Тепер Google включає короткі відео з TikTok у результати пошуку.
Google покладався на дані з Chrome і Gmail для точної реклами. Зі зростанням TikTok, Facebook та Instagram користувачі йшли в «закриті» екосистеми. Щоб не втрачати цінну інформацію, вже 2021 року Google почав вести переговори з компаніями TikTok і Instagram про отримання даних, необхідних для індексації та ранжирування їхнього відеоконтенту в пошуковій видачі. У такий спосіб Google зберіг доступ до користувацьких даних і зміцнив позиції в цифровому маркетингу.
Це нагадує ситуацію 2015 року, коли Google оформив партнерство з Twitter і почав активно індексувати твіти. Тепер прийшла черга коротких роликів.
Навіщо витрачати час на оптимізацію TikTok-роликів для Google?
- Додатковий органічний трафік
- Впізнаваність бренду
- Довгострокова віддача: ролики продовжують генерувати трафік з плином часу
Ми вже включили TikTok у свою стратегію розвитку компанії.
У цій статті будуть показані власні спостереження та дослідження на тему як оптимізувати контент у TikTok для SEO в Google.
TikTok відео в Google
Short Videos
У пошуковій видачі з'явилася окрема карусель коротких відео Short Videos, де TikTok-відео відображаються з роликами з YouTube та Instagram, особливо на мобільних пристроях.
Користувачі зараз шукають не текстову, а візуальну інформацію: короткі огляди, лайфхаки, навчальні відео та рекомендації щодо продуктів.
Статистика відеомаркетингу 2025 від Wyzowl:
93 % маркетологів стверджують, що відеомаркетинг забезпечив їм хорошу рентабельність інвестицій - це найвищий показник відтоді, як ми почали збирати ці дані!
- У період 2019-2020 років Chipotle зібрав 430+ млн переглядів за допомогою челенджу #GuacDance, що збільшило цифрові замовлення на 68%.
- За підрахунками за 2022 рік Fenty Beauty отримав сумарно 2,6+ млрд переглядів під хештегом #fentybeauty, створюючи потужну спільноту навколо бренду.
Top of SERP
Тікток відео та особисті сторінки потрапляють навіть на першу сторінку пошуку гугла. Але тут все залежить від точного потрапляння в можливі запити людини і популярності каналу, детальніше розберемо в цій статті.
Ось приклади:
Як оптимізувати TikTok контент щоб потрапити у видачу Google?
Ключові слова
Рекомендації щодо підбору ключових слів у вашій ніші можна прочитати тут.
Ключові слова мають бути в:
- Метаданих
У TikTok основним текстовим полем є опис ролика.
Ось так це працює в гуглі:
Також гугл видає посилання на сторінку пошуку TikTok, якщо запит досить популярний:
Ось так виглядає сторінка зсередини:
Висновок: що точніше ви потрапите в запит користувача, то вище ранжуватиметься ваше відео. Використовуйте Ahrefs для визначення ключового запиту.
- Імені та біо профілю
Стандартна ситуація: гугл визначає відповідні та пов'язані з ними слова.
- Хештегах
Посилання на спеціальну сторінку TikTok, де зібрані всі відео за одним хештегом, також ранжується гуглом.
У TikTok для кожної теми або підтеми, за якою стали часто записувати відео, створюється добірка, щось на кшталт стрічки. На цій сторінці TikTok автоматично збирає всі відео, які автори відзначили відповідним хештегом.
Іноді в сніпеті бачимо короткий перелік контенту за цим хештегом або фрагмент опису зі сторінки. І прев'ю відео, яке стоїть першим на сторінці тік тока за цим хештегом.
Дії, про які вже розповіли - основні, але їх недостатньо. Google схильний показувати у видачі вірусні TikTok ролики та сторінки.
Сигнали ранжування в Google
Залученість
Відео, які потрапляють у результати пошуку, мають високий рівень залученості.
Лайки, коментарі та репости - це сигнали якості. Пошукові системи сприймають engagement за ознаку цінності контенту.
Підсумок: у топ видачі потрапляють ролики, які довели популярність серед користувачів у TikTok.
Бувають випадки, коли в пошуку з'являється відео з відносно скромними метриками.
Відео про феномен Cozy Cardio від @hope_zuckerbrow набрало 2,9 тис. лайків Understanding Cozy Cardio and Its Popularity - TikTok.
Проте відео оптимізували під пошуковий інтерес. У відео сказали і прописали в хештегах ключові слова.
Якщо автор озвучує ключову фразу в ролику і вмикає автоматичні субтитри, це підвищує шанс, що відео правильно категоризується і набере популярність, а потім буде проіндексовано Google. Також про це пишуть SEO.AI. Google використовує технології розпізнавання мови та аналізу тексту.
Cozy Cardio - відносно новий феномен, який набирає популярності в TikTok та інших соцмережах. Відео - інформативне, і там часто вживаються слова релевантні запитам, тому Google вважав за краще ранжувати це відео.
Високе соціальне охоплення
Кількість передплатників підсилює сигнали EAT, - експертиза, авторитетність, надійність, - які Google враховує під час ранжування контенту. Тут детально про EAT.
Зв'язок із сайтом
Це особливо важливо, якщо у вас є акаунт Tiktok Business і ваш сайт пов'язаний з вашим акаунтом Twitter. Google любить невеликі компактні сайти, тому, якщо у вашого пов'язаного сайту хороший бюджет сканування, Google знадобиться менше часу, щоб проіндексувати всю інформацію, зазначену у вашому профілі Tiktok.
Більш швидка індексація вашого профілю може дати змогу вашому контенту швидше відображатися в результатах пошуку (SERP), а також має стати сигналом ранжування в загальному рейтингу вашого контенту TikTok у результатах пошуку (SERP).
Tuhin Banik, Thatware | Founder & CEO
Ось приклад із Fenty Beauty:
Додаткові фактори ранжування
Тривалість відео
Перевага - у коротких роликів.
Так, TikTok тепер дозволяє постити ролики до 10 хвилин, але вірусний контент - короткий, 30 секунд.
Винятки: третю позицію займає ролик на півтори хвилини, і дев'яту позицію - ролик 2 хвилини:
Це означає, що відео просуватиметься самим тіктоком:
- Захоплюючий контент
- Точне попадання в запит користувача
- Правильне використання ключових слів
Згідно з аналізом Hootsuite, відео тривалістю менше 30 секунд частіше потрапляють до рекомендацій FYP TikTok, тому що їх більше переглядають і вони утримують увагу. Такі ролики швидше набирають перегляди та залучення, відповідно це підвищує шанси опинитися в Google.
Актуальність і трендовість
Google показує свіжий контент з актуальних тем. TikTok-ролики часто стають причиною несподіваних сплесків інтересу.
Тренд Roman Empire:
Girl Math:
Для подібних запитів Google залюбки видає TikTok відео, але переважно ті, що з'явилися в топі тренду: свіжі ролики, що набрали популярність у перші дні тижня тренду, мають перевагу перед застарілими.
Також важливо регулярно публікувати контент: автори, які часто створюють контент за темою, що набирає популярності, збільшують шанс, що одне з відео вистрілить і відповідно потрапить у пошук.
Релевантність вмісту запиту
Алгоритми Google аналізують наскільки зміст відео відповідає інформаційній потребі користувача. Тому виграють ролики, які або пояснюють новий термін, мем, або показують практичну дію.
Точний приклад: відео про Cozy Cardio @hope_zuckerbrow. Це відео було інформативним.
Змістовна цінність ролика для конкретного запиту підвищує ранжування.
Де збирати трендові запити для TikTok?
TikTok створив інструменти для збору трендових запитів та ідей для постів.
TikTok Creative Center
TikTok Creative Center - безкоштовний ресурс, який відстежує популярні теми, ключові слова та тренди.
Цей інструмент допомагає знайти популярні ключові слова, які використовуються в рекламі на TikTok.
Як використовувати Keyword Insights?
У рядку пошуку вводимо слово, пов'язане з нішею.
Налаштовуємо фільтри:
Аналізуємо результати:
Натиснувши на Details, потрапляємо на розширену вкладку за словом. Дивимося приклади, аналізуємо показники CTR тощо.
Вибираємо ключові слова. Виділяємо запити з високим CTR і частотою, які підходять. До прикладу, слово coffee recipe може надихнути на зйомку рецепта створення кави.
Так, дані орієнтовані на рекламу, але чітко відображають інтереси користувачів.
Адаптуємо для органіки, використовуючи ці слова в описах, хештегах і вимовляючи у відео.
TikTok Insights дає аналітику про поведінку користувачів: демографію, інтереси, популярні категорії контенту.
Наша мета: знайти натхнення на теми, які в тренді.
Для того щоб побачити детальну інформацію, авторизуйтеся в TikTok for Business.
Як використовувати TikTok Insights?
Заповнюємо фільтри: локацію, аудиторію, індустрію та події.
Обираємо та натискаємо на картку й аналізуємо інформацію.
Висновок: Keyword Insights для точкових запитів і TikTok Analytics для вибору теми, - комбінація для маркетингової стратегії.
Creator Search Insights
Creator Search Insights - безкоштовний інструмент, який показує інформацію про ключові слова, тенденції, популярні пошукові терміни.
Усередині Search Insights тік ток сам пропонує ідеї для постів на основі показників аналітики. Дякую людям, які це зробили, це економить багато часу.
Ось простий і зрозумілий туторіал з використання Creator Search Insights від tiktok.
Пошуковий рядок TikTok
Починаємо вводити загальний запит за нішею і дивимося які автодоповнення пропонує платформа. Їх називають long-tail keywords, тобто довгохвості ключові слова.
Використовуємо в хештегах, описах, назвах.
Висновок
Щоб відео ранжувалися в гуглі потрібно:
- знімаємо відео, яке дає людям користь
- грамотно вводимо ключові слова
- слідуємо трендам, або створюємо нові
Немає сенсу мудрувати зі складною оптимізацією, якщо контент нудний. Робіть просто, зрозуміло і корисно, і алгоритми зроблять решту самі.
Так, впровадження відеоконтенту в маркетингову стратегію вимагає часу й уваги, а також це часто гра в довгу, хоча може й пощастить, перші відео завірусяться миттєво. Головне - цікава ідея та корисна для користувача інформація.
Але це того варте, бо цінність відео-контенту серед користувачів зростає. І коли це вже стане необхідністю для розвитку бізнесу, ви будете готові.
- Сервіс N8N для автоматизації рутинних SEO робіт
- Повний SEO-чекліст для блогу: як писати статті, які приводять трафік
- Як використовувати Instagram для SEO
- Як керувати репутацією в Google: гайд із SERM для бізнесу у 2025 році
- Як заборонити нейромережам навчатися на контенті вашого сайту
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good.
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://www.binance.com/register?ref=IXBIAFVY