Клієнт: Інтернет-магазин aliness.co.uk
Період роботи: січень 2022 - жовтень 2022
Регіон просування: United Kingdom
Тематика: Vitamins and Supplements
Послуги: комплексне SEO-просування
Органічний трафік зріс на 182% за 10 місяців. Це за сильно обмеженого бюджету, нового нульового домену без історії, у висококонкурентній тематиці та регіоні. Далі описуємо яку стратегію використовували.
Хто клієнт
До нас звернувся власник інтернет-магазину з продажу фірмових вітамінів і харчових добавок Aliness. Основними труднощами проєкту є асортимент товарів, оскільки монобренд передбачає завжди меншу кількість товарів на сайті. Цього замало для хорошого ранжування за загальними запитами в тематиці. Наприклад "vitamin E", "vitamins for vegan".
Завдання клієнта
Основне завдання всіх клієнтів, які звертаються до нас за послугою пошукової оптимізації, - збільшення органічного трафіку і кількості замовлень із сайту.
Завдання ускладнювалося тим, що бюджет у клієнта був обмежений і йому треба було впровадити низку речей, на яких він наполягав. Але, при цьому, треба було ще й досягти поставлених цілей щодо трафіку.
Тому після брейншторму було ухвалено рішення в обов'язковому порядку дотримуватися таких основних дій і напрямків:
- внутрішня SEO оптимізація всього сайту;
- розширення структури сайту виходячи з доступного асортименту;
- у просуванні максимально орієнтуватися на UK;
- нарощування посилальної маси.
Стратегія просування
Ми запропонували клієнту такий план розвитку проєкту:
- Зібрати повне семантичне ядро для категорій і підкатегорій сайту, на основі якого можна розширити структуру сайту.
- Зібрати семантику для товарних сторінок.
- Усунути сміттєві посилання, закладені платформою Shopify. Наприклад:
https://www.aliness.co.uk/collections/minerals.oembed?page=2
https://www.aliness.co.uk/collections/for-men.atom
https://monorail-edge.shopifysvc.com/
- Додати релевантні зображення для різних категорій товарів і заповнити атрибути alt і title.
- Проаналізувати конкурентів і на основі аналізу знайти додаткові точки зростання.
- Скласти і впровадити метатеги на всі категорії та підкатегорії товарів на сайті.
- Створити контент стратегію для блогу сайту.
