Простого тексту бізнесу вже недостатньо. Підприємці активно шукають копірайтерів, які вміють писати тексти і статті, здатні сподобатися пошуковій системі. Сьогодні ми розповімо, якими знаннями SEO необхідно керуватися автору тексту, який хоче потрапити в ТОП видачі. Цей матеріал підійде для копірайтерів-початківців, експертів і підприємців, які хочуть написати корисну, оптимізовану під пошукові системи, статтю.
Зміст
- Чим відрізняється стаття від SEO-тексту?
- Основні вимоги для написання топової статті
- Чек-лист: що врахувати, щоб стаття не потрапила під санкції
- Що таке LSI і SEO-копірайтинг?
- Особливості SEO-копірайтингу
- Як природно вписати ключові слова в статтю?
- Що таке LSI?
- Відмінності SEO-копірайтингу від LSI
- Корисні сервіси для створення та перевірки статті
- Висновок
- Схожі статті
Чим відрізняється стаття від SEO-тексту?
Фахівці розмежовують поняття SEO-текст і SEO-стаття. Оптимізований текст - набір природно пов'язаних між собою ключових слів і фраз. Він описує пошуковій системі контент на сторінці та за якими запитами її варто просувати (ранжувати). Наприклад, щоб потрапити у видачу за запитом "купити кардиган", вкажіть цю фразу на сторінці з відповідним товаром. Пошуковий робот помітить її і запропонує сторінку користувачеві. Так завдяки SEO-тексту користувач перейде на ваш сайт, щоб придбати товар. Часто такий текст ставлять наприкінці сторінки:
SЕО-стаття - це оптимізований матеріал на блозі, новинних порталах та онлайн-виданнях. Його завдання - відповісти на запитання користувача, показати вашу компетентність та експертність, зацікавити відвідувача сайту і перетворити його на лояльного клієнта.
Завдання статті - дати користь людям.
Завдання SEO-тексту - показати роботам пошукових систем за якими запитами ранжувати конкретну сторінку.
У пошукових систем Google і Yandex є своє бачення того, який вигляд має мати якісний SEO-текст і статті. Частково вони описані в довідці для асесорів, які перевіряють контент на придатність. Пройшовши шлях проб і помилок, ми поділимося рекомендаціями та відповіддю на запитання: як оптимізувати текст, щоб сторінка з вашою статтею краще ранжувалася?
Основні вимоги для написання топової статті
Раніше можна було писати що завгодно, про що завгодно і стаття легко виходила в ТОП. Копірайтери клепали статті, збираючи їх по шматках з чужих текстів і не звертали увагу на правдивість інформації та авторство. Незрозуміло було звідки взяли інформацію, хто її писав і наскільки їй можна довіряти. А раз немає авторства, то нікому відповідати за ці слова.
Щоб убезпечити користувачів, пошукова система Google впровадила алгоритми YMYL ("Your Money or Your Life"), EAT (експертність, авторитетність, достовірність), а Яндекс - "Баден-Баден" і "Проксима".
З їхньою допомогою пошукові роботи фільтрують інформацію і переконуються в її якості. Алгоритми самостійно розпізнають маніпуляції читачем за допомогою ключових слів, переспам, даремність інформації та знижують ймовірність потрапляння сторінок у видачу. Матеріали, які не враховують рекомендації пошукової системи, гірше ранжуються і займають низькі позиції у видачі.
Чек-лист: що врахувати, щоб стаття не потрапила під санкції
1. будьте відверті з читачем. Якщо ви чогось не знаєте або не пробували - пишіть про це прямо. Замість того щоб вигадувати, посилайтеся на думку експертів і пишіть своє ставлення до неї. Чи згодні ви з автором або ж підхід вам здається неефективним? Розкривайте тему з різних сторін і давайте читачеві сформувати власну точку зору.
2. Перевіряйте інформацію на достовірність перед використанням і вказуйте ваші джерела. Посилання на авторитетні статті дадуть сигнал пошуковим системам, що ваш матеріал безпечний і корисний. А значить з більшою ймовірністю підвищить її позицію у видачі.
3. Згадуйте свої матеріали, послуги та інші сторінки, які зможуть допомогти користувачеві глибше розібратися в проблемі або вирішити її. У SEO це називають внутрішньою перелінковкою. Технічно вона дає змогу збільшити вагу сторінки і поліпшити її ранжування.
4. Слідкуйте за різноманітністю та унікальністю контенту. Пробуйте різні варіанти подачі: чек-лист, інструкція, інфографіка. Намагайтеся використовувати більше оригінальних фото і відео, а не просто користуватися стоками. Хороший приклад - статті на сайті WikiHow Авторські ілюстрації розбавляють інструкції, роблять їх наочнішими і зрозумілішими. Що більше сил ви вкладаєте в статтю, то вище вона цінується читачами й асесорами пошукової системи.
5. Важливий досвід і популярність автора. Стаття від професійного юриста чи лікаря цінніша для пошукових роботів, ніж від невідомого автора. За можливості розкажіть про компетенцію фахівця, посилайтеся на його роботи, нагороди, сертифікати та згадки в медіа. Якщо ж немає такої можливості, розмістіть статтю від імені бренду компанії.
6. Не поспішайте додавати ключові слова. Для початку напишіть живий, зрозумілий текст. Що природніша стаття, то приємніше її читати і користувачам, і пошуковим системам 🙂 Тільки після того, як матеріал готовий, пройдіться списком ключових слів або LSI-слів. Можливо, багато хто з них природним шляхом уже опинився в статті.
Що таке LSI і SEO-копірайтинг?
Завдяки тому, що кожен користувач шукає по-своєму, в пошуковій системі з'являється безліч формулювань одного і того ж запиту. З них можна формувати семантичне ядро - список відповідних ключових слів. Для автора - це список готових тем і тез для статті. Для пошукових роботів - орієнтир для ранжування сторінки.
За даними Яндекса, 30% користувацьких запитів зовсім нові, тобто їх раніше не було, а отже, вам завжди буде про що писати.
Давайте розберемо методи, які допоможуть нам інтегрувати семантичне ядро в статтю.
Особливості SEO-копірайтингу
Мета SEO-копірайтингу - написати унікальний текст із певними ключовими словами, дотримуючись їхнього процентного співвідношення від загальної кількості слів на сторінці.
SEO-копірайтер враховує:
- Унікальність - наскільки текст не схожий на те, що вже є в пошуковій системі.
- Заспамленість - наскільки сильно текст заповнений ключовими словами.
- Водність - наскільки сильно текст розбавлений прийменниками, частками, вигуками, вигуками, зверненнями, вставними словами.
- Нудоту тексту - інтервал між ключовими словами.
Вам необов'язково запам'ятовувати формули і правила цих характеристик. Розрахувати показники й отримати рекомендації можна через сервіси.
Як природно вписати ключові слова в статтю?
Буває, що в технічному завданні від SEO-фахівця подається ключове слово або фраза, яку важко органічно розмістити в тексті. Наприклад, "новий посуд купити".
Ось кілька лайфхаків, що робити в таких випадках:
- Використовуйте розділові знаки. Розділіть слова крапкою, комою, двокрапкою або будь-яким іншим знаком. Єдиний виняток: знак запитання та оклику. Наприклад:
"Вас порадує новий посуд, купити який не так дорого, як багатьом здається."
- Додайте слово, за допомогою якого фразу буде легше вписати.
"Новий посуд, який купити безсумнівно хочеться, коштує не так дорого, як ми звикли думати."
- Змініть відмінювання або відмінювання слів, їхній порядок:
"Порадуйте себе новим посудом, купити який можна не так дорого, як багатьом здається."
"Іноді на очі потрапляє тарілка, яку неможливо не купити. Новий посуд - тішить око і прикрашає стіл."
Регулярно доповнюйте статті ключовими словами, за якими вас знаходять користувачі, але які ви спочатку не врахували. Це дає змогу повністю розкрити тему й актуалізувати статтю під нові тренди в тематиці.
Що таке LSI?
LSI - латентно-семантичне індексування - метод, у якому пошукові роботи враховують зміст тексту, а не його насиченість ключовими словами. Для LSI-тесту важливо якомога точно і детально відповісти на запит користувача. Не важливо скільки разів ви використовували ключове слово, головне, щоб воно було в асоціативному ряду за запитом користувача.
Припустимо, користувач вбиває в рядок пошуку запит: "як користуватися ключем". Щоб зрозуміти, який матеріал показувати, пошуковому роботу потрібно визначити інтент користувача (що він має на увазі): софт, інвентар для ремонту або дверний ключ. Інтент можна визначити за суміжними, властивими тематиці словами. За запитом "як користуватися розвідним ключем" пошукова система покаже у видачі статті про інструмент.
Тобто LSI-слова в тексті - це слова, пов'язані з основним запитом за змістом. Наприклад, якщо ми пишемо про мікрофон, у кластері можуть опинитися такі слова як пантограф, поп-фільтр, конденсаторний, звукоізоляція. Що більше LSI-слів ви нативно використовуєте для розкриття теми, то якіснішим він буде для пошукової системи.
Зібравши семантичне ядро, розбийте їх на смислові групи (кластери). Наповнюйте статтю ключовими словами і фразами з кластера, які могли б максимально пов'язати вас із запитами користувачів за змістом. Найчастіше, якщо ви пишете докладну статтю і глибоко розбираєтеся в темі, відповідні LSI-слова і фрази потрапляють у текст природним шляхом.
Відмінності SEO-копірайтингу від LSI
Стаття від SEO-копірайтера зазвичай більш шаблонна. Вона поверхнево відповідає на запит користувача. До такої статті простіше залучити трафік за допомогою великої кількості входжень ключових слів.
Якщо ви експерт, завдання вашої статті - максимально розкрити тему. Ви заглибитеся й опишете все, що знадобиться користувачеві для того, щоб зрозуміти матеріал. Для вас не стане проблемою використовувати LSI-слова так, щоб читач навіть не зрозумів, що стаття оптимізована. Тому семантичне ядро для вас скоріше орієнтир, що саме у вашій сфері цікаво користувачам.
У будь-якому з підходів, щоб ключові слова спрацювали, їх необхідно додавати в:
- заголовки H1,H2, H3;
- метадані Title і Description;
- атрибути alt і title зображень;
- контент на вашій сторінці
Корисні сервіси для створення та перевірки статті
Щоб скласти SEO-friendly технічне завдання, потрібно вміти користуватися досить великою кількістю SEO-інструментів, розуміти низку технічних параметрів і вміти аналізувати видачу.
Для створення статті
explodingtopics.com - сайт, на якому вимірюють актуальність запитів. Відстежуйте тренди, які можна перетворити на тему для статті.
Key Collector і KeyAssort - інструкція зі збору семантики та кластеризації за допомогою цих інструментів уже є у нас на блозі.
ahrefs.com - сайт із набором SEO-інструментів для фахівців. Користуйтеся Content Explorer, щоб знаходити й аналізувати актуальні теми, дізнаватися про трафік статей з вашої тематики на інших сайтах. А також підбирайте ключові слова через Keywords Explorer.
Для перевірки статті
glvrd.ru - сервіс, за допомогою якого ви очистите текст від сміттєвих слів і спростите його для розуміння.
text.ru - онлайн-сервіс перевірки тексту на унікальність та інші SEO-параметри. Дає рекомендації щодо поліпшення тексту.
advego.com - аналогічний сервіс, який перевірить текст на помилки, проаналізує його характеристики за всіма SEO-параметрами.
Висновок
Щоб написати справді хорошу статтю, необов'язково розумітися на SEO і вміти користуватися згаданими в статті інструментами.
А ось, щоб ця стаття добре ранжувалася, збирала трафік і приносила клієнтів - вам все ж доведеться навчитися цього.
Вивчіть правила алгоритмів, впровадження ключових слів і навчіться працювати з базовими сервісами для перевірки текстів. Це значно поліпшить ваші тексти для пошукових систем, а значить статті привернуть до себе більше трафіку.
Також пам'ятайте, що сам факт наявності оптимізованої статті ще не робить її хорошою. Щоб зрозуміти, чи приносить вона трафік і лідів, потрібно регулярно моніторити її позиції за основними маркерними запитами. Якщо ви врахували перераховане вище, а результату немає, спробуйте поекспериментувати і видозмінити текст.
Схожі статті
- Сервіс N8N для автоматизації рутинних SEO робіт
- Повний SEO-чекліст для блогу: як писати статті, які приводять трафік
- Як використовувати Instagram для SEO
- Як керувати репутацією в Google: гайд із SERM для бізнесу у 2025 році
- Як заборонити нейромережам навчатися на контенті вашого сайту
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article.
Can you be more specific about the content of your article? After reading it, I still have some doubts. Hope you can help me. https://www.binance.bh/register?ref=IHJUI7TF
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good.
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you. https://www.binance.com/pt-BR/register?ref=GJY4VW8W
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good.
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me? https://www.binance.com/register?ref=IHJUI7TF
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article. https://www.binance.info/ka-GE/register?ref=ILE8IH9H
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article.
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?