: наявність поля пошуку, релевантність результатів пошуку і можливість фільтрації результатів, розташування і видимість поля пошуку на всіх сторінках сайту. Зручно, коли пошук із підказками.
2.3 Читабельність контенту.
Оцінка зручності читання текстового контенту: розмір шрифту, колір фону і тексту. Необхідно переконатися, що контент легко сприймається як на десктопних, так і на мобільних пристроях.
2.4 Візуальний дизайн.
Оцінка естетичного вигляду сайту: використання колірної схеми, шрифтів і графіки.
Дизайн сайту має відповідати бренду і створювати єдиний і легко впізнаваний вигляд.
2.5 Функціональність елементів управління.
Перевірка роботи елементів управління, таких як кнопки, посилання і форми. Усі елементи управління мають бути легко доступні та реагувати на дії користувача.
2.6 Адаптивність.
Перевірка чуйності сайту на різних пристроях і роздільній здатності екранів. Необхідно переконатися, що сайт адаптується під мобільні пристрої без втрати функціональності та зручності використання.
Відображення сайту на різних пристроях і роздільній здатності екранів:
2.7 Форми та введення даних.
Перевірка зручності заповнення форм на сайті, включно з реєстрацією, замовленнями та зворотним зв'язком. Форми повинні мати зрозумілі підказки та повідомлення про помилки, а також підтримувати автозаповнення і перевірку даних, що вводяться.
- тестування коректності відображення на всіх пристроях, операційних системах, браузерах і розмірах екранів;
- тестування на реальних користувачах.
3. Аудит комерційних та E-E-A-T факторів
Останніми роками під час ранжування сайтів пошукові системи приділяють дедалі більше уваги не тільки сайту, а й оцінці всього бізнесу і компанії загалом.
Пошукові системи хочуть показувати користувачам ті сайти, де вони зможуть максимально швидко, комфортно, безпечно і надійно з гарантією якості задовольнити свої потреби. Тому дедалі більшої ваги в ранжуванні набувають комерційні фактори ранжування.
Цитата з Керівництва з пошуку Google:
«Стандарти E-E-A-T включено до складу оновлених рекомендацій для фахівців з оцінки якості результатів пошуку, які ми нещодавно випустили. Там же ви знайдете більш чіткі інструкції, що підкреслюють важливість створення оригінального і корисного контенту, а також вказують на різноманітність форм і джерел корисної інформації.
Нагадуємо, що цей посібник містить критерії внутрішньої оцінки ефективності наших систем ранжування результатів пошуку і на саме ранжування прямого впливу не чинить. Воно також може стати в пригоді авторам, які хочуть навчитися самостійно оцінювати якість свого контенту і виконувати його пошукову оптимізацію. Детальніше про це можна дізнатися на сторінці, присвяченій створенню корисного контенту, орієнтованого на людей.»
https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=ru
Простіше кажучи, ПС хочуть розуміти, чи може користувач довірити компанії (сайту) свої гроші і (або) здоров'я, і чи несе компанія відповідальність за своїми зобов'язаннями перед клієнтами.
Крім того, є ніші YMYL (your money, your life), які є найбільш важливими для пошукових систем, де вони найпильніше відстежують фактори довіри E-E-A-T.
Як випливає з назви (your money, your life), це ніші, що відносяться до здоров'я та фінансової безпеки - медицини та фінансів.
Фактори E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):
3.1 Досвід (Experience).
Досвід, пов'язаний із темою контенту: практичні навички в наданні або отриманні послуги, використання або виробництво продукту, відвідування заходу;
3.2 Експертиза (Expertise).
Рівень експертизи та кваліфікації авторів контенту. Необхідно розміщувати на сайті інформацію про професійний досвід, освіту, сертифікацію, посилання на публікації в соціальних мережах автора.
3.3 Авторитетність (Authoritativeness).
