Теперь Google включает короткие видео из TikTok в результаты поиска.
Google полагался на данные из Chrome и Gmail для точной рекламы. С ростом TikTok, Facebook и Instagram пользователи уходили в «закрытые» экосистемы. Чтобы не терять ценную информацию, уже в 2021 году Google начал вести переговоры с компаниями TikTok и Instagram о получении данных, необходимых для индексации и ранжирования их видеоконтента в поисковой выдаче. Таким образом Google сохранил доступ к пользовательским данным и укрепил позиции в цифровом маркетинге.
Это напоминает ситуацию 2015 года, когда Google оформил партнёрство с Twitter и начал активно индексировать твиты. Теперь пришёл черёд коротких роликов.
Зачем тратить время на оптимизацию TikTok-роликов для Google?
- Дополнительный органический трафик
- Узнаваемость бренда
- Долгосрочная отдача: ролики продолжают генерировать трафик с течением времени
Мы уже включили TikTok в свою стратегию развития компании.
В этой статье будут показаны собственные наблюдения и исследования в тему как оптимизировать контент в TikTok для SEO в Google.
TikTok видео в Google
Short Videos
В поисковой выдаче появилась отдельная карусель коротких видео Short Videos, где TikTok-видео отображаются с роликами из YouTube и Instagram, особенно на мобильных устройствах.
Пользователи сейчас ищут не текстовую, а визуальную информацию: короткие обзоры, лайфхаки, обучающие видео и рекомендации по продуктам.
Статистика видеомаркетинга 2025 от Wyzowl:
93 % маркетологов утверждают, что видеомаркетинг обеспечил им хорошую рентабельность инвестиций - это самый высокий показатель с тех пор, как мы начали собирать эти данные!
Это подтверждают:
- В период 2019–2020 годов Chipotle собрал 430+ млн просмотров с помощью челленджа #GuacDance, что увеличило цифровые заказы на 68%.
- По подсчетах за 2022 год Fenty Beauty получил суммарно 2,6+ млрд просмотров под хэштегом #fentybeauty, создавая мощное сообщество вокруг бренда.
Top of SERP
Тикток видео и личные страницы попадают даже на первую страницу поиска гугла. Но тут все зависит от точного попадания в возможные запросы человека и популярности канала, детальнее разберем в этой статье.
Вот примеры:
Как оптимизировать TikTok контент чтобы попасть в выдачу Google?
Ключевые слова
Рекомендации по подбору ключевых слов в вашей нише можно прочитать тут.
Ключевые слова должны быть в:
- Метаданных
В TikTok основным текстовым полем является описание ролика.
Вот так это работает в гугле:
Также гугл выдает ссылку на страницу поиска TikTok, если запрос достаточно популярен:
Вот так выглядит страница изнутри:
Вывод: чем точнее вы попадете в запрос пользователя, тем выше будет ранжироваться ваше видео. Используйте Ahrefs для определения ключевого запроса.
- Имени и био профиля
Стандартная ситуация: гугл определяет соответствующие и связанные с ними слова.
- Хештегах
Ссылка на специальную страницу TikTok, где собраны все видео по одному хэштегу также ранжируется гуглом.
У TikTok для каждой темы или подтемы, по которой стали часто записывать видео, создаётся подборка, что то по типу ленты. На этой странице TikTok автоматически собирает все видео, которые авторы отметили соответствующим хэштегом.
Иногда в сниппете видим краткое перечисление контента по этому хэштегу или фрагмент описания со страницы. И превью видео, которое стоит первым на странице тик тока по этому хештегу.
Действия, о которых уже рассказали - основные, но их не достачно. Google склонен показывать в выдаче вирусные TikTok ролики и страницы.
Сигналы ранжирования в Google
Вовлеченность
Видео, которые попадают в результаты поиска, обладают высоким уровнем вовлеченности.
Лайки, комментарии и репосты - это сигналы качества. Поисковые системы воспринимают engagement за признак ценности контента.
Итог: в топ выдачи попадают ролики, доказавшие популярность среди пользователей в TikTok.
Бывают случаи, когда в поиске появляется видео с относительно скромными метриками.
Видео про феномен Cozy Cardio от @hope_zuckerbrow набрало 2,9 тыс. лайков Understanding Cozy Cardio and Its Popularity - TikTok.
Тем не менее, видео оптимизировали под поисковой интерес. В видео произнесли и прописали в хештегах ключевые слова.
Если автор говорит ключевую фразу в ролике и включает автоматические субтитры, это повышает шанс, что видео правильно категоризируется и наберет популярность, а затем будет проиндексировано Google. Также об этом пишут SEO.AI. Google использует технологии распознавания речи и анализа текста.
Cozy Cardio относительно новый феномен, который набирает популярность в TikTok и других соцсетях. Видео - информативное, и там часто употребляються слова релевантные запросам, поэтому Google предпочел ранжировать это видео.
Высокий социальный охват
Количество подписчиков усиливает сигналы EAT, - экспертиза, авторитетность, надежность, - которые Google учитывает при ранжировании контента.Тут детально про EAT.
Связь с сайтом
Это особенно важно, если у вас есть аккаунт Tiktok Business и ваш сайт связан с вашим аккаунтом Twitter. Google любит небольшие компактные сайты, поэтому, если у вашего связанного сайта хороший бюджет сканирования, Google потребуется меньше времени, чтобы проиндексировать всю информацию, указанную в вашем профиле Tiktok.
Более быстрая индексация вашего профиля может позволить вашему контенту быстрее отображаться в результатах поиска (SERP), а также должна стать сигналом ранжирования в общем рейтинге вашего контента TikTok в результатах поиска (SERP).
Tuhin Banik, Thatware | Founder & CEO
Вот пример с Fenty Beauty:
Дополнительные факторы ранжирования
Длительность видео
Преимущество - у коротких роликах.
Да, TikTok теперь разрешает постить ролики до 10 минут, но вирусный контент - краток, 30 секунд.
Исключения: третью позицию занимает ролик на полторы минуты, и девятую позицию - ролик 2 минуты:
Это означает что видео продвигаться самим тик током:
- Захватывающий контент
- Точное попадание в запрос пользователя
- Правильное использование ключевых слов
Согласно анализу Hootsuite, видео длительностью менее 30 секунд чаще попадают в рекомендации FYP TikTok, т.к. их больше пересматривают и они удерживают внимание. Такие ролики быстрее набирают просмотры и вовлечение, соответственно это повышает шансы оказаться в Google.
Актуальность и трендовость
Google показывает свежий контент по актуальным темам. TikTok-ролики часто становятся причиной неожиданных всплесков интереса.
Тренд Roman Empire:
Girl Math:
Для подобных запросов Google охотно выдаёт TikTok-видео, но преимущественно те, которые появились в топе тренда: свежие ролики, набравшие популярность в первые дни недели тренда, имеют преимущество перед устаревшими.
Также важно регулярно публиковать контент: авторы, которые часто создают контент по набирающей теме, увеличивают шанс, что одно из видео выстрелит и соответственно попадет в поиск.
Релевантность содержимого запроса
Алгоритмы Google анализируют насколько содержание видео отвечает информационной потребности пользователя. Поэтому выигрывают ролики, которые либо поясняют новый термин, мем, либо показывают практическое действие.
Точный пример: видео о Cozy Cardio @hope_zuckerbrow. Это видео было информативным.
Содержательная ценность ролика для конкретного запроса повышает ранжирование.
Где собирать трендовые запросы для TikTok?
TikTok создал инструменты для сбора трендовых запросов и идей для постов.
TikTok Creative Center
TikTok Creative Center - бесплатный ресурс, который отслеживает популярные темы, ключевые слова и тренды.
Этот инструмент помогает найти популярные ключевые слова, которые используются в рекламе на TikTok.
Как использовать Keyword Insights?
В строке поиска вводим слово, связанное с нишей.
Настраиваем фильтры:
Анализируем результаты
Нажав на Details, попадаем на расширенную вкладку по слову. Смотрим примеры, анализируем показатели CTR и тд.
Выбираем ключевые слова. Выделяем запросы с высоким CTR и частотой, которые подходят. К примеру, слово coffee recipe может вдохновить на съемку рецепта создания кофе.
Да, данные ориентированы на рекламу, но четко отражают интересы пользователей.
Адаптируем для органики, используя эти слова в описаниях, хэштегах и произнося в видео.
TikTok Insights дает аналитику о поведении пользователей: демографию, интересы, популярные категории контента.
Наша цель: найти вдохновение на темы, которые в тренде.
Для того чтобы увидеть детальную информацию, авторизуйтесь в TikTok for Business.
Как использовать TikTok Insights?
Заполняем фильтры: локацию, аудиторию, индустрию и события.
Выбираем и нажимаем на карточку и анализируем информацию.
Вывод: Keyword Insights для точечных запросов и TikTok Analytics для выбора темы, - комбинация для маркетинговой стратегии.
Creator Search Insights
Creator Search Insights — бесплатный инструмент, который показывает информацию ключевых словах, тенденциях, популярных поисковых терминах.
Внутри Search Insights тик ток сам предлагает идеи для постов на основе показателей аналитики. Спасибо людям, которые это сделали, это экономит кучу времени.
Вот простой и понятный туториал по использованию Creator Search Insights от tiktok.
Поисковая строка TikTok
Начинаем вводить общий запрос по нише и смотрим какие автодополнения предлагает платформа. Их называют long-tail keywords, то есть длиннохвостые ключевые слова.
Используем в хештегах, описаниях, названиях.
Вывод
Чтобы видео ранжировались в гугле нужно:
- снимаем видео, которое дает людям пользу
- грамотно внедряем ключевые слова
- следуем трендам, либо создаем новые
Нет смысла мудрить со сложной оптимизацией, если контент скучный. Делайте просто, понятно и полезно, и алгоритмы сделают остальное сами.
Да, внедрение видеоконтента в маркетинговую стратегию требует времени и внимания, а также это часто игра в долгую, хотя может и повезет, первые видео завирусяться мгновенно. Главное - интересная идея и полезная для пользователя информация.
Но это того стоит, потому что ценность видео-контента среди пользователей растет. И когда это уже станет необходимостью для развития бизнеса, вы будете готовы.
- Сервис N8N для автоматизации рутинных SEO работ
- Полный SEO-чеклист для блога: как писать статьи, которые приводят трафик
- Как использовать Instagram для SEO
- Как управлять репутацией в Google: гайд по SERM для бизнеса в 2025 году
- Как запретить нейросетям обучаться на контенте вашего сайта
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks!
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good. https://www.binance.com/register?ref=IXBIAFVY
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://www.binance.info/en/register?ref=JHQQKNKN
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://www.binance.info/register?ref=IXBIAFVY
Your article helped me a lot, is there any more related content? Thanks! https://www.binance.com/register?ref=IXBIAFVY
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article.