21 толковый совет для SEO в Google на 2021 год. Сайрус Шепард

Представляем вашему вниманию перевод статьи Сайруса Шепарда «21 толковый совет для SEO в Google на 2021 год»

Приветствую фанатов MOZ! Представляю вам новый выпуск рубрики  Whiteboard Friday. Я — Сайрус Шепард, рад, что вы сегодня с нами. Хочу поделиться 21 толковым советом Google SEO на 2021 год. Новый год принесёт с собой новые стратегии для продвижения в SEO. Надеюсь, эти советы помогут некоторым из вас подстроиться под условия и нарастить органический трафик.

Это одни из лучших советов, что мне удалось собрать за последний год. Многие из них я и сам собираюсь применять на практике.

21 совет от Сайруса Шепарда

Итак, для удобства я поделил советы на 4 группы: повышение кликабельности (CTR), улучшение контента, техническая оптимизация сайта и ссылочное продвижение.

Улучшение показателя CTR

Давайте начнём с кликов. В частности, с получения большего количества кликов без улучшения ранжирования. Потому что это одна из классных вещей в SEO. На самом деле, вам не надо ранжироваться выше для получения большего трафика, если можно получить больше кликов из уже имеющихся позиций. Так давайте поговорим о нескольких конкретных стратегиях для получения кликов без улучшения ранжирования.

1. Оптимизация фавикона

Во-первых, оптимизация фавикона.

Я удивлён, что этот прием не обсуждали в 2020 году больше людей, чем раньше. Google отображает фавиконы в результатах мобильного поиска и они могут влиять ваш рейтинг кликов, если у них высокая контрастность, если они видны или не видны. Правильный фавикон накидывает всего пару процентов к кликабельности. Мало, но это имеет значение, если сделать всё хорошо. Аарон Уолл из SEO Book написал один из постов на эту тему.

2. Оптимизация хлебных крошек

Пока вы улучшаете свои фавиконы, давайте обратим внимание на оптимизацию хлебных крошек. Google показывает их как в десктопных, так и в мобильных результатах поиска. Это могут быть хлебные крошки с ключевыми словами, которые напрямую влияют на CTR. Теперь Google видит хлебные крошки во многих местах: как в URL, разметке схемы, так и на самой странице.

Убедитесь, что Google отображает хлебные крошки, которые вы хотите видеть, и использует заданные вами ключевые слова. Лучший способ перепроверить хлебные крошки с ссылками на своей странице ― использовать разметку schema. В идеале она будет соответствовать структуре вашего URL-адреса, но это не всегда должно быть так. Так что да, нужно провести аудит хлебных крошек.

3. Meta-description

Давайте оптимизируем meta-description. Оно относится к старой школе SEO. Но недавнее исследование показало: 30% веб-сайтов просто не делают description. Теперь становятся понятными результаты уже другого исследования. По его данным в 70% случаев Google переписывает description, потому что в них отсутствуют ключевые слова, используемые пользователями при поиске. Но если мы напишем качественные meta description, это может побудить пользователя кликнуть по сниппету.

А это означает использование description с большим количеством ключевых слов, которые люди действительно ищут. Поэтому, когда Google действительно использует ваш description, он поощряет эти клики и выступает в роли маркетинг копии вашего сайта.

4. Цифры в заголовках

Наряду с description важны и title. Просто поделюсь недавним исследованием о том, что цифры, добавленные в title, повышают рейтинг бренда. Как правило, цифры это то, что я всегда тестирую в title и они всегда дают стабильные результаты. В частности, даты в тегах заголовках стали моими фаворитами за январь 2021 года.

Но не надо ими спамить. Не включайте числа в тайтлы, если это бессмысленно и не подделывайте данные. Но если всё же сможете употребить число, то это только повысит количество кликов по вашему запросу.

5. Шаблоны  <Title>

Как насчёт проверки тега <Title>? Это совет номер пять. О каких шаблонах речь? Шаблоны ― это части вашего тега заголовка, которые постоянно повторяются. К примеру, здесь, в Moz, мы помещаем название нашего бренда «Moz» в конце каждого тега заголовка. А раньше мы помещали «Whiteboard Friday» в конце каждого названия этой рубрики, пока не проверили и не обнаружили, что больший рейтинг и количество кликов даёт как раз его отсутствие. Итак, шаблон обеспечивает ваши заголовки уникальностью и придаёт особую ценность. Поэтому я советую поэкспериментировать с ним и посмотреть, увеличит ли рейтинг его удаление.