Це оцінка авторитету і репутації як автора контенту, так і сайту загалом. Фактори, які можуть впливати на авторитетність: рейтинги, відгуки, згадки в інших джерелах, посилання від інших авторитетних сайтів тощо.
3.4 Довіреність (Trustworthiness).
Довіри користувачів до сайту та його контенту. Ознаки довіреного сайту: наявність контактної інформації, політики конфіденційності, захищене з'єднання (HTTPS), відгуки користувачів.
Тому перевіряти сайт на наявність комерційних факторів і факторів E-E-A-T.
Чек-лист аудиту комерційних факторів
| Вид робіт | Пояснення |
| Навігація | |
| Історія компанії | Описати етапи розвитку компанії. |
| Інформація про персонал | Інформація про співробітників, які працюють у компанії, їхній досвід, досягнення |
| Структура | У сайту має бути опрацьована структура |
| Обладнання, техніка, матеріали | Блок-схема структури компанії, відділи, департаменти, бізнес-процеси |
| Вакансії | Розділ із вакансіями |
| Партнери | Хто є партнером компанії, постачальники |
| Контакти та зворотний зв'язок | Обов'язково повні контакти з індексом, більше згадок на сайті |
| Телефон | Обов'язкова згадка в шапці сайту, на сторінці "Контакти" та у футері сайту |
| Реквізити | Розділ із реквізитами компанії |
| Філії | Контакти всіх філій. Можна також зі структурою, персоналом |
| Представники | Представники компанії в інших регіонах, країнах |
| Новини | Розділ зі свіжими новинами компанії |
| Відгуки, рекомендації та подяки | Розділ із відгуками та рекомендаціями |
| Наші клієнти | Інформація про клієнтів компанії |
| Сертифікати та ліцензії | Розділ-галерея з фотографіями та сканами офіційних документів |
| Досягнення | Розділ-галерея з фотографіями грамот, досягнень, патентів, публікацій |
| Видимість в інтернеті | Активні сторінки компанії у всіх соц.мережах |
| Портфоліо | Розділ із прикладами робіт, товарів, продукції тощо. |
| Оптовикам | Розділ з інформацією щодо роботи з оптовими клієнтами, партнерами |
| Корпоративні клієнти | Розділ з інформацією для корпоративних клієнтів |
| Калькулятор | Онлайн розрахунок вартості послуг, товарів, доставки тощо. |
| Порівняння | Можливість порівняти товари |
| Прайс-лист | Можливість завантажити прайс-лист у зручному форматі |
| Сервіс, ремонт | Чи здійснюється обслуговування, ремонт тощо компанією, які умови |
| Обслуговування | Персональний менеджер, безкоштовний телефон гарячої лінії |
| Доставка | Описати умови доставки та всі можливі її варіанти |
| Умови оферти | Описи договору публічної оферти |
| FAQ | Докладний розділ запитання-відповідь |
| Франчайзинг | Можливість представлення франшизи |
| Гарантії, повернення, оплата | На сторінці детально описано все, що ви можете гарантувати, і способи повернення |
| Особистий кабінет | З інформацією щодо бонусів, історією покупок |
| Шапка | |
| Графік роботи | Детальна інформація щодо графіку роботи компанії, основного офісу, філій |
| Слоган | Наявність слогана в шапці сайту, бажано в лівому верхньому кутку |
| Логотип | Наявність логотипу в шапці сайту, бажано в лівому верхньому кутку |
| Посилання на кошик | Під час додавання товару в кошик у шапці сайту має відображатися кількість товарів і загальна сума замовлення |
| Кошик | Крашще, аби адреса кошика була card, order, але не korzina/koshik. |
| Форми зв'язку | Кнопки "Зворотний дзвінок", "Передзвонити" і так далі |
| Вибір регіону | Якщо працюєте в декількох регіонах і є піддомени, то рекомендується додати вибір потрібного регіону |
| Телефони, email | Регіональний, безкоштовний 8800. Мобільний краще не використовувати, вкрай рідко підходить і тільки для вузьких тематик |
