Представьте, что вы потерялись в чужом городе и не знаете куда идти. Также чувствует себя посетитель на сайте с плохой структурой.
После перехода на сайт из выдачи, пользователю достаточно 15 секунд, чтобы решить остаться или продолжить поиски у конкурентов. Привлечь его внимание можно продуманной структурой и релевантным контентом. Чем больше времени посетитель проведет на вашем сайте, тем выше вероятность конверсии.
В SEO структура важна как для удобства пользователя, так и для работы поисковых роботов. Благодаря проработанной структуре, роботам поисковой системы легче переходить по ссылкам и сканировать нужные вам страницы, логично перемещаясь по категориям и разделам сайта.
В этой статье мы расскажем как создать структуру на этапе разработки или дополнять ее на уже существующем сайте. А также поделимся способами определять важность страницы, чтобы не тратить время на то, что не принесет вам трафик.
Структура и этапы ее создания
Структура сайта — это схема сайта и логическая взаимосвязь его страниц. Это похоже на супермаркет, в котором с помощью табличек с названием отделов посетитель понимает, где что лежит и может найти то, что ему нужно.
К структуре относятся:
- Главная страница.
- Категории.
- Подкатегории и карточки товара.
- Отдельные коммерческие или служебные страницы (корзина, личный кабинет и т.д).
Также для асессоров поисковых систем (оценщиков выдачи) важно, чтобы каждая страница была доступна в 3-4 клика.
Чтобы разработать структуру сайта, необходимо:
- Составить семантическое ядро.
- Определить нужные категории и подкатегории.
- Проанализировать структуру конкурентов.
- Визуализировать структуру.
Разберем эти этапы более подробно.
Составляем семантическое ядро
Собираем ключевые слова
Составьте список ваших товаров и услуг. Он станет основой для поиска ключевых слов. С помощью таких инструментов как Yandex WordStat, Key Collector, SEMrush, Serpstat, Ahrefs вы найдете смежные поисковые запросы аудитории, которая уже ищет ваши товары или услуги.
Соберите запросы в одной таблице. Во время сбора семантического ядра вам могут попасться дубли, неуместные для вашей темы ключи, запросы с ошибками и лишними символами. Очистите семантику от нерелевантных запросов, чтобы максимально точно охватить свою аудиторию.
Группируем ключевые слова в кластеры
После сбора семантического ядра, его необходимо кластеризовать, т. е. разделить на группы по общему признаку. Сделать это можно при помощи сервисов Rush Analytics, Keyassort, Simple-Seo-Tools, Just-magic, Key Collector. Кластеры станут семантической основой для ваших будущих целевых страниц.
Предположим, вы владелец интернет-магазина техники. Кластеризуйте ключевые слова для каждой группы товаров отдельно: для компьютеров, телефонов, телевизоров и т.д.
Затем сформируйте подгруппы «телефоны Apple», «телефоны Samsung». Если у товаров есть дополнительные характеристики, можно создать страницы фильтрации, которые тоже будут приносить трафик, например: «телефоны с большим экраном», «телефоны с маленьким экраном».
Инструкция по сбору семантики и кластеризации
Для сбора максимально обширной семантики по тематике проекта, мы используем Key Collector.
1. Для начала укажите регион, в котором вы работаете. Вы можете отдельно выбрать регионы для Yandex и Google.
2. Выберите инструмент сбора слов Яндекс.Wordstat, Serpstat или любой другой из представленных. Если вы планируете пользоваться серпстатом, подключите токен вашего аккаунта в настройках в разделе «Платные API».
Затем в один из инструментов внесите списком ключевые слова, которые вы будете использовать для сбора.
Если вы работаете через Serpstat, выберете функцию «Собрать расширения фраз».
3. После сбора всех возможных ключевых запросов, необходимо убрать дубли.
4. Но даже после нее часть запросов в списке вам не подойдет. Используйте стоп-слова, которые помогут базово очистить запросы.
5. Сразу после сбора основных запросов, запустите сбор поисковых подсказок с обеих поисковых систем.
6. Соберите частотность ключевых слов через Яндекс.Директ. Это будет гораздо быстрее, чем через вордстат.
Для серпстата используется функция «Собрать вводную информацию».
7. Если сайт не новый, то в Key Collector можно сразу собрать релевантные страницы сайта и их позиции по тем запросам, которые вы собрали.
8. Кластеризуйте семантику с помощью KeyAssort. Для этого используйте источник полученных данных из KeyCollector.
