Клієнт: Сайт погодного додатку RainViewer.com
Період роботи: грудень 2021 - грудень 2022
Регіон просування: Весь світ
Тематика: Weather app
Послуги: комплексне SEO-просування
- Цілі клієнта, стратегія досягнення цілей
- Що робили, щоб досягти цілей. Технічні та внутрішні аспекти проєкту
- Позбулися дублів сторінок карт з get-параметрами
- Оптимізували наявні радарні сторінки та позбулися сторінок із низькою якістю контенту
- Доопрацювання UX і підвищення конверсії
- Оптимізація основної сторінки Weather Live Radar
- Створення нових сторінок карт
- Що робили із зовнішнього просування
- Розгортання нових багатомовних версій
- Висновок
Цілі клієнта, стратегія досягнення цілей
Український проєкт RainViewer - погодний застосунок, зі своїм вебсайтом, на якому є можливість у режимі онлайн дізнаватися про поточні погодні умови в різних регіонах.
Клієнт хотів збільшити кількість завантажень застосунку користувачами, які знаходили б сайт проєкту у видачі пошукових систем. Цілі були доволі амбітні - приріст на 100-200К органічного трафіку через півроку роботи.
Однак під час підготовки комерційної пропозиції, ми визначили, що таких результатів ми не зможемо досягти за пів року. Одразу варто було б зазначити, що ніша дуже залежна від кліматичних подій і сезонів, які здебільшого припадають на період весна-осінь, однак не стали враховувати це під час розрахунків, бо бачили, що можна витиснути більше в не сезон (кінець осені - початок весни).
Таким чином, під час "грубих" розрахунків запропонували свої прогнози щодо приросту трафіку (тільки на 12 місяців), з урахуванням реалізації підготовленої стратегії просування:
За підсумками розроблення стратегії було визначено 4 основні точки зростання проєкту в SEO:
- Багатомовність, для залучення користувачів із різних регіонів. Покриття радарів за країнами дає змогу розгорнути доволі великий пул мовних версій:
- Оптимізація поточних сторінок покриття, оскільки на сторінках не було жодної додаткової інформації, крім карти погоди.
- Робота з блогом сайту. Збір інформаційних запитів + аналіз конкурентів і підготовка ТЗ на написання нових статей на блог, оскільки в тематиці дуже багато інформаційки (статті, вікі, новини).
- Створення нових сторінок із прогнозами/картами пожеж, торнадо, ураганів, землетрусів, зсувів, озонових дір. Оскільки в потенціалі, такі карти в сукупності з багатомовністю, повинні почати приносити основну частку трафіку на сайт.
Що робили, щоб досягти цілей. Технічні та внутрішні аспекти проєкту
Насамперед необхідно було проаналізувати і привести всі технічні моменти до ладу. Таким чином було проведено набір таких технічних робіт:
- Усунуто биті посилання, зображення, скрипти
- Налаштовано коректні 301 редиректи
- Налаштовано коректні canonical адреси
- Усунення дублів сторінок з get-параметрами
- Усунуто помилку типу "Bad content type"
- Додано коректний файл robots.txt
- Додано атрибути nofollow, target=_blank для зовнішніх посилань на сайті
- Налаштували hreflang для багатомовних версій
- Усунуто дублі метатегів і заголовків H1
- Позбавлення від сторінок типу Low Content Page (низька якість контенту на сторінці)
- Проведено оптимізацію зображень на сайті
- Налаштовано заголовки безпеки
- Налаштована мікророзмітка основних типів
Далі детально зупинимося на найбільш значущих пунктах.
Позбулися дублів сторінок карт з get-параметрами
Важливим технічним пунктом стало усунення дублів сторінок з get-параметрами типу "loc". Мали такий вигляд:
- https://www.rainviewer.com/map.html?loc=52.2691,20.1292,6&oFa=1&oC=0&oU=1&oCS=1&oF=0&oAP=1&rmt=2&c=5&o=80&lm=0&th=1&sm=0&sn=0
- https://www.rainviewer.com/map.html?loc=35.9342,-78.7913,15&oFa=0&oC=1&oU=0&oCS=1&oF=0&oAP=0&rmt=3&c=0&o=82&lm=0&th=1&sm=1&sn=1
- https://www.rainviewer.com/map.html?loc=25.6358,-80.2524,10&oFa=1&oC=1&oU=0&oCS=1&oF=0&oAP=1&rmt=1&c=1&o=80&lm=0&th=0&sm=1&sn=1
В індексі Google була досить велика кількість таких сторінок, на яких була єдина відмінність у координатах локації на карті, а все інше дублювалося, і водночас канонічні адреси були налаштовані на самих себе. Проблема була посилена тим, що було 2 сторінки основної карти:
- https://www.rainviewer.com/map.html - цей тип урлів формується під час вбудовування коду до себе на сайт, через функцію "Embed this map":
- https://www.rainviewer.com/weather-radar-map-live.html - це урл основної сторінки карти, посилання на яку було розташоване в основному меню на сайті.