| Пошук по сайту | Наявність форми пошуку на видному місці |
| Довіра до компанії | |
| Переваги | Наявність блоку "Наші переваги" |
| Елементи довіри | Розміщення логотипів авторитетних сервісів, наприклад VISA |
| Віджет карта і схема проїзду | Схема проїзду за актуальною адресою компанії |
| Корпоративний блог | У блозі актуальна, регулярно оновлювана інформація |
| Фото та відео-звіти | Якщо є можливість, то за кожною послугою, що надається, у вас є фото та/або відео-звіти |
| Відеозвернення директора | Підвищує довіру клієнта |
| Відсутність сторонньої реклами | Сайт повинен продавати свій товар |
| Відео/ канал на youtube | Наявність відео-роликів або власного каналу на youtube |
| Використання технології HTTPS | Налаштовано SSL сертифікат |
| Читабельність домену | Доменне ім'я читабельне і легко диктується телефоном |
| Адаптація під мобільні телефони | У сайту є адаптивна або мобільна версія, використання AMP |
| Посилання на авторитетних ресурсах | Ведеться робота з проставлення посилань з авторитетних ресурсів |
| Згадки бренду на форумах | Ви працюєте над згадками вашого бренду в інтернеті |
| Репутація та вік домену | Ви стежите за репутацією на сторонніх сайтах відгуків про компанію |
| Google Мій Бізнес | Компанія має бути зареєстрована в цоьму сервісі |
| Сервіси Google | Необхідно брати участь у всіх, придатних для сайту, сервісах Гугла |
| Впізнаваність бренду | Згадки назви бренду в Інтернеті, особливо ЗМІ + брендовий трафік з органічної видачі |
| Відгуки на відзовиках | Відгуки на сторонніх сайтах із відгуками, наприклад, flamp.ru |
| Відгуки на агрегаторах | Відгуки на сторонніх сайтах-агрегаторах, наприклад, Я.Маркет |
| Взаємодія з користувачем | |
| Онлайн-консультація | Наявність віджета онлайн-консультант |
| Сервіси захоплення відвідувача | Наприклад, callbackhunter |
| Етапи взаємодії з клієнтом | Консультація клієнта телефоном |
| Push-повідомлення | Розсилка клієнтам, що підписалися, і нових товарах, послугах, інформації |
| Віджети зв'язку через чат соц. мереж | Можливість в один клік перейти на сторінку діалогу з представництвом у соц. мережі |
| Глибина вкладеності сторінок | Глибина вкладеності важливих сторінок сайту по можливості не далі третього рівня |
| Знижки | Системи знижок, накопичувальні системи тощо. |
| Акції | Регулярно надавати інформацію про акції компанії |
| Розпродаж | Наявність розділу "Розпродаж" |
| Бонуси | Наявність власних бонусів |
| Спливаючі вікна | Знижки, замовлення зворотного дзвінка тощо. |
| Слайдер | Слайдер з головною інформцаією. бажано наявність форми захоплення (зворотного зв'язку) |
| УТП | Наявність у видимій частині унікальної торговельної пропозиції |
| Каталог/картки товару/сторінка послуги | |
| Додаткові пропозиції | Послуги, в яких може виникнути потреба при купівлі основної пропозиції |
| Деталізація послуги, товару | Що включає в себе послуга: замір, проектування, доставка, монтаж |
| Кнопки шарингу | Кнопки "Поділитися" в соціальних мережах |
| Повідомити про надходження | Якщо товару немає в наявності - функціонал "повідомити про надходження" |
| Оплата через Сбербанк Онлайн | Другий за популярністю спосіб оплати |
| Самовивіз | Можливість самовивозу |
| Адреси сервісних центрів | Подбайте про клієнтів заздалегідь |
| Поради | Розділ із порадами щодо вибору продукції або послуг |
| Інструкції | Інструкції до товарів, що продаються, з можливістю скачування |
| Артикул | Наявність артикулу товару |
| Зворотний відлік | Форми зі зворотним відліком терміну дії пропозиції |