Иногда этого не происходит и вам действительно нужен этот шаблон. Но лучше протестируйте.

6. FAQ и разметка schema HowTo

Совет шестой касается схем. В частности, FAQ и schema HowTo. Разместив их в результатах поиска, Google нам очень помог. Schema FAQ даёт нам очень многое при выдаче результатов поиска. Вы не всегда можете выиграть за счёт неё, как и не всегда можно выехать за счёт schema HowTo, но попробовать стоит. Так как это может улучшить ваши результаты, заставляя людей щёлкать по FAQ, чтоб увидеть результаты.

Это подходит не для каждой страницы. Убедитесь ещё и в том, что у вас есть ответы на все часто задаваемые вопросы. Но в некоторых ситуациях, это один из способов увеличить количество кликов без увеличения позиции в Google

Улучшение контента и on-page SEO

Приступим к советам по контенту и on-page SEO.

7. Перезапуск популярного контента

Отлично, седьмой номер. Я хочу чтоб в этом году вы пересмотрели возможность перезапуска своего основного контента. Тексты устаревают за несколько лет.
Итак, перезапуск контента. Вы ведёте блог и делитесь им в социальных сетях. После прочтения, большинство людей забывают об этом. Так что вернитесь и пересмотрите свой контент за последние два-пять, или даже десять лет, если хотите вернуться настолько далеко. Подумайте, что можно опубликовать заново, обновите это и сохраните на том же URL-адресе. В некоторых случаях можно заметить прирост от 500% до 1000% просто публикуя старый контент с некоторыми обновлениями.
Так что проведите повторный аудит в 2021 году.

8. Увеличьте количество внутренних ссылок

Под номером восемь ― возрастание количества внутренних ссылок. Если многие ведущие SEО-компании нуждаются в экстренном увеличении количества клиентов, у них есть две вещи, которые помогают в этом деле. Первое ― descriptions для увеличения кликабельности сниппета и второе ― увеличение количества внутренних ссылок.

Вы знаете, что может увеличить количество ссылок на вашем сайте. Вероятно, там есть некоторые вещи. которые вы до этого не использовали. Что ж, давайте поговорим о паре простых способов, не забирающих много усилий.

9. Обновите старый контент новыми ссылками

Пункт девятый освежит ваш контент новыми ссылками. Это тот шаг, который мы постоянно пропускаем. Публикуя новое сообщение или материал в блоге, вернитесь и посмотрите, обновляете ли вы предыдущую информацию новыми ссылками.

Итак, вы смотрите на главное ключевое слово, по которому вы хотите улучшить ранжирование, заходите в Google Search Console или сервисы вроде Keyword Explorer, чтобы увидеть, какие другие страницы вашего сайта ранжируются по этому ключевому слову, а затем добавляете ссылки с нового контента на эти страницы.

Я заметил, что, когда проделываю это снова и снова, это снижает показатель отказов. Так, вы не только освежаете старые страницы новым контентом и новыми ссылками, а ещё добавляете релевантности. Добавляйте ссылки на новые материалы. Поэтому, создавая новый контент, убедитесь, что вы дополняете уже существующий контент ссылками на новый.

10. Удалите ненужные ссылки

Десятым номером необходимо почистить свой контент от ненужных ссылок. Для этого используют форму PageRank. Распределение ссылочного веса внутри сайта связывают с чем-то грязным в SEO, но на самом деле оно неплохо работает в некоторой степени. И это не манипуляции по закрытию ссылок на странице в nofollow.

Это удаление ненужных ссылок. Вам точно нужны ссылки на страницу вашей команды на каждой странице вашего сайта? Или ссылка на контактную форму на каждой странице? В большинстве случаев ― нет, хотя иногда и необходима. Но если вы уберёте ненужные, то сохраните больше ссылочного веса для действительно стоящих ссылок, которые являются основными для ранжирования в Google.

11. Аудит соответствия URL мобильной версии

Под номером одиннадцать необходимо провести аудит мобильной версии. Для чего это? Что я подразумеваю под аудитом мобильной версии? Его проводят, чтобы убедиться, что ссылки на версиях сайтов для мобильных устройств совпадают с десктопными. Почему это важно? В последние годы Google полностью перешел на Mobile First Index. То есть то, как Google видит вашу мобильную версию  — это то, как он видит ваш сайт в целом.