Таким чином прийняли рішення закрити такий тип сторінок на рівні meta noindex, АЛЕ з умовою Index If Embedded:
<meta name="googlebot" content="noindex" />
<meta name="googlebot" content="indexifembedded" />У підсумку в перші місяці після впровадження noindex було значне просідання за трафіком, оскільки сторінки почали випадати з індексу, тобто основна сторінка https://www.rainviewer.com/map.html перестала отримувати трафік:
У підсумку через деякий час Google все одно почав сканувати ці сторінки, незважаючи на заборону.
Таким чином, фінальним рішенням стало - відкрити сторінки до індексу, АЛЕ попередньо переналаштувавши канонічні адреси на таких сторінках на основну сторінку https://www.rainviewer.com/weather-radar-map-live.html.
Оптимізували наявні радарні сторінки та позбулися сторінок із низькою якістю контенту
Другим значущим пунктом щодо внутрішньої частини проєкту стало опрацювання та мінімізація сторінок із малим обсягом контенту, а на той момент це основна частина сторінок на сайті, оскільки на всіх радарних сторінках типу https://www.rainviewer.com/radars/argentina.html, були карти і набір радарів, без опису.
У підсумку було зібрано повноцінне семантичне ядро для проєкту. На його основі було ухвалено рішення про написання якихось шаблонів текстів, які б ми змогли розмножити і дати користувачам додаткову інформацію щодо того, куди вони потрапили і як із цим взаємодіяти.
Далі було дано тех. завдання копірайтеру на підготовку 10 таких шаблонів. Потім тексти було розмножено, унікалізовано та впроваджено на сайт.
Паралельно з цим було дооптимізовано titles, descriptions, h1 і додано на сайт.
Після впровадження на сайт і переіндексації покази цих сторінок трафік на них зріс практично в 3 рази:
Детальне порівняння показників сторінок радарів у сезон дощів (періоди 2021-03-01 - 2021-06-27 і 2022-03-01 - 2022-06-27 за GSC):
Видно, що загалом усі показники (кліки, покази, CTR, середня позиція) на цих сторінках зросли, завдяки їхній оптимізації. Однак роботи з наповнення та поліпшення сторінок тривають.
Доопрацювання UX і підвищення конверсії
Також для підвищення зручності користувачів на сайті та сприяння збільшенню конверсії допрацювали такі моменти:
- При заході на сайт з різних мобільних операційних систем, сайт визначає ОС телефону і адаптує лендінг під даного користувача. Так, наприклад, для телефону на Android користувач буде бачити тільки кнопки Google Play. А посилання на апп в інших апсторах будуть у вигляді анкорів, а не картинок. Щоб не відволікати від його платформи.
У хедері, як видно на скрині, є кнопка "Get the app". Вона теж веде користувача на посадкову сторінку з вибором усіх аппсторів. https://www.rainviewer.com/get.html
Для IOS - App Store, для Android - Google Play, для Huawei - AppGallery.
А також там є QR-код, просканувавши який можна потрапити у відповідний для вашого пристрою стор для скачування програми:
- При заході на сторінку https://www.rainviewer.com/weather-radar-map-live.html, користувачеві автоматично відкривається карта з радарами за його геолокацією (якщо такі є).
Оптимізація основної сторінки Weather Live Radar
Наступним важливим кроком стала оптимізація основної сторінки карти https://www.rainviewer.com/weather-radar-map-live.html. На цю сторінку було впроваджено метатеги, текстовий опис і перелінковку на радарні сторінки. Таким чином це посприяло тому, що в сезон дощів 2022 ми змогли збільшити в 2,5 раза більше трафіку, порівняно з аналогічним періодом у 202. А також за рахунок оптимізації, вдалося мінімізувати просідання трафіку в несезон (грудень-березень):
Створення нових сторінок карт
Паралельно з усіма роботами, йшла підготовка технічних завдань на створення нових карт трекерів ураганів, торнадо, пожеж, повеней і передавали на розробку. Однак за темпом змогли поки що реалізувати тільки одну сторінку під карту ураганів:
У підсумку ця сторінка стала однією з ТОП-сторінок, які генерують трафік на проекті. Сторінку також було перекладено під різні мовні версії, що також відіграє важливу роль на сьогоднішній момент.