| Перехресний продаж | Наявність форм допродажів "з цим купують" тощо. |
| Візуалізація контенту | інфографіку, іконки з перевагами та короткими описами принципів роботи компанії |
| наявність товару | кількість штук на складі, а не онлайнове "в наявності" |
| Товарний асортимент | Не менше 50% від середнього серед 20 конкурентів |
| Характеристика товару | Детальні технічні характеристики товару |
| Фотографії товару | Обов'язкова наявність фотографій товару |
| Наявність оглядів на товар | Відео-огляди від імені магазину, так і від імені покупця |
| Відгуки про товар | Відгуки про товар, послугу на сайті, рейтинг |
| Коментарі | Наявність форми з коментарями |
| Інформація про оплату | Можливо продублювати іконками та логотипами платіжних систем |
| Розмірний ряд | Інформація про доступні для замовлення розміри |
| 3D-модель | 3D-модель об'єкта, популярно в тематиці будівництва будинків |
| Ціна зі знижкою | Стара/ нова ціна |
| Швидкий перегляд | Функціонал швидкого перегляду товару (відкривається у спливаючому вікні) |
| Фільтр перед каталогом | (за ціною, за популярністю) |
| Розширений фільтр | Фільтр за іншими параметрами (колір, розмір) |
| Посилання на тегування | |
| Додаткова інформація щодо замовлення | купівля в кредит, бонуси тощо. |
| Вибір комплектації | Можливість вибору комплектації товару |
| Купити в 1 клік | Кнопка швидкого замовлення або покупки |
| Перенаправлення з картки | При кліці на зображення користувач повинен потрапляти на картку товару |
| Рейтинг товару | Наявність рейтингу товару на сторінці каталогу, також у картці товару |
| Позначки на товарі Новинка, Хіт продажів, Розпродаж і так далі | У каталозі товарів на картці товарів |
| Ціна | "Ціна повинна виражатися в рублевому еквіваленті і з позначенням р. або руб., але не рублів або ₽. Правильний приклад: 2000 руб. Неправильний приклад: 2000 ₽" |
| Назва товару | "Назва товару обов'язково має містити назву категорії, бажано в однині |
| Кнопка "Купити" | Як на розвідних сторінках (каталожних), так і безпосередньо в картках товарів кнопка "Купити" має бути текстовою кнопкою |
| CTA-кнопки | Кнопки дії "купити", "додати в кошик" мають бути кнопками, а не посиланнями |
| ЧПУ | "У ЧПУ картки товару інтернет-магазину необхідна наявність рівня вкладеності catalog (або katalog) і назва категорії |
| Назва та країна виробника | У картках товарів |
| Термін доставки | Згадка приблизного терміну доставки товару |
| Інфографіка | Важливі процеси описані інфографікою, наприклад процес доставки |
4. Аудит контенту
Аудит контенту - це перевірка якості контенту на сайті з точки зору його відповідності вимогам пошукових систем і потребам цільової аудиторії. Метою такого аудиту є виявлення сильних і слабких сторін контенту, а також визначення можливостей для його оптимізації з метою поліпшення позицій ключових запитів.
Основні параметри перевірки під час аудиту контенту:
4.1 Унікальність контенту.
Перевірка унікальності контенту на сайті за допомогою спеціалізованих інструментів, щоб виключити дублікати.
Перевірка, що контент сайту не копіюється з інших джерел і не повторюється всередині сайту.
Сервіси для перевірки унікальності текстів:
4.2. Ключові слова.
Оцінка використання ключових слів у контенті сайту: перевірка, що ключові слова розподілені природно й органічно. Пошук додаткових і упущених запитів для вашої ніші, щоб впровадити їх у контент.
4.3 Заголовки та підзаголовки.
Перевірка використання заголовків (H1, H2, H3 тощо) у контенті сторінок для виділення основних тем і структурування інформації.
4.4 Мета-теги title і description.