Важно здесь вот что. Многие компании, имея десктопную версию, сокращают её до мобильной, в которой отсутствуют некоторые ссылки. Они избавляются от навигации по заголовку, ссылок футера и прочего. Недавнее исследование показывает, что в средней странице для ПК содержится 61 ссылка, тогда как для мобильной версии ― 54. Значит, что по сети, в среднем, на мобильных страницах на семь ссылок меньше, чем на обычных, что приводит к потере значительной части ссылочного веса.

Так что проверьте свой веб-сайт. Убедитесь, что URL мобильной версии соответствуют URL десктопной, чтоб не терять ссылочный вес.

12. Инвестируйте в содержательный контент

Совет двенадцатый: нужно обратить внимание на подробный и содержательный контент. Я не говорю о том, что размер контента относится к факторам ранжирования. Это не так. Краткий контент может тоже неплохо ранжироваться. Причина, почему я предлагаю инвестировать в подробный контент в том, что изучив текст подлиннее, мы чаще его упоминаем или репостим.
Ну и также имеется его тенденция к более высокому ранжированию. Я не против краткого контента, сам люблю такой. Но длинный и подробный контент прибыльнее с точки зрения его ранжирования.

13. Используйте больше заголовков

Когда вы пишете длинный текст, убедитесь, что руководствуйтесь советом 13 ― используете много заголовков. Я сейчас говорю о тегах Н2 и Н3.

Разбейте свой контент на части, пользуясь качественными тегами подзаголовков с ключевыми словами. Зачем? Вот исследование от A.J. Ghergich, которое показывает, что чем больше в вашем материале заголовков, тем чаще вы попадаете в featured snippets. В среднем страницы, которые попадают в featured snippet содержат 14,5 заголовков H1, H2, H3.
Поэтому разбивайте свой контент с помощью тегов заголовков. Это добавит контексту релевантности, а также повысит рейтинг.

14. Используйте тематические кластеры

Номер четырнадцать ― использование тематических кластеров. Не пишите контент частично. Убедитесь, что пишете несколько текстов на базе разных кластеров запросов и связываете их в единую статью. Если сделаете это правильно и сможете объединить несколько текстов одной темой, повысите вовлечённость людей.
Также можно добавлять подходящие по контексту внутренние ссылки. У меня есть хороший кейс, как кто-то внедрил это и получил удивительные результаты.

Итак, посмотрите на тематические кластеры для 2021.

15. Выведите контент из вкладок

Наконец, достаньте свой контент из вкладок. У вас есть контент, скрытый в гармошках, выпадающих списках, или просто материал, который можно прочитать клацнув больше одного раза. Исследования раз за разом показывают, что контент надо вытаскивать из вкладок и переносить в основную часть. Так он будет работать лучше, чем информация во вкладках. 

Для понимания: я верю, что Google видит контент, скрытый во вкладках. Он его легко индексирует и ранжирует. А вот людям проще взаимодействовать с информацией вне вкладок. И, возможно, такие страницы будут лучше ранжироваться благодаря поведенческим факторам.

Техническая оптимизация сайта

16. Core Web Vitals

Номер 16: это год инвестиций в Core Web Vitals. Это некие показатели опыта использования страницы страницы, которые Google выводит на первый план в этом году. В скором времени они станут факторами ранжирования. 

Как правило, мы говорим о скорости загрузки сайта и о предоставлении отличного качества страницы. Некоторые из этих штук являются технически сложными. И у Google есть инструменты, например Lighthouse, которые помогут вам разобраться в них.

Совет, которым хочу поделиться: если пользуетесь WordPress, то попробуйте оптимизировать сайт с помощью CloudFlare, в частности, их АРО для WordPress. Это хороший способ улучшить работу сайта WordPress и увеличить показатели в Core Web Vitals. Он недорогой, прост в реализации и хорошо ускоряет работу WordPress.

17. Сократите количество файлов Sitemap до 10 000

17-й пункт ― Sitemap. В Sitemap может находиться до 50 000 URL-адресов. Это стандартный вопрос в каждой викторине по SEO: сколько адресов вам разрешено? Но если у вас на руках большой сайт и у него проблемы с индексацией, то ограничьте количество URL до 10 000. Вам необязательно использовать все 50 000.

У нас есть свидетельство того, что использование меньших по размеру файлов Sitemap и cжатие их в количестве URL улучшает процесс их сканирования. Это похоже на то, что Google каким-то образом отдает таким файлам карты сайта больший приоритет. Данные подтверждают это. А также вы получаете чуть лучшие данные в Search Console и видите, что индексируется, а что ― нет.