Створення нових карт було ускладнене з початком повномасштабних військових дій в Україні, тому поки що ми дуже сподіваємося і чекаємо релізу нових сторінок.
Що робили із зовнішнього просування
Вбудовування карти Rainviewer на зовнішні ресурси було основним джерелом отримання посилальної маси:
Це досить природний процес, тому нам необхідно було просто підтримувати контрольний профіль, розбавляючи його різними пресрелізами та корисними статейними посиланнями. Таким чином кількість беклінків збільшувалася доволі плавно й органічно.
Динаміка посилального профілю мала такий вигляд:
Що робили для цього:
- Пробували зв'язуватися безпосередньо зі ЗМІ ресурсами з пропозицією розмістити наш скрипт, для додаткової цінності їхніх юзерів, однак результат був малоефективним, оскільки відповідей практично ніяких не було.
- Працювали над публікаціями пресрелізів і корисних статей на трастових ЗМІ та техноблогах.
Розгортання нових багатомовних версій
Основною точкою зростання, на нашу думку, мала стати багатомовність, оскільки радарне покриття проекту дає змогу розвернутися на досить велику кількість регіонів. Таким чином нами було підготовлено ґрунт для створення багатомовних версій:
- Проаналізували ширину аудиторії, скільки людей розмовляє цими мовами в цих країнах і їхню платоспроможність (ВВП на душу населення).
- Надали список країн із кількістю носіїв мов (оскільки в деяких країнах можуть говорити кількома мовами + у деяких країнах однакова мова).
- Прописали і затвердили коректні URL'и для мовних версій сайту.
- Підготували список готових hreflang рядків.
Далі почали поступово реалізовувати наш план і в підсумку було створено близько 10 мовних версій на сайті:
Важливі моменти щодо багатомовної версії сайту:
- Для кожної версії було створено окремі sitemap файли.
- Для кожної версії було створено своє подання в Google Search Console з прив'язкою до потрібного регіону.
- Для основної трафікогенеруючої сторінки сайту (карта радарів) зробили, щоб вона відцентровувалася за місцевістю залежно від обраної мовної версії на сайті. Тобто якщо користувач перебуває на італійській версії, карта має відкриватися з радарами Італії.
- З початку війни в Україні, радари, які збирали дані в рф, були відключені, і багатомовну версію під цю країну було видалено. Далі перероблена під версію російськомовних в Україні за hreflang - https://www.rainviewer.com/ua/ru/. Оскільки ця версія раніше приносила хорошу частку трафіку, відповідно її було втрачено, однак у підсумку ми змогли збільшити трафік за рахунок інших мовних версій.
Для прикладу за останні кілька місяців сторінки італійської версії сайту принесли 6к кліків/візитів. Таким чином, практично з першої ж мовної версії ми побачили результат і пішли далі.
З розширенням списку країн/мов з'явилася невелика заковика, яка полягала в тому, що для багатомовних версій, де мова дублюється (наприклад, Мексика, Іспанія, Аргентина), нам потрібно було провести унікалізацію мета- і заголовків на таких сторінках, що ми і зробили.
Також потрібно підготувати нові унікальні текстові фрагменти, які б не дублювалися на цих трьох версіях. Однак поки що не змогли це реалізувати.
Висновок
За підсумком навіть за неповної реалізації стратегії за 1,3 року роботи над проєктом вдалося досягти наступних результатів за трафіком (надаємо відкриті дані за Ahrefs і Serpstat).
За даними Ahrefs нам вдалося отримати цифру в 200К візитів у не сезон (кінець осені - початок весни)
Варто зазначити, що завдяки оптимізації та наповненню сайту новими сторінками нам вдалося уникнути осідання в несезон і отримати піковий трафік близько 250К візитів у серпні 2022.
Докладні дані щодо трафіку і ключових слів за даними Ahrefs:
Вдалося збільшити кількість ключових слів в органіці, що дало приріст за трафіком. За даними Serpstat, нам вдалося збільшити кількість ключових слів у ТОПі з моменту початку робіт до сьогоднішнього дня практично у 2 рази:
ІНШІ КЕЙСИ
- SEO для організації агентів зі страхування життя в США
- Просування сайту погодного застосунку RainViewer. Зростання трафіку на 98% за рік
- SEO для сайту вітамінів у UK на Shopify. Як збільшити органічний трафік на 182% для монобренда
- Оптимізація сайту сервісу вантажоперевезень: як з нуля обійти конкурентів у ніші
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Thank you for your sharing. I am worried that I lack creative ideas. It is your article that makes me full of hope. Thank you. But, I have a question, can you help me?
Thanks for sharing. I read many of your blog posts, cool, your blog is very good. https://www.binance.info/register?ref=IHJUI7TF