4.5 Якість контенту.
Оцінка якості контенту з точки зору інформативності, корисності.
4.6 Оптимізація зображень і мультимедіа.
Перевірка оптимізації зображень та інших мультимедійних елементів: що вони мають оптимальний розмір, правильні атрибути ALT та опису. Для оптимізації та конвертації зображень рекомендуємо використовувати сервіс https://convert.io/ru/image-converter
4.7 Структура контенту.
- Перевірити структуру контенту на сторінках сайту: переконатися, що інформація логічно організована і легко сприймається користувачем.
- Використовувати список, таблиці та інші елементи для структурування контенту і підвищення його доступності.
4.8 Оновлення контенту.
Оцінити частоту і регулярність оновлення контенту на сайті: переконатися, що інформація актуальна і відповідає сучасним вимогам і тенденціям.
Планувати регулярне додавання нового контенту для залучення пошукового трафіку й утримання користувачів.
5. Аудит посилальної маси
Під час посилального аудиту перевіряється кількість і якість зовнішніх посилань на сайт і на сайти конкурентів. Посилання з сайту, що просувається, порівнюються з конкурентами, і розробляється посилальна стратегія.
Під час аудиту посилального профілю перевіряють і порівнюють із конкурентами:
- загальна кількість посилань і доменів, що посилаються;
- кількість і співвідношення dofollow/nofollow посилань;
- кількість і співвідношення анкорних/безанкорних посилань;
- анкор лист;
- DR посилань;
- географія доменів-донорів;
- співвідношення вхідних/вихідних посилань;
- типи посилань за контентом (текст, картинки, редиректи тощо) і їхній розподіл за кількістю;
- показники CF/TF.
Для аналізу посилань використовують такі інструменти:
Можете використовувати будь-який інструмент на ваш вибір. Ми покажемо, як це робиться на прикладі Ahrefs.
Агрегована інформація показується відразу на головній сторінці в Огляді.
Для детального перегляду самих посилань потрібно перейти у звіт Беклінки.
Представлені дані можна фільтрувати і сортувати за будь-яким параметром. Наприклад, показати тільки Dofollow посилання або/та показати їх за зменшенням DR.
Анкорний лист можна подивитися у звіті Анкори.
Інформація про вихідні посилання, анкори та сайти-акцептори міститься у звіті Вихідні посилання.
Крім посилань у конкурентів необхідно знайти PBN сітки.
Це можна зробити за допомогою таких сервісів:
- publicwww.com - дає змогу шукати певний фрагмент у HTML-коді сайтів. Наприклад, сайти з одним лічильником Google Analytics;
- dnslytics.com/reverse-analytics - також знаходить сайти з одним акаунтом Google Analytics.
Висновки
Як ви зрозуміли зі статті, існують кілька видів SEO аудитів. Усі вони спрямовані на те, щоб поліпшити ваш для користувачів і пошукових систем.
А головний висновок, який необхідно зробити - аудити заради аудитів - марні. Аудити необхідно реалізовувати і впроваджувати рекомендації з аудитів. Тільки впровадження аудитів на сайті допоможе вашому сайту збільшити дохід.
Підпишіться на наш блог і телеграм-канал, щоб бути в курсі SEO-корисностей.
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good. https://accounts.binance.bh/register/person?ref=MBLCVVZG
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me? https://accounts.binance.bh/register/person?ref=MBLCVVZG
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks! https://accounts.binance.com/register/person?ref=IXBIAFVY
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://www.binance.bh/register?ref=GGYHGRE
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article.
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good. https://www.binance.com/futures/ref?code=MBLCVVZG
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://www.binance.com/register?ref=IHJUI7TF
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks! https://www.binance.info/register?ref=IXBIAFVY
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article. https://accounts.binance.com/bg/register-person?ref=V2H9AFPY
[…] про посилальний аудит (в інших видах аудитів) – https://iconsult.agency/blog/uk/vydy-seo-audytiv-saytu/ […]