Оптимизация сайта под шаблоны ключевых слов

Если нужна помощь с SEO, пишите нам в телеграм.

При исследовании ключевых слов для программатик сайтов не следует анализировать каждую страницу по отдельности.

И в особенности вы не можете оптимизировать всю программатик конструкцию страница за страницей.

Вы действительно должны смотреть на общую группу (категорию), в которую попадает каждая страница, и смотреть на нее как на единое целое.

Но как это сделать? Как мы можем лучше всего вычленить ключевые слова, в которые должна попадать программатик система?

Что такое шаблоны/паттерны ключевых слов?

Шаблон ключевого слова или паттерн ключевого слова — это общая структура построения ключевого слова, из которой удалены динамические элементы.

Итак, подумайте о своих ключевых словах, без динамических элементов, таких как виды недвижимости, локации или что-то еще.

Это и будет ядро (основа) ключевого запроса без всех этих элементов, которые уже удалены.

Некоторые примеры в недвижимости

  • <ВидНедвижимости> на продажу в <локации>
  • Купить <ВидНедвижимости> в <локации>
  • <Локация> < ВидНедвижимости>

Вы не сможете оптимизировать с упором на каждый вариант ключевого слова.

Скорее всего вы выберите один хороший вариант для title и H1.

Они дают возможность сравнить ключевые слова, например, чтобы знать, какой из них выбрать для первичной оптимизации.

Как найти шаблоны ключевых слов

Лично я использую только таблицы Google и данные из исследования ключевых слов.

Существует несколько инструментов, но таблицы гугла дают мне все, что надо для этой задачи.

Прежде, чем продолжить читать, я рекомендую вам глянуть мой пост/видео про категоризацию ключевых слов.

Мы будем использовать ту же самую формулу для перебора и поиска замены для наших ключевых слов.

Подготовка данных о ключевых словах

Необходимым реквизитом для этого является наличие набора ключевых слов с настроенной категоризацией.

У вас должны быть наборы "искомых" слов, которые разбиты на группы, так как далее мы будем использовать эти "искомые" слова, чтобы найти категории.

Если вы уже выполнили категоризацию ключевых слов по моему методу, то вы красавчик! У вас уже есть почти все, что вам нужно.

Если нет, тогда гляньте гайд по настройке категоризации по ссылке в предыдущем разделе.

Вы все еще можете сделать категоризацию в процессе работы по гайду в этой статье, но тот пост даст вам больше информации о её настройке.

Настройка замен шаблонов ключевых слов

Для каждого набора категорий вам нужно будет добавить третий столбец. Новый столбец — это место, куда будет помещен шаблонный элемент, которым вы замените слово поиска.

Например, когда таблица находит тип транспортного средства, она заменит его на <vehicle> в колонке шаблона.

Любое упоминание слова "машина" (car) будет заменено на <vehicle>.

Любое упоминание слова "грузовик" (truck) будет заменено на <vehicle>. И так далее.

Каждая вариация "искомого" слова должна быть учтена. Поскольку на базе этого потом строятся шаблоны.

В примере выше вы можете видеть, что "cairns" и "airport" не удалились. Поэтому "Cairns" надо добавить в список локаций, чтобы он не попадал в тело шаблона ключевых слов.
И, если вы хотите заменить "brisbane airport", а не просто "brisbane", тогда "brisbane airport" надо добавить в категории. И эта фраза должна находиться в списке выше, чем "brisbane ", чтобы убедиться, что полное название локации будет заменено, а не только её часть со словом "brisbane".

Добавление длинны =LEN(x) может помочь сортировать список по длине.

Хотя вы можете создать фиксированную ссылку на каждую ячейку категории, оставив список открытым для более простых модификаций, если вы захотите добавить другой шаблон для различных находок внутри одной категории.

Извлечение шаблонов ключевых слов

Как уже упоминалось, формула выделения шаблона ключевого слова работает так же, как и формула категоризации.

Она ищет "искомое" слово, а затем заменяет его шаблоном.

Эта формула запускается в новом столбце для каждой категории, которая требует замены (выделения шаблона).
В моём демо 4 встроенных категории и он может быть расширен, если вам нужно заменить более 4 категорий.

По сути, формулы работают, просто заменяя один набор категорий за раз. Затем предыдущая категория будет использоваться в качестве источника замены для последующей.

Столбец "keyword template" в колонке G захватывает замену четвертой категории и выводит ее вперед, чтобы мы могли скрыть 4 предыдущих замены.

Таким образом, у вас останется на виду только финальный шаблон ключевого слова.

Итак, если вы достаточно хорошо настроили свои категории, в конце вы получите несколько отличных шаблонов ключевых слов.

Даже если настроили не идеально, но, если вы правильно выделили основные ключевые слова, то вы покроете большинство шаблонов ключевых слов с наибольшей частотностью.

По сути, вы все равно получите отличное понимание ситуации, проделав минимальный объем работы.

Анализ шаблонов ключевых слов

Закиньте полученные данные в сводную таблицу, учитывая количество повторений шаблона и суммарную частотность для него.

Сводная таблица сгруппирует все шаблоны вместе, значительно сократив общий список ключевых слов и показывая наиболее популярные шаблоны ключевых слов.

Таким образом, из этого выдуманного примера данных мы видим, что наши вымышленные юзеры предпочли бы поиск в формате "<vehicle> hire <location>" .

Это дает нам немного лучшее понимание как большинство пользователей ищут по всему объему анализируемых запросов.

Небольшие предостережения

Каждая замена должна быть указана именно так, как указано в ключевом слове.

Формула найдет то, что первое в списке. Поэтому более длинные версии ключевых слов (например, множественное число) должны стоять вверху списка.

Упорядочивать надо согласно запрашиваемости. Множественные упоминания форм ключа внутри одной категории не учитываются.

Использовано будет только первое найденное "искомое" слово. Любые его множественные числа или другие более длинные версии "искомого" должны быть указаны сверху, чтобы быть уверенным, что заменено все слово целиком.

Поиск по формам слова можно расширить для поиска второй или третьей формы слова, но это потребует определенных усилий. Самый простой способ - это сделать вторую категорию тех же ключевых слов, отсортированных от коротких к самым длинным, а не от самых длинных к самым коротким. По сути обратный поиск.

Шаблоны ключевых слов в seoClarity

Я наткнулся на этот твит.

И, хотя я не использую seoClarity и никогда не буду по причине цены (если только мой клиент не использует его), это выглядит как довольно быстрый способ определить шаблоны ваших ключевых слов.

Так что, если этот сервис вам по карману, он может стать для вас хорошим решением.

Применение ваших шаблонов (паттернов) ключевых слов

Вместо оптимизации под ключевики с программатик билдом, вам лучше оптимизировать под найденные шаблоны ключевых слов.

В зависимости от структуры вашего сайта и доступных в движке опций по кастомизации, будет зависеть и то, какие шаблоны ключевых слов вам надо использовать.

Что касается основных элементов, вы должны смотреть на свои шаблоны и сравнивать объемы поиска для таких шаблонов, как:

  • properties for <channel> <location>
    или
  • <channel> properties in <location>

А далее принимать решение, в зависимости от того, хотите ли вы оптимизировать под шаблоны ключей с большой частотностью, или для быстрых побед под НЧ ключи. Понимая это, вы сможете выбрать правильные шаблоны ключей для оптимизации.

Я не буду вдаваться в подробности насчет плотности ключевых слов и т.д. Но вы можете подумать где именно использовать эти шаблоны на своей странице.

В другие элементы дизайна страницы могут быть включены основные или альтернативные шаблоны ключевых слов.

Разные шаблоны для разных категорий

Хорошим примером является сравнение топовых слов из категории "rental" и топовых из категории "for sale".

И у вас получится что-то вроде

  • rental properties <location>
    против
  • properties for sale <location>

в качестве топовых ключей для каждой из категорий.

Но вы не можете просто оптимизировать под

  • properties for <channel> <location>
    где <channel> это может быть "rent" или "sale" - примечание iConsult Agency

Вы не можете просто оптимизировать под шаблон

  • properties for <channel> <location>

так как в конечном итоге вы в первую очередь ориентируетесь на

  • properties for rent <location>

а не на ключевое слово

  • rental properties <location>

Просто пример, но вы можете увидеть, как это может меняться в зависимости от категорий.

Лучший способ выстроить это всё - выбрать тот шаблон, который больше всего подходит. И это то, как я бы рекомендовал выстраивать MVP.

А потом вы можете уже править его под каждую конкретную категорию и подкатегорию, чтобы основной таргетинг посадочной страницы включал эти отличия.

Доступ к моей Google Spreadsheet

Доступ к табличке можно получить по ссылке.

Подпишитесь, чтобы разблокировать

Loading...
Вот ссылка 👇 https://docs.google.com/spreadsheets/d/1CYwU25On044T8LwJ_ZVr5Qy3FZ-h4SeF_M0H0Eiz3Sg/edit#gid=804618486  

Просто скопируйте табличку себе в Google Drive и вы сможете ее редактировать.

Пишите, если у вас появились какие-то вопросы.

Это перевод статьи Сэма Партленда. Оригинал статьи тут

Другие интересные статьи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.