Добавьте ключи в программу и соберите данные. Сделать это можно с помощью метода волновой кластеризации.
После того как фразы импортированы, данные собраны и произведены настройки кластеризации, можно переходить к самому процессу группировки.
Скачайте файл, где будет готовый список сгруппированных ключевых слов.
Расставляем приоритеты для категорий и подкатегорий
После кластеризации нужно определить, какие категории и подкатегории принесут трафик. Существует несколько вариантов как это сделать.
Вариант №1
Вам нужно распределить ваши товары и услуги между кластерами из готового семантического ядра.
Допустим, на вашем сайте обуви есть категория «туфли». Собирая семантическое ядро,вы заметили частые запросы с вхождением «красный»: «купить красные туфли», «красные туфли Киев», «красные туфли цена» и т. д.
Убедитесь, что товар (красные туфли) есть у вас в ассортименте. Нет товара = нет страницы.
Можно посмотреть на этот запрос и с другой стороны. Если у него есть частотность, возможно вам стоит расширить товарную сетку? Анализируя семантическое ядро, вы можете расширять свой ассортимент товарами и услугами, на которые уже есть спрос. И создавать страницы, которые точно принесут трафик.
Для большей уверенности проверьте, есть ли такая страница у конкурентов. Если да, скорее всего на ней есть трафик. Даже если он минимальный, стоит создать аналогичную страницу. Посчитайте, сколько дополнительного трафика получит ваш сайт за счет 1000 таких страниц (например, тех же фильтров) с показателем 10 сеансов в месяц.
Проанализируйте также тренды и новинки в своей тематике. Допустим, среди товаров в вашем интернет-магазине есть айфоны. Соберите ключевые слова с упоминанием новой версии гаджета еще до его выхода на рынок. Создайте соответствующие страницы, чтобы когда пользователь начал искать этот товар, вас уже можно было найти по запросу.
Вариант №2
Проанализируйте какие категории стоит оставить, а какие — разделить на подкатегории.
Допустим, в вашем интернет-магазине одежды уже есть объединенная категория «спортивные регланы и толстовки». Вбиваем запрос и анализируем результаты.
Спортивные регланы:
Спортивные толстовки:
Запросы из нашего примера почти не пересекаются. В ассортименте топовых магазинов много товаров одного вида, а значит стоит создать две отдельные страницы. Так клиент быстрее и проще найдет то, что ему нужно. Если в вашем интернет-магазине небольшое количество товаров или в запросах они входят в одну категорию, лучше оставьте их вместе. Таким образом клиент может присмотреться к похожим позициям.
Визуализация структуры сайта
После сбора семантического ядра и кластеризации у вас получится таблица со списком будущих страниц.
До того как их создать, визуализируйте структуру в MindMup или Mind Master. Так вы наглядно увидите результат своей работы, сможете выстроить иерархию страниц и более предметно продумать навигацию по сайту. В таком виде легче заметить нестыковки, корректировать и дорабатывать структуру.
Также визуализированная структура поможет тем, кто работает над проектом. Программистам будет легче внедрять структуру, копирайтерам — готовить контент, маркетологам — продумывать стратегию.
Итог
Структура сайта — это его фундамент. С ее помощью вы определяете необходимые вам страницы, которые приведут клиентов.
Правильно реализованная структура — каркас вашего сайта, который упрощает передвижение по нему пользователям и поисковым роботам.
Собирайте семантическое ядро, кластеризуйте его, создавайте страницы, которые уже ищут пользователи и получайте желаемый трафик.
Совершенствуйте структуру и контент, даже после внедрения. Анализируйте рынок, конкурентов и поддерживайте актуальность ваших страниц.
Если у вас остались вопросы — задавайте их в комментариях. Наши специалисты более широко раскроют тему на примере вашего проекта.
Похожие статьи
- Обзор инструментов для измерения Web Vitals
- SEO-копирайтинг и LSI: как оптимизировать статью, чтобы она понравилась поисковым системам
- Техника лавинного SEO — Ранжирование без ресурсов
- Новая метрика Яндекса — «Proxima» — YMYL фильтр Яндекса
[…] Создаем структуру сайта на основе семантического ядра… […]
[…] Создаем структуру сайта на основе семантического ядра… […]
[…] Создаем структуру сайта на основе семантического ядра… […]
[…] Создаем структуру сайта на основе семантического ядра… […]
[…] Key Collector и KeyAssort — инструкция по сбору семантики и кластеризации с помощью этих инструментов уже есть у нас на блоге. […]