18. Используйте динамические карты сайта

Используйте динамические карты сайта. Оливер Мейсон, на которого я ссылаюсь в этом пункте, рассказывает о наблюдениях в динамической карте сайта. Она изменяется в зависимости от того, что вы хотите, чтобы Google сканировал

Поэтому, если у вас большой массив URL-адресов для сканирования, то поместите наиболее приоритетные в собственную специальную карту сайта.

Возможно вы и ограничитесь тысячей URL. Но по мере того, как Google будет их обнаруживать и сканировать, сможете убирать или добавлять новые приоритетные адреса. Только те, которые вам надо, чтоб Google обнаружил. Держите эту карту небольшой и сжатой и дайте Google понять, что это те URL, которым вы хотите чтобы он уделил внимание.

Ссылочное продвижение

Давайте быстро разберём советы по ссылочному продвижению на 2021 год, потому что все обожают ссылкостроение.

Не, шучу. Это как раз то, что все ненавидят. Ссылкостроение это сложно. Есть, конечно, профессионалы, которым это заходит и они в этом преуспевают. Лично я, в этом не очень силён, но все же могу нагенерировать много ссылок, если надо 🙂

19. Пассивное привлечение к ссылкам

Один из способов, которым я это делаю ― это 19-й совет о пассивном продвижении. Это означает создание такого контента, который будет пассивно привлекать к себе внимание и ссылки по мере того, как люди будут находить его в результатах поиска. 
Это значит, что мне не нужно обращаться к людям (делать аутрич). Просто когда люди его находят (блогеры, журналисты), то они естественным способом ссылаются на него. Вы достигаете этого, когда создаете такие типы контента, которые ищут блогеры, журналисты, веб-разработчики. Как правило, это подборки данных, гайды или какие-то обозначения, как например, этот материал. Когда вы создаёте контент такого рода и люди его находят, то вы получаете много упоминаний о нём. Пассивное ссылочное продвижение ― самый устойчивый способ получать ссылки в долгосрочной перспективе.

20. Ссылки с ссылающихся на ваших конкурентов страниц

Номер 20 ― упоминание вашего сайта на других веб-страницах. Когда вы делаете аутрич, вам надо делать его с тех страниц, которые наиболее вероятно сослались бы на вас. Одна из SEO-фишек найти страницы, которые ссылаются на ваших конкурентов, но пока еще не ссылаются на вас.

Мне нравится находить еще более подходящие страницы. Те, что ссылаются, как минимум, на двух моих конкурентов, и не ссылаются на меня.

Это означает, что они обычно являются ресурсными страницам, если они ссылаются на нескольких конкурентов, но не на меня, и с большей вероятностью будут ссылаться на меня, если я их попрошу. 

У нас, в Moz, есть хороший инструмент, который находит такие страницы ― Link Explorer. Я думаю, это лучший инструмент для данной задачи во всей индустрии. И не потому, что я его рекламирую. Я им и сам пользуюсь.

21. Станьте последним кликом

Совет 21 на 2021 год ― станьте последним кликом посетителя. О чём я говорю? Я имею в виду удовлетворение ваших пользователей. Хотите, чтоб по вашему сайту перешли в первую очередь, но при этом стремитесь, чтоб переход по нему был последним кликом, который юзер сделает. Чтоб юзер нашел на вашем сайте то, что искал. Удовлетворение пользователя ― показатель номер один при ранжировании. Ваша цель ― сделать пользователя довольным, дав ему то, что он ищет.

В этом магия SEO. Все они что-то ищут, а вы даёте им необходимое в тот самый нужный момент. Когда вы становитесь последним кликом, то вы почти гарантированно улучшаете свое ранжирование и получаете трафик, которого заслуживаете.

Что ж, это последний 21-й совет. И путевая карта на 2021 год перед вами. Надеюсь, всё понравилось. Пожалуйста, делитесь этим материалом и вашими советами на 2021 год в комментариях.

Спасибо всем.

2 комментария на «“21 толковый совет для SEO в Google на 2021 год. Сайрус Шепард”»

  1. Аватар Дмитрий Лишик:

    Супер! Про повышение CTR очень подробно и интересно описано!

    • Нам еще очень понравились те исследования, на которые Сайрус ссылается в своей статье.
      Надеемся, кому-то этот материал поможет в работе.
      Спасибо, что читаете, Дима.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *