Каждый SEO-специалист, контент-маркетолог или копирайтер сталкивался с ситуацией: статья написана, но трафика — ноль. Почему? Скорее всего, она не прошла оптимизацию по всем фронтам: от выбора темы до финальной проверки.
На днях попался чеклист, которым поделился Rob Hoffman, CEO одной из лидирующих SEO-компаний в США. В нём 31 шаг, разбитый на 4 фазы — от исследования до «нового SEO» в эпоху ИИ. Решил разобрать данный чек-лист подробнее и дать вам больше нюансов и собственных рекомендаций по этой теме.
- Фаза 1: Исследование темы (Topic Research)
- 1. Определите главный ключ (primary keyword)
- 2. Подберите второстепенные ключи
- 3. Определите поисковый интент
- 4. Убедитесь, что вы решаете проблему пользователя
- Фаза 2: Написание контента (Content)
- 5. Анализ Featured Snippet
- 6. Пропишите структуру (H2–H4)
- 7. Проанализируйте конкурентов
- 8. Используйте фразы и ключи из Google Autosuggest, People Also Ask
- 9. Добавьте данные из своего ICP (идеального клиента)
- 10. Контент должен быть читабельным
- 11. Изображения: чем меньше их вес, тем лучше
- 12. Внутренние ссылки
- 13. Буллеты, списки, таблицы
- Фаза 3: Оптимизация (Optimization)
- 14. Используйте дополнительные CTA для конверсий
- 15. Добавьте таблицу оглавления
- 16. Заголовок: сильный и с ключом
- 17. Короткий человекопонятный URL
- 18. Проверка длины (объёма) статьи
- 19. Alt-тексты изображений
- 20. Мета дескрипшн
- 21. Не переспамьте H2–H6 заголовки
- 22. Введение должно захватывать
- 23. Связный вывод
- 24. Выделяйте важное с учетом ключевых слов
- 25. Внешние ссылки на термины
- 26. Указывайте источники
- 27. Финальная проверка через инструменты
- Фаза 4: Новое SEO
- 28. Подготовьте контент для ИИ-обзоров
- 29. Покажите E-E-A-T
- 30. Ссылки на авторитетные ресурсы
- 31. Адаптация под голосовой поиск
- Заключение
Фаза 1: Исследование темы (Topic Research)
Первая ошибка большинства копирайтеров — они начинают писать без исследования. А ведь это 50% успеха статьи.
1. Определите главный ключ (primary keyword)
Анализируйте конкурентные блоги и статьи, определите для себя ключевые слова, которые:
- Соответствуют вашей нише
- Быстро дают трафик конкурентам (обращайте особое внимание на новые быстрорастущие URLs конкурентов)
- Имеют информационный или смешанный интент
📌 Инструменты: Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner, Ubersuggest.
📌 Совет: Тестируйте разные типы ключевых слов по частоте от НЧ до ВЧ и пытайтесь выстраивать некую связь между темами, чтобы статьи могли дополнять друг друга. У нас на блоге есть развернутая статья для изучения на тему KGR (Keyword Golden Ratio) и выстраиванию “лавинного SEO”, которая может помочь понять принцип работы с подбором ключевых слов и выстраивания стратегии на вашем блоге.
2. Подберите второстепенные ключи
Эти слова дополняют основную тему. Например, если основной ключ — "CRM для малого бизнеса", то второстепенные: "дешёвая CRM", "облачная CRM", "лучшие CRM-системы".
📌 Совет: Используйте вкладки “Also rank for” и “Also talk about” в Ahrefs или “Related” в Semrush. Также еще более простой метод сразу визуально определить список дополнительных слов, а также кластеров построенных на связке этих слов, это основная вкладка Ahrefs по ресерчу ключевых слов.
Также есть еще более простой способ собрать полноценный список основных и дополнительных ключевых слов под каждый топик это использовать сервисы по типу SurferSEO или NeuronWriter, подробнее можете почитать в нашей статье, о сравнении этих сервисов.
3. Определите поисковый интент
Есть 4 типа интента: информационный, навигационный, транзакционный и коммерческий. Ваша статья должна точно соответствовать тому, что пользователь ожидает увидеть.
📌 Совет: Поискал запрос в Google — получил инфо-статьи? Значит, не надо туда лезть с коммерческим лендингом. Используйте фильтры Ahrefs для определения поискового интента ключевых запросов.
4. Убедитесь, что вы решаете проблему пользователя
Простой тест: задайте себе вопрос — «Если бы я искал это, удовлетворила бы меня моя статья?».
📌 Совет: Старайтесь анализировать тренды ключевых запросов, ищите инфоповоды и пытайтесь встраивать их в вашу стратегию. Будьте “королем знаний” в вашей нише, старайтесь быть в курсе всех событий и апдейтов в вашей тематике.
Фаза 2: Написание контента (Content)
Теперь начинается творчество. Но и здесь — строгая методика.
5. Анализ Featured Snippet
Если в выдаче по вашему ключу показывается Featured Snippet (нулевая позиция), внимательно его проанализируйте:
- Какой формат? Список? Таблица? Краткое определение?
- Какие слова используются?
🎯 Цель: создать свой контент так, чтобы его можно было подставить вместо текущего сниппета.
📌 Совет: Размещайте основное определение запроса или основные данные (например таблица), как можно выше к началу страницы (первому экрану) или прямо на первом экране.
6. Пропишите структуру (H2–H4)
Подзаголовки — это основа навигации, сканирования и ранжирования. Каждый H2 должен включать ключи, но не переспамливать.
📌 Пример:
H2: Лучшие CRM-системы для малого бизнеса
H3: Облачные CRM
H3: Бесплатные решения
H3: На что обратить внимание при выборе
📌 Совет: Делайте логичные естественные заголовки, описывающие пункт/параграф, не обязательно с использованием основных ключевых слов, подбирайте слова и фразы из дополнительных (сопутствующих) слов.
7. Проанализируйте конкурентов
Смотрите ТОП-10 по вашему запросу и выпишите, какие блоки они используют:
- Кейсы
- Цитаты экспертов
- Сравнительные таблицы
- Часто задаваемые вопросы
📌 Совет: используйте сервисы типа SurferSEO или NeuronWriter для сравнения структур. Структуру сайта помогают понять также Ahrefs и ScreamingFrog. Дополнительно можете поработать с различными ИИ сервисами, начиная от просто бесплатного genspark.ai до продвинутых версий chatgpt, claude и другие, которые помогут провести вам сравнительный анализ блоков и элементов на страницах конкурентов.
8. Используйте фразы и ключи из Google Autosuggest, People Also Ask
Это кладезь идей для блоков: вводите ключ — и Google сам подскажет, что люди спрашивают.
9. Добавьте данные из своего ICP (идеального клиента)
Ваша аудитория — это не все подряд. Подумайте: какие у неё боли, как она ищет информацию, в каком формате ей удобно воспринимать информацию?
📌 Совет: Определите для портрет идеального клиента. Соберите максимально возможную информацию, начиная с простого откуда, возраст, пол до более детальных, род деятельности, уровень доходности и другие данные в зависимости от вашей ниши.
Основываясь на данных продумайте с какими вопросами и “болями” сталкивается клиент, и какую проблему или задачу сможет решить ваша компания и таким образом контент на сайте, который будет закрывать основные вопросы вашей тематики, ниши.
Собирайте отзывы о вашей работе и старайтесь добавлять эти кейсы или информацию в статьи на блоге, особенно если это совпадает по тематике.
10. Контент должен быть читабельным
Это значит:
- Короткие абзацы (2–4 строки)
- Простой язык (Flesch score > 60)
- Использование списков, буллетов и таблиц
- Логичный переход от секции к секции
📌 Совет: Проверяйте контент и страницы вашего сайта на удобочитаемость. Используйте различные сервисы для проверки, по типу:
11. Изображения: чем меньше их вес, тем лучше
Не грузите страницы. Сжимайте изображения до <100 KB. Используйте WebP для изображений и WebM для видео-роликов или аудио.
📌 Совет: Старайтесь создавать уникальную визуальную составляющую. Создавайте различные инфографики, видео, гифки и другой визуал, если они дополнят контент или же используйте рефералы с упоминанием источников.
12. Внутренние ссылки
Привязывайте ключевые слова к релевантным внутренним страницам. Это улучшает SEO и поведенческие показатели, так как позволяет управлять внутренним весом страниц и “переливать” внутри сайта для приоритетных страниц.
📌 Совет: Расширяйте структуру блога тематичными статьями, дополняющими друг друга, а также старайтесь создавать иерархию тематичных тегов и группировать статьи по ним или глобально по категориям.
13. Буллеты, списки, таблицы
Наглядность + сканируемость = любовь пользователя.
Старайтесь выделять важную информацию в списки, таблицы или банально выделяйте жирным, но без фанатизма.
Фаза 3: Оптимизация (Optimization)
Теперь доводим контент до совершенства.
14. Используйте дополнительные CTA для конверсий
Не просто “купите сейчас”, а адаптируйте под уровень готовности, например:
- В начале: “Узнайте, какие CRM подойдут вам”
- В середине: “Сравните 5 лучших решений”
- В конце: “Попробуйте бесплатно 7 дней”
15. Добавьте таблицу оглавления
Особенно важно, если статья >1000 слов. Это помогает и как поисковым роботам, так и читателю.
📌 Совет: Попробуйте закрепить оглавление при скролле, например в сайдбаре, чтобы у юзера оно было постоянно на виду и он мог быстро переключаться по лонгриду.
16. Заголовок: сильный и с ключом
Он должен быть:
- Привлекательным (эмоции, выгоды)
- Содержать основной ключ
📌 Плохой пример: "Обзор CRM"
📌 Хороший пример: "7 лучших CRM-систем для малого бизнеса в 2025 году"
17. Короткий человекопонятный URL
/best-crm-small-business — отлично
/article?id=2391&lang=en — плохо
📌 Совет: Если сайт имеет мультиязычные версии, то рекомендуется менять перевод урлов, например если это укр/ру версии урлы прописываем на транслите (с учетом правил транскрибации), если это англ – делаем переводы на английский.
18. Проверка длины (объёма) статьи
Сравните с ТОП-3. Если у них статьи по 2500 слов — ваша 800-словная с вероятностью в 99% проиграет.
📌 Совет: Используйте сервисы или расширения, которые будут быстро определять кол-во контента на страницах.
19. Alt-тексты изображений
Задавайте читаемые понятные ALT-описания в зависимости от языковой версии. Не "img123.jpg", а "интерфейс CRM-системы Zoho".
20. Мета дескрипшн
До 160 символов, включайте ключ. Делайте привлекательным и добавляйте дополнительные ключевые слова по теме.
📌 Совет: Анализируйте сниппеты конкурентов в ТОП-10 поисковой выдачи, старайтесь выделять слова и фразы, которые они используют в связках с основными ключевыми запросами.
21. Не переспамьте H2–H6 заголовки
Один раз, один ключ в заголовке — достаточно. Далее — используйте синонимы и LSI-ключи.
📌 Совет: Формируйте заголовки максимально естественно, таким образом чтобы они раскрывали суть параграфа. Не используйте ключевые слова в заголовке, если это не уместно.
22. Введение должно захватывать
Первые 2 предложения — как тизер. Обещайте, что человек найдёт решение своей проблемы или хотя бы сформируйте такое впечатление.
📌 Совет: Контент на первом экране должен максимально раскрывать основную суть страницы, чтобы у пользователя моментально формировалось впечатление о том, куда он попал и какую проблему/вопрос он сможет тут решить.
23. Связный вывод
Подведите итоги. Закройте интент. Направьте на СТА или другие страницы/разделы на сайте.
📌 Совет: Создавайте дополнительные блоки перелинковки внутри сайта, будь то похожие статьи или теги. Давайте возможность пользователю задержаться на вашей статье как можно дольше, анализируя нижние части страниц через тепловые карты Microsoft Clarity.
24. Выделяйте важное с учетом ключевых слов
Жирный, курсив, блоки внимания — используйте это умеренно, но точно.
📌 Совет: В свое время в SEO классно работало выделение основных ключевиков жирным шрифтом, и таким образом оптимизаторы манипулировали за счет спама жирным по всем основным ключам, доходило до того, что чуть ли ни в каждом предложение было по несколько выделений. Потом за это начали накладывать санкции, и жирный шрифт в SEO-текстах стал моветоном.
Так вот, эта история к тому, что эффективность жирного шрифта скорее всего никуда не делась, поэтому если грамотно его использовать, это однозначно скажется на эффективности.
25. Внешние ссылки на термины
Если упомянули, что-то сложное — дайте ссылку на объяснение (например, что такое API, дайте ссылку на вики или другой авторитетный источник).
📌 Совет: Работайте над покрытием сложных ключевых слов внутри сайта, чтобы пользователь как можно дольше оставался на вашем сайте. Это могут быть как обычные инфо статьи с пояснением, так и отдельный глоссарий со всеми терминами и их пояснением, которые вы часто используете в статьях.
26. Указывайте источники
Если есть статистика, цитаты, исследования — давайте ссылку, но не забывайте закрывать внешние ссылки в nofollow, чтобы не сливать ваш ссылочный вес другим ресурсам.
27. Финальная проверка через инструменты
Frase, Clearscope, SurferSeo, NeuronWriter — покажут, какие темы/ключи вы упустили, сравнивания ТОП-10 конкурентных страниц по основным запросам.
📌 Совет: Не всегда оценка играет роль, очень частое явление когда в ТОП-10 по запросу выше ранжируется страница с оценкой ниже. Поэтому тут в любом случае нужно включать голову и в первую очередь думать про полезность/ценность контента для пользователя.
Фаза 4: Новое SEO
В 2025 году SEO меняется. Google использует AI-Overviews, голосовой поиск и нейросети.
28. Подготовьте контент для ИИ-обзоров
Контент должен быть:
- Сжато изложен
- Форматирован как ответ
- Содержать bullet-листы, краткие выводы
📌 Пример:
📌 Совет: Используйте фильтр Ahrefs или других сервисов, чтобы быстро определить список запросов, по которым выдается результат с AI Overview.
Хорошо изучите эти ответы, а также ссылки (страницы), которые использует AI Overview в своих ответах. Определите для себя все сильные стороны и ключевые моменты этих страниц, за счет которых они могли бы ранжироваться в этих ответах AI Overviews и постарайтесь сделать так же.
Недавно Google опубликовал статью на тему оптимизации и интеграции ИИ на веб-сайты.
29. Покажите E-E-A-T
- Дата создания/обновления контента.
- Экспертность: авторство, ссылки на кейсы, цифры
- Опыт: “Я сам внедрял эту CRM” или “Наша команда имела опыт внедрения данной CRM”
- Авторитетность: ссылки на лидеров отрасли
- Достоверность: фактчекинг, отсутствие кликбейта и ложных данных
📌 Совет: Если вы обновляете статью на сайте, задавайте ей новую дату на сайте физически и загоняйте ее в “свежие/последние” статьи, а первоначальную дату создания/публикации оставляйте только в микроразметке.
Добавляйте хотя бы 1 соц. сети для вашего автора и старайтесь следить за тем, чтобы профиль регулярно обновлялся и был живым. Еще лучше если автор пишет не только для вашего ресурса и уже имеет некий вес и траст в интернете.
Не стесняйтесь показывать своих CEO и других важных членов команды, люди привыкли доверять людям, особенно в наше цифровое время и развитием ИИ.
30. Ссылки на авторитетные ресурсы
Добавьте хотя бы 2–3 ссылки на официальные источники, лидеров мнений, исследования, если того требует тематика статьи.
📌 Совет: Если вы готовите большой лонгрид не забудьте сформировать блок референсов, по аналогии со статьями на википедии:
31. Адаптация под голосовой поиск
Пишите разговорно. Используйте фразы вроде “что такое…”, “как сделать…”, “почему важно…”.
📌 Совет: Собирайте ключевые фразы с длинными хвостами, которые включают больше деталей, чем обычный поисковый запрос (например, включая место, локации, цвета, материалы и т.п.). Старайтесь естественно вписывать такие запросы в текст.
Заключение
Этот SEO-чеклист — не просто рекомендации. Это рабочий план, по которому можно создавать статьи, которые попадают в ТОП и приносят реальный трафик.
Применяйте его в ваших командах, адаптируйте под каждый проект и не забывайте следить за новыми трендами в SEO — особенно AI и голосовыми интерфейсами.
- Сервис N8N для автоматизации рутинных SEO работ
- Полный SEO-чеклист для блога: как писать статьи, которые приводят трафик
- Как использовать Instagram для SEO
- Как управлять репутацией в Google: гайд по SERM для бизнеса в 2025 году
- Как запретить нейросетям обучаться на контенте вашего сайта
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://www.binance.com/register?ref=JW3W4Y3A
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good. binance skapa konto
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article.
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good.
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://www.binance.com/register?ref=IHJUI7TF
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me? https://www.binance.info/register?ref=IHJUI7TF
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me? https://accounts.binance.info/ru/register-person?ref=O9XES6KU