По иследованиям Serp.kz -в выдаче Google по определенному запросу могут отображаться 1–2 Instagram страницы. В зависимости от популярности ниши в Google, Instagram страницы и контент часто занимает ТОП позиции в SERP.
Заведомо выигрышная позиция в 2025 году: внедрить Instagram в свою SEO стратегию.
В этой статье разберем что делать, чтобы контент вашего бизнеса в Instagram попал в выдачу Google.
- Контент Instagram в поиске Google
- При каких условиях Google индексирует контент Instagram
- Ранжирование контента с Instagram по типам поисковых запросов
- Что делать, чтобы контент Instagram ранжировался в Google
- Релевантность текста
- Вовлеченность
- Качество и актуальность контента
- Актуальность контента
- Кросс-промоушен
- Дополнительные советы
- Инструменты которые помогут вам увеличить трафик
- Выводы
Контент Instagram в поиске Google
Short videos
Google добавил вкладку "Короткие видео" наряду с вкладкам "Изображения", "Книги" и "Новости". Там собраны короткие видео с TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.
Top of SERP
В топе появляется как профиль страницы в инстаграм:
видео:
так и посты:
При каких условиях Google индексирует контент Instagram
Публичный профиль
Настройка индексации
В настройках Instagram, в разделе Приватность аккаунта включите опцию "Разрешить публичные фото и видео появляться в результатах поисковых систем".
Из-за файла robots.txt изображения индексироваться не будут напрямую, только текст под ними, но видео - будут.
Таким образом вы разрешаете Googlebot сканировать эти страници и он сохраняет контент в свой индекс для ранжирования.
Ранжирование контента с Instagram по типам поисковых запросов
Брендовые запросы
Брендовый запрос - это поисковой запрос, который включает в себя название бренда, компании или же продукта.
По брендовым запросам как правило гугл показывает официальные ресурсы бренда, компании или продукта: профили в соцсетях, сайт, страница википедии.
По данным Wordlift: Официальные сайты брендов ранжируются чаще всего (90%+ случаев на первой позиции), за ними следуют социальные профили (X, Instagram) и видео.
Вот пример брендового запроса по услуге (продукт):
Информационные запросы
Информационный запрос - это поисковой запрос, зачастую вопрос, цель которого: “узнать нужную информацию”. Простыми словами: это когда человек ищет какие то гайды, идеи, советы, определения и т. д.
Вбивая такой запрос в Google, человек ожидает увидеть видео-уроки, статьи и списки.
Т. е. тут у нас есть большие шансы, чтобы наши посты или видео попали в выдачу, если правильно оптимизируем контент (но об этом позже).
По информационным запросам авторитетные статьи и посты в блогах доминируют в топ-10 результатов, занимая 70-80 % позиций в SERP по различным темам, особенно в отношении руководств по обучению и образовательного контента - Ahrefs
Видео преобладают в информационных запросах, появляясь примерно в 60 % SERP.. - Wordlift
По запросу “ideas for photos” гугл выдал на первой страничке два поста с инстаграма:
Но это зависит от ниши и ее популярности.
Вот например, у нас в скрине - идеи для фото, - а фото это больше про пинтерест и инстаграм, в гугл редко люди такое постять.
Если бы это было “как выбрать пылесос”, была бы другая картина:
В теме выбора пылесосов с нами конкурируют сайты и YouTube.
При таких раскладах нам осталось надеяться только на то, что пользователь нажмет на фильтр Google Perspectives.
...в верхней части результатов поиска вы можете увидеть фильтр «Перспективы». Нажмите на этот фильтр, и вы увидите исключительно видеоролики, изображения и письменные сообщения, которыми люди поделились на дискуссионных форумах, сайтах вопросов и ответов и в социальных сетях. Мы также покажем более подробную информацию о создателях этого контента, например их имя, фотографию профиля или информацию о популярности их контента - Google
Транзакционные запросы
Транзакционный (коммерческий) запрос - это поисковые запросы по типу “заказать”, “купить”, “скачать”. Человек хочет совершить какое то действие.
По запросам “купить..” гугл выдает перечень товаров с сайтов. То что будет в выдаче зависит от обширности запроса, популярности товара и канала.
Google отдаёт приоритет страницам, которые максимально соответствуют намерению пользователя. Для транзакционных запросов это обычно официальные сайты брендов или платформы, где можно выполнить действие (например, магазины приложений для запросов на скачивание) - Google
По запросу “купить украшения ручной работы” профиль магазина в инстаграм - в ТОП выдачи:
Говорят, Google показывает товары из Instagram Shop, но таких я не видела. Видимо это редкость.
Выводы:
- Профили в Instagram ранжируются больше по брендовым запросам и по транзакционным.
- Посты в Instagram ранжируются по информационным запросам, и меньше по транзакционным и брендовым.
- Видео в Instagram ранжируются по информационным запросам, очень изредка - по брендовым и транзакционным.
Стоит отметить что Google не индексирует временный контент, такой как Stories. Highlights также недоступны без входа в систему, поэтому их нет в выдаче гугл.
Что делать, чтобы контент Instagram ранжировался в Google
Вот несколько фактов, от которых зависит будет ли ваш контент Instagram в выдаче:
Релевантность текста
Ключевые слова
Ключевые слова должны быть в описании профиля (био), описаниях под видео, постах, хештегах - это те слова, которые вероятно люди будут использовать, когда будут вводить в поисковую строку гугл.
В статье про YouTube я детально расписала о том как подобрать ключевые слова и какие инструменты помогут это сделать. Ищите в разделе “Выбор ключевых слов (Keywords)”.
А тут покажу примеры конкретно для инстаграм.
Ключевые слова в био профиля:
Ключевые слова в описании под видео:
Ключевые слова в посте:
Также важно проговаривать ключевые слова и понятно отвечать на запрос людей, так как гугл анализирует и само видео (обработку естественного языка, распознавание лиц и объектов, контекст видео).
Геотеги и локальные ключевые слова
Вовлеченность
Такие показатели как лайки, комментарии, просмотры, подписчики канала, - сигнализируют о ценности контента.
Во вкладку Short video зачастую попадают видео с высокой вовлеченностью либо которые точно соответствую поисковому запросу человека.
В TOP of SERP, по моим наблюдениям, при обширной теме или запросе попадают только популярные аккаунты. Если же тема или запрос не особо популярны, либо не широко раскрываются людьми именно на платформе Google, то в выдачу могут попадать и аккаунты с малым количеством подписчиков (важна только релевантность текстовых содержимых).
Тему вовлеченности я также детально рассказала в статье по TikTok в Google. Оно действует по той же схеме.
Главный вывод: делайте так, чтобы контент был полезным для людей и следовал трендам (далее разберем этот топик).
Качество и актуальность контента
Как Instagram так и Google предпочитают качественный контент:
- О чем вы говорите
- Съемка
- Субтитры
Актуальность контента
Если существует ваш идеально качественный релевантный контент, который был опубликован неделю назад. И существует релевантный контент по той же теме, опубликован 2 дня назад.
Google продвинет выше тот, что актуальней по числам.
Если у вас нет конкурентов в виде того же инстаграма, то все равно ваше видео или пост будут сдвигаться все ниже и ниже, потому что другие платформы или сайты будут его вытеснять.
Исключения: непопулярная тема или постоянные клики пользователей.
Публикуйте что то каждый день, используйте какие то инфоповоды, новости и тд. И пишите подробное описание под постами или видео, так больше шансов.
Кросс-промоушен
Ставьте ссылки на ваш контент или страницу на другие платформы, которые ранжируются гуглом. Это может быть YouTube, Twitter или страницы сайтов (ноTikTok не очень любит такое). Таким образом вы увеличите к вам доверие Google.
И дублируйте контент на разных платформах.
Дополнительные советы
- Альтернативный текст (Alt Text)
Альтернативный текст — точное описания фотографии. Изначально функционал разрабатывался для тех, кто плохо видит, но после - получил широкое применение.
- Избегайте водяных знаков из других платформ
- Будьте регулярны и активны
Инструменты которые помогут вам увеличить трафик
| Инструмент | Что делает |
| Hootsuite Instagram SEO Tool | Генерирует удобные для поиска подписи (подписи с ключевыми словами) |
| Instagram Insights | Встроенный в приложение инструмент аналитики, доступный для бизнес-аккаунтов. Инструмент аналитики от самого Instagram. Поможет отслеживать статистику, анализировать целевую аудиторию и тд |
| Later's AI Caption Writer | Генерирует привлекательные описания с ключевыми словами |
| Semrush's Keyword Magic Tool | Помогает находить ключевые слова и выдает показатели поискового трафика |
| Google Trends | Показывает и анализирует трендовые запросы |
| Ahrefs Free AI Instagram Hashtag Generator | Находит релевантные хештеги для Instagram |
| Ahrefs Keywords Explorer | Помогает находить ключевые слова и выдает показатели поискового трафика |
| Вкладка “Обзор” в Instagram “Instagram Reels” | Популярные ролики сейчас. Анализировать нужно самому |
| ReelTrends | Показывает тренды с аналитикой |
Выводы
Соцсети - важный инструмент для потребителя нынешнего времени. Соответственно Google начал ставить их в выдачу наряду с сайтами. Поэтому бизнесы должны адаптироваться под новые реалии и использовать эти инструменты.
В Блоге мы уже разбирали как использовать TikTok для SEO, разбирали SEO в YouTube, а в этой статье рассказали и про Instagram. Вы получете отличный приток органического трафика и поднимите ажиотаж вокруг своего бренда, просто внедрив эти платформы в маркетинговую стратегию.
Дублируйте контент на каждой из этих соц сетей. По опыту скажу, это занимает не более получаса. А результат не заставит себя ждать, если дисциплинировать этот момент.
- Сервис N8N для автоматизации рутинных SEO работ
- Полный SEO-чеклист для блога: как писать статьи, которые приводят трафик
- Как использовать Instagram для SEO
- Как управлять репутацией в Google: гайд по SERM для бизнеса в 2025 году
- Как запретить нейросетям обучаться на контенте вашего сайта
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good.
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://accounts.binance.bh/register/person?ref=IXBIAFVY
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://www.binance.bh/lv/register?ref=SMUBFN5I
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks! https://www.binance.info/register?ref=IXBIAFVY
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.