При заказе услуги продвижения сайтов владельцы бизнеса, интернет - магазинов, сайтов сталкиваются с тем, что SEO агентства делают и отправляют заказчику множество аудитов.
Чтобы вы не тратили свои средства на постоянные бесполезные аудиты, расскажем, какие бывают аудиты, зачем они нужны, и когда их необходимо проводить.
Когда необходимо проводить аудит сайта
- Перед запуском нового нового сайта, чтобы убедиться, что сайт правильно оптимизирован для поисковых систем и готов привлекать органический трафик с самого начала.
- После изменений структуры или дизайна сайта. Если вы вносили изменения в дизайн, структуру, контент, то обязательно необходимо сделать аудит, чтобы проверить, не допущены ли какие - то ошибки, которые негативно скажутся на позициях и трафике.
- При падении трафика. Если ваш сайт потерял трафик из-за изменений в алгоритмах поисковых систем, или из-за работы конкурентов, или из-за ваших ошибок, SEO аудит поможет выявить проблемы и разработать стратегию восстановления трафика.
- Повышение конверсии. Если вы хотите больше зарабатывать на текущем трафике, то необходимо провести аудит, с целью выработки мер для повышения конверсии сайта.
- Для разработки SEO стратегии для повышения трафика и позиций сайта. Если вы хотите повысить трафик своего сайта, то перед началом работ тоже необходимо провести сделать аудиты.
Виды SEO аудитов
Основные виды SEO аудитов:
1. Технический аудит
Главная задача технического аудита - выявить технические ошибки, которые мешают сайту эффективно индексироваться и ранжироваться в поисковых системах.
Основные параметры проверки при техническом аудите:
- индексация страниц;
- наличие и настройка файла robots.txt;
- наличие и корректность карты сайта sitemap.xml;
- корректность использования meta-тега noindex и директив noindex/nofollow;
- валидность кода;
- корректность и релевантность заголовков h1 и метатегов title, description;
- скорость загрузки страниц;
- параметры Core Web Vitals;
- настройка редиректов;
- наличие битых ссылок;
- настройка страницы 404;
- оптимизация сайта для мобильных устройств;
- наличие SSL-сертификата и использование протокола HTTPS;
- структура URL-адресов;
- настройка канонических страниц;
- отсутствие вирусов и взлома сайта.
Более подробно о проведении технического аудита читайте в нашей статье.
Чек-лист технического SEO-аудита сайта
2. Аудит UX и юзабилити
При UX и юзабилити аудите проверяется удобство пользования сайтом. Главная задача - сделать так, чтобы пользователю было на сайте все понятно и удобно было совершать покупки.
Основные параметры проверки:
2.1. Навигация.
Необходимо оценить удобство использования навигационной структуры сайта и проверить доступность основных разделов сайта и возможность быстрого перехода между ними. По рекомендациям поисковых систем необходимо добавить добираться в 3 клика до основных страниц сайта.
2.2. Поиск.
Проверяется функциональность поиска на сайте: наличие поля поиска, релевантность результатов поиска и возможность фильтрации результатов, расположение и видимость поля поиска на всех страницах сайта. Удобно, когда поиск с подсказками.
2.3.Читабельность контента.
Оценка удобства чтения текстового контента: размер шрифта, цвет фона и текста. Необходимо убедиться, что контент легко воспринимается как на десктопных, так и на мобильных устройствах.
2.4. Визуальный дизайн.
Оценка эстетического вида сайта: использование цветовой схемы, шрифтов и графики.
Дизайн сайта должен соответствует бренду и создавать единый и легко узнаваемый облик.
2.5. Функциональность элементов управления.
Проверка работы элементов управления, таких как кнопки, ссылки и формы. Все элементы управления должны быть легко доступны и реагировать на действия пользователя.
2.6. Адаптивность.
Проверка отзывчивости сайта на различных устройствах и разрешениях экранов. Необходимо убедиться, что сайт адаптируется под мобильные устройства без потери функциональности и удобства использования.
Отображение сайта на различных устройствах и разрешениях экранов:
2.7. Формы и ввод данных.
Проверка удобства заполнения форм на сайте, включая регистрацию, заказы и обратную связь. Формы должны иметь понятные подсказки и сообщения об ошибках, а также поддерживать автозаполнение и проверку вводимых данных.
- тестирование корректности отображения на всех устройствах, операционных системах, браузерах и размерах экранов;
- тестирование на реальных пользователях.
3. Аудит коммерческих и E-E-A-T факторов
В последние годы при ранжировании сайтов поисковые системы уделяют все больше внимания не только сайту, но оценке всего бизнеса и компании в целом.
Поисковые системы хотят показывать пользователям те сайты, где они смогут максимально быстро, комфортно, безопасно и надежно с гарантией качества удовлетворить свои потребности. Поэтому все больший вес в ранжировании приобретают коммерческие факторы ранжирования.
Цитата из Руководства по поиску Google:
«Стандарты E-E-A-T включены в состав обновленных рекомендаций для специалистов по оценке качества результатов поиска, которые мы недавно выпустили. Там же вы найдете более четкие инструкции, подчеркивающие важность создания оригинального и полезного контента, а также указывающие на разнообразие форм и источников полезной информации.
Напоминаем, что это руководство содержит критерии внутренней оценки эффективности наших систем ранжирования результатов поиска и на само ранжирование прямого влияния не оказывает. Оно также может пригодиться авторам, которые хотят научиться самостоятельно оценивать качество своего контента и выполнять его поисковую оптимизацию. Подробнее об этом можно узнать на странице, посвященной созданию полезного контента, ориентированного на людей.»
Проще говоря, ПС хотят понимать может ли пользователь доверить компании (сайту) свои деньги и(или) здоровье и несет ли компания ответственность по своим обязательствам перед клиентами.
Кроме того, есть ниши YMYL (your money, your life), которые наиболее важны для поисковиков, где они наиболее пристально отслеживают факторы доверия E-E-A-T.
https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t?hl=ru
Как следует из названия (your money, your life), это ниши, которые относятся к здоровью и финансовой безопасности - медицине и финансам.
Факторы E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):
3.1. Опыт (Experience).
Опыт, связанный с темой контента: практические навыки в оказании или получении услуги, использование или производство продукта, посещение мероприятия;
3.2. Экспертиза (Expertise).
Уровень экспертизы и квалификации авторов контента. Необходимо размещать на сайте информацию о профессиональном опыте, образовании, сертификации, ссылки на публикации в социальных сетях автора.
3.3. Авторитетность (Authoritativeness).
Это оценка авторитета и репутации как автора контента, так и сайта в целом. Факторы, которые могут влиять на авторитетность: рейтинги, отзывы, упоминания в других источниках, ссылки от других авторитетных сайтов и т. д.
3.4. Доверенность (Trustworthiness).
Доверия пользователей к сайту и его контенту. Признаки доверенного сайта: наличие контактной информации, политики конфиденциальности, защищенное соединение (HTTPS), отзывы пользователей.
Поэтому проверять сайт на наличие коммерческих факторов и факторов E-E-A-T
Чек-лист аудита коммерческих факторов
| Вид работ | Пояснение |
| Навигация | |
| История компании | Описать этапы развития компании. |
| Информация о персонале | Информация о сотрудниках, работающих в компании, их опыте, достижениях |
| Структура | У сайта должна быть проработанная структура |
| Оборудование, техника, материалы | Блок-схема структуры компании, отделы, департаменты, бизнес-процессы |
| Вакансии | Раздел с вакансиями |
| Партнеры | Кто является партнером компании, поставщики |
| Контакты и обратная связь | Обязательно полные контакты с индексом, больше упоминаний на сайте |
| Телефон | Обязательное упоминание в шапке сайта, на странице «Контакты» и в футере сайта |
| Реквизиты | Раздел с реквизитами компании |
| Филиалы | Контакты всех филиалов. Можно также со структурой, персоналом |
| Представители | Представители компании в других регионах, странах |
| Новости | Раздел со свежими новостями компании |
| Отзывы, рекомендации и благодарности | Раздел с отзывами и рекомендациями |
| Наши клиенты | Информация о клиентах компании |
| Сертификаты и лицензии | Раздел-галерея с фотографиями и сканами официальных документов |
| Достижения | Раздел-галерея с фотографиями грамот, достижений, патентов, публикаций |
| Видимость в интернете | Активные страницы компании во всех соц.сетях |
| Портфолио | Раздел с примерами работ, товаров, продукции и т.д. |
| Оптовикам | Раздел с информацией по работе с оптовыми клиентами, партнерами |
| Корпоративные клиенты | Раздел с информацией для корпоративных клиентов |
| Калькулятор | Онлайн расчет стоимости услуг, товаров, доставки и т. п. |
| Сравнение | Возможность сравнить товары |
| Прайс-лист | Возможность скачать прайс-лист в удобном формате |
| Сервис, ремонт | Осуществляется ли обслуживание, ремонт и пр. компанией, какие условия |
| Обслуживание | Персональный менеджер, бесплатный телефон горячей линии |
| Доставка | Описать условия доставки и все возможные ее варианты |
| Условия оферты | Описания договора публичной оферты |
| FAQ | Подробный раздел вопрос-ответ |
| Франчайзинг | Возможность представления франшизы |
| Гарантии, возврат, оплата | На странице подробно описано все что вы можете гарантировать и способы возврата |
| Личный кабинет | С информацией по бонусам, историей покупок |
| Шапка | |
| График работы | Детальная информация по графику работы компании, основного офиса, филиалов |
| Слоган | Наличие слогана в шапке сайта, желательно в левом верхнем углу |
| Логотип | Наличие логотипа в шапке сайта, желательно в левом верхнем углу |
| Ссылка на корзину | При добавлении товара в корзину в шапке сайта должно отображаться количество товаров и общая сумма заказа |
| Корзина | Адрес корзины должен быть card, order, но не korzina. Исключение закрытия от индексации Корзину и страницы оформления заказа в интернет-магазинах не не закрывать от индексации. |
| Формы связи | Кнопки «Обратный звонок», «Перезвонить» и так далее |
| Выбор региона | Если работаете в нескольких регионах и есть поддомены, то рекомендуется добавить выбор нужного региона |
| Телефоны, email | Региональный, бесплатный 8800. Мобильный лучше не использовать, крайне редко подходит и только для узких тематик |
| Поиск по сайту | Наличие формы поиска на видном месте |
| Доверие к компании | |
| Преимущества | Наличие блока «Наши преимущества» |
| Элементы доверия | Размещение логотипов авторитетных сервисов, например VISA |
| Виджет карта и схема проезда | Схема проезда по актуальному адресу компании |
| Корпоративный блог | В блоге актуальная, регулярно обновляющаяся информация |
| Фото и видео-отчеты | Если есть возможность то по каждой предоставляемой услуге у вас есть фото и/или видео-отчеты |
| Видеообращение директора | Повышает доверие клиента |
| Отсутствие сторонней рекламы | Сайт должен продавать свой товар |
| Видео/ канал на youtube | Наличие видео-роликов или собственного канала на youtube |
| Использование технологии HTTPS | Настроен SSL сертификат |
| Читабельность домена | Доменное имя читаемо и легко диктуется по телефону |
| Адаптация под мобильные телефоны | У сайта есть адаптивная или мобильная версия использование AMP |
| Ссылки на авторитетных ресурсах | Ведется работа по проставлению ссылок с авторитетных ресурсов |
| Упоминания бренда на форумах | Вы работаете над упоминаниями вашего бренда в интернете |
| Репутация и возраст домена | Вы следите за репутацией на сторонних сайтах отзывов о компании |
| Google Мой Бизнес | Компания должна быть зарегистрирована в данных сервисах |
| Сервисы Google | Необходимо участвовать во всех, подходящих для сайта, сервисах Гугла |
| Узнаваемость бренда | Упоминания названия бренда в Интернете, особенно СМИ + брендовый трафик из органической выдачи |
| Отзывы на отзовиках | Отзывы на стронних сайтах с отзывами, например, flamp.ru |
| Отзывы на агрегаторах | Отзывы на сторонних сайтах-агрегаторах, например, Я.Маркет |
| Взаимодействие с пользователем | |
| Онлайн-консультация | Наличие виджета онлайн-консультант |
| Сервисы захвата посетителя | Например, callbackhunter |
| Этапы взаимодействия с клиентом | Консультация клиента по телефону |
| Push-уведомление | Рассылка подписавшимся клиентам и новых товарах, услугах, информации |
| Виджеты связи через чат соц. сетей | Возможность в один клик перейти на страницу диалога с представительством в соц. сети |
| Глубина вложенности страниц | Глубина вложенности важных страниц сайта по возможности не дальше третьего уровня |
| Скидки | Системы скидок, накопительные системы и т. п. |
| Акции | Регулярно предоставлять информацию об акциях компании |
| Распродажа | Наличие раздела «Распродажа» |
| Бонусы | Наличие собственных бонусов |
| Всплывающие окна | Скидки, заказ обратного звонка и т.д. |
| Слайдер | Слайдер с главной информцаией. желательно наличие формы захвата (обратной связи) |
| УТП | Наличие в видимой части уникального торгового предложения |
| Каталог/карточки товара/страница услуги | |
| Дополнительные предложения | Услуги, в которых может возникнуть необходимость при покупке основного предложения |
| Детализация услуги, товара | Что включает в себя услуга: замер, проектирование, доставка, монтаж |
| Кнопки шаринга | Кнопки «Поделиться» в социальных сетях |
| Сообщить о поступлении | Если товара нет в наличие — функционал «сообщить о поступлении» |
| Оплата через Сбербанк Онлайн | Второй по популярности способ оплаты |
| Самовывоз | Возможность самовывоза |
| Адреса сервисных центров | Позаботьтесь о клиентах заранее |
| Советы | Раздел с советами по выбору продукции или услуг |
| Инструкции | Инструкции к продаваемым товарам с возможностью скачивания |
| Артикул | Наличие артикула товара |
| Обратный отсчет | Формы с обратным отсчетом срока действия предложения |
| Cross-sell | Наличие форм допродаж «с этим покупают» и т.д. |
| Визуализация контента | инфографику, иконки с преимуществами и краткими описаниями принципов работы компании |
| наличие товара | количество штук на складе, а не онлайновое «в наличии» |
| Товарный ассортимент | Не менее 50% от среднего среди 20 конкурентов |
| Характеристика товара | Подробные технические характеристики товара |
| Фотографии товара | Обязательное наличие фотографий товара |
| Наличие обзоров на товар | Видео-обзоры от лица магазина, так и от лица покупателя |
| Отзывы о товаре | Отзывы о товаре, услуге на сайте, рейтинг |
| Комментарии | Наличие формы с комментариями |
| Информация об оплате | Возможно продублировать иконками и логотипами платежных систем |
| Размерный ряд | Информация о доступных для заказа размерах |
| 3D-модель | 3D-модель объекта, популярно в тематике строительства домов |
| Цена со скидкой | Старая/ новая цена |
| Быстрый просмотр | Функционал быстрого просмотра товара (открывается во всплывающем окне) |
| Фильтр перед каталогом | (по цене, по популярности) |
| Расширенный фильтр | Фильтр по другим параметрам (цвет, размер) |
| Ссылки на тегирование | |
| Доп информация по заказу | покупка в кредит, бонусы и т.п. |
| Выбор комплектации | Возможность выбора комплектации товара |
| Купить в 1 клик | Кнопка быстрого заказа или покупки |
| Перенаправление с карточки | При клике на изображение пользователь должен попадать на карточку товара |
| Рейтинг товара | Наличие рейтинга товара на странице каталоге, также в карточке товара |
| Отметки на товаре Новинка, Хит продаж, Распродажа и так далее | В каталоге товаров на карточке товаров |
| Цена | "Цена должна выражаться в рублевом эквиваленте и с обозначением р. или руб., но не рублей или ₽. Правильный пример: 2000 руб. Неправильный пример: 2000 ₽" |
| Название товара | "Название товара обязательно должно содержать название категории, желательно в единственном числе |
| Кнопка «Купить» | Как на разводящих страницах (каталожных), так и непосредственно в карточках товаров кнопка «Купить» должна быть текстовой кнопкой |
| CTA-кнопки | Кнопки действия «купить», «добавить в корзину» должны быть кнопками, а не ссылками |
| ЧПУ | "В ЧПУ карточки товара интернет-магазина необходимо наличие уровня вложенности catalog (или katalog) и название категории |
| Название и страна производителя | В карточках товаров |
| Срок доставки | Упоминание примерного срока доставки товара |
| Инфографика | Важные процессы описанные инфографикой, например процесс доставки |
4. Аудит контента
Аудит контента - это проверка качества контента на сайте с точки зрения его соответствия требованиям поисковых систем и потребностям целевой аудитории. Целью такого аудита является выявление сильных и слабых сторон контента, а также определение возможностей для его оптимизации с целью улучшения позиций ключевых запросов.
Основные параметры проверки при аудите контента:
4.1. Уникальность контента.
Проверка уникальности контента на сайте с помощью специализированных инструментов, чтобы исключить дубликаты.
Проверка, что контент сайта не копируется с других источников и не повторяется внутри сайта.
Сервисы для проверки уникальности текстов:
4.2. Ключевые слова.
Оценка использования ключевых слов в контенте сайта: проверка, что ключевые слова распределены естественно и органично. Поиск дополнительных и упущенных запросов для вашей ниши, чтобы внедрить их в контент.
4.3 Заголовки и подзаголовки.
Проверка использования заголовков (H1, H2, H3 и т. д.) в контенте страниц для выделения основных тем и структурирования информации.
4.4. Мета-теги title и description.
4.5. Качество контента.
Оценка качества контента с точки зрения информативности, полезности.
4.6. Оптимизация изображений и мультимедиа.
Проверка оптимизации изображений и других мультимедийных элементов: что они имеют оптимальный размер, правильные атрибуты ALT и описания. Для оптимизации и конвертации изображений рекомендуем использовать сервис https://convert.io/ru/image-converter
4.7. Структура контента.
- Проверить структуру контента на страницах сайта: убедиться, что информация логически организована и легко воспринимается пользователем.
- Использовать список, таблицы и другие элементы для структурирования контента и повышения его доступности.
4.8. Обновление контента
Оценить частоту и регулярность обновления контента на сайте: убедиться, что информация актуальна и соответствует современным требованиям и тенденциям.
Планировать регулярное добавление нового контента для привлечения поискового трафика и удержания пользователей.
5. Аудит ссылочной массы
В ходе ссылочного аудита проверяется количество и качество внешних ссылок на сайт и на сайты конкурентов. Ссылки с продвигаемого сайта сравниваются с конкурентами, и разрабатывается ссылочная стратегия.
В ходе аудита ссылочного профиля проверяют и сравнивают с конкурентами:
- общее количество ссылок и ссылающихся доменов;
- количество и соотношение dofollow/nofollow ссылок;
- количество и соотношение анкорных/безанкорных ссылок;
- анкор лист;
- DR ссылок;
- география доменов-доноров;
- соотношение входящих/исходящих ссылок;
- типы ссылок по контенту (текст, картинки, редиректы и т.д.) и их распределение по количеству;
- показатели CF/TF.
Для анализа ссылок используют следующие инструменты:
Можете использовать любой инструмент на ваш выбор. Мы покажем, как это делается на примере Ahrefs.
Агрегированная информация показывается сразу на главной странице в Обзоре.
Для детального просмотра самих ссылок нужно перейти в отчет Бэклинки.
Представленные данные можно фильтровать и сортировать по любому параметру. Например, показать только Dofollow ссылки или/и показать их по убыванию DR.
Анкорный лист можно посмотреть в отчете Анкоры.
Информация об исходящих ссылках, анкорах и сайтах-акцепторах находится в отчете Исходящие ссылки.
Кроме ссылок у конкурентов необходимо найти PBN сетки.
Это можно сделать с помощью следующих сервисов:
- publicwww.com - позволяет искать определённый фрагмент в HTML коде сайтов. Например, сайты с одним счетчиком Google Analytics;
- dnslytics.com/reverse-analytics - также находит сайты с одним аккаунтом Google Analytics.
Выводы
Как вы поняли из статьи, существуют несколько видов SEO аудитов. Все они направлены на то, чтобы улучшить ваш для пользователей и поисковых систем.
А главный вывод, который необходимо сделать - аудиты ради аудитов - бесполезны. Аудиты необходимо реализовывать и внедрять рекомендации из аудитов. Только внедрение аудитов на сайте поможет вашему сайту увеличить доход.
Подпишитесь на наш блог и телегам-канал, чтобы быть в курсе SEO-полезностей.
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://www.binance.info/register?ref=IHJUI7TF
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://accounts.binance.info/register/person?ref=MBLCVVZG
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks! https://www.binance.com/register?ref=IHJUI7TF
[…] Узнайте больше: Техническое SEO: Руководство для начинающих […]
[…] о ссылочном аудите (в других видах аудитов) — https://iconsult.agency/blog/vidy-seo-auditov-sayta/ […]