Тематика: “Life Insurance” / “Insurance Marketing Organization”.
Даты кейса: декабрь 2022 – март 2024
Услуги: регулярное SEO-продвижение, SEO-аудит
Клиент из Канады обратился за продвижением американского поддомена в тематике “Life Insurance” / “Insurance Marketing Organization”. Основной целью данного проекта было привлечение молодых страховых агентов и расширение своей страховой сети.
В результате работы трафик вырос на 200% за 12 месяцев с января 2023 до января 2024 года (от 0 до 2К за месяц).
Рост показов и кликов за год по данным Google Search Console:
Далее подробнее о том, как достигли этого результата.
2022-2023 год
Анализ
Проведя полноценный анализ ниши по заданному гео США (+ были указаны конкретные штаты, которые мы опустим), мы определили для себя основных конкурентов а также конкретный веб-сайт, на который могли ориентироваться.
Анализ ниши, семантики и успешных конкурентов показал, что самой успешной стратегией для достижения поставленной цели в такой сложной тематике и в самом высоко конкурентном регионе мира будет привлечение трафика по информационным запросам за счет публикации тематичных статей на блоге сайта.
Также был согласован прогноз по органическому трафику (визитам/кликам), который составлял 1000-1500 визитов/кликов в месяц через год SEO-продвижения, учитывая что органические клики американского поддомена основного проекта на тот момент составляли 100-300 в месяц.
2023-2024 год
Как достигали результата
1-й этап – техническая оптимизация, коммерческие факторы
Так как сайт уже был реализован, первым этапом было доработать текущие страницы, поэтому сначала был проведен и реализован комплексный SEO аудит американского поддомена:
- донастроили основные ответы сервера (301, 404, 500);
- оптимизировали и добавили корректные Title, Description, H1, включающие ключевые слова (собранные на этапе первоначального анализа конкурентов);
- оптимизировали и добавили текст на главной странице;
- закрыли ссылки на внешние ресурсы в nofollow и добавили атрибут noopener;
- добавили корректные файлы robots.txt и sitemap.xml;
- добавили микроразметку соответствующих типов: Organization, Article, FAQ, etc.;
- попытались максимально оптимизировать скорость загрузки страниц, однако здесь уперлись в движок сайта - wp / elementor - показал себя не с лучшей стороны в плане загрузки страниц.
Также был подготовлен полноценный анализ коммерческих факторов, который включал в себя набор рекомендаций, которые смогли бы поднять траст со стороны поисковой системы и пользователей.
Для примера, было доработано:
- добавлено уведомление о сборе cookies;
- добавлены служебные страницы (Accessibility, Privacy Policy, Terms&Conditions);
- добавлены логотипы партнеров, с которыми сотрудничает компания;
- добавлены описания основных преимуществ сотрудничества с компанией;
- на главную страницу добавлены отзывы клиентов / партнеров компании;
- добавлен блок с ответами на тематичные вопросы (FAQ);
- зарегистрировали компанию на glassdoor и вывели рейтинг компании на сайт.
2-й этап – семантика, лавинное SEO, контент
Параллельно пока внедрялись наши рекомендации мы собирали полноценное семантическое ядро исходя из маркерных приоритетных запросов клиента, а также конкурентных сайтов.
После структуризации и анализа полученной семантики, мы выделили кластеры запросов, частота которых соответствовала текущему (на тот момент) трафику, по системе KGR, подробнее описана в статье на нашем блоге - https://iconsult.agency/blog/tehnika-lavinnogo-seo-ranzhirovanie-bez-resursov-perevod-stati-avalanche-seo-technique/
Следующим этапом было доработать блог с точки зрения EEAT факторов. Таким образом были проделаны следующие работы:
- Была разработана структура блога (добавлены категории для постов разных тематик).
- Добавлено авторство и фактчекинг статей. Дополнительно была создана страница автора, который писал и редактировал статьи по нашим техническим заданиям.
- Добавлен доп. функционал: время на прочтение, дата публикации, шеринг, перелинковка на другие посты на блоге.
После доработки типовых страниц блога, по нашим техническим заданиям начали писать контент с учетом стратегии от НЧ (низкочастотные запросы) до ВЧ (высокочастотные запросы).
Таким образом было написано и опубликовано порядка 50 новых статей на блоге сайта.
3-й этап – ссылки
Далее отобрали список домен-доноров, на которых размещались конкуренты и начали публиковать ссылки.
Также помимо стандартного размещения статейных вечных обратных ссылок, клиент проводил мероприятия и регулярные обновления в компании, что требовало пресс релизной публикации по различным региональным СМИ. Поэтому раз в месяц мы стабильно публиковали пресс релизные публикации и старались постоянно держаться в инфо поле региональных СМИ.
Для дополнительного траста, эксперты готовили ответы и тематические посты для Quora и Reddit и публиковали с обратными ссылками на веб-сайт компании и статьи, которые были написаны.
Также в ссылочной стратегии были задействованы ссылки с морд на сетке PBN (около 10 штук), что позволило получить хороший ссылочный вес, который переливался на главную страницу сайта.
Таким образом, по данным Ahrefs, за год работ по наращиванию ссылочного траста, удалось прирастить порядка 150 уникальных трастовых доменов-доноров:
Также приложим скриншот с показателями домен-доноров, которые удалось прирастить:
Итоговые результаты
Итоговые результаты можно оценить по тому как росла общая видимость проекта, и позиции статей, которые были созданы.
Продемонстрируем ср. позиции кластеров запросов на начало продвижения:
Позиции страниц через год после создания:
Также прилагаем скриншот сравнения органического трафика из GA4 за январь 2023 с январем в 2024 года:
Рост показов и кликов за год по данным Google Search Console:
Сравнение января 2023 с январем 2024 года в GSC:
Также предоставляем скриншот прироста органического трафика и ключевых слов из Ahrefs за время продвижения:
Таким образом, прогноз, который мы давали в начале, полностью подтвердился и даже превысил (прогнозировали 1000-1500 кликов/визитов в месяц, а по итогу получили 2000-2500 кликов/визитов).
Выводы
Основные выводы которые сделал, это то что нужно по максимуму прокачивать бренд, за счет пресс релиз, а также стараться покрыть на сайте как можно больше кластеров.
Самым сложным было технически оптимизироваться сайт.
Сайт изначально был на WP Elementor. Это сильно сковывало оптимизацию сайта.
Поэтому надо делать сайт на гибких технологических решениях.
В США в такой высоко конкурентной нише Your Money, важно следовать рекомендациям по EEAT.
Во время ковида, конференции в этой нише перешли из офлайна в онлайн. Это давало регулярные инфоповоды для пресс-релизов.
Хотя изначально страховой бизнес очень сильно до сих пор рекламится в оффлайне. Клиент не привыкший к интернет-рекламе и поэтому не сразу понимал ценность наших рекомендаций и действий. Был ряд моментов, когда не выполнялись рекомендации.
Также клиент параллельно нанимал авторов для блога, и иногда они генерировали статьи нейронками. Нас не прерупреждали. На пользу это сайту не пошло.
Если бы на сайт внедрили всю техничку и клиент выполнял бы все рекомендации в т.ч. по стратегии с дропами, то результат мог быть в полтора-два раза лучше.
- Сервис N8N для автоматизации рутинных SEO работ
- Полный SEO-чеклист для блога: как писать статьи, которые приводят трафик
- Как использовать Instagram для SEO
- Как управлять репутацией в Google: гайд по SERM для бизнеса в 2025 году
- Как запретить нейросетям обучаться на контенте вашего сайта
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://accounts.binance.info/register-person?ref=QCGZMHR6
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me.
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good. https://accounts.binance.com/ro/register?ref=HX1JLA6Z
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article. https://accounts.binance.com/register-person?ref=QCGZMHR6
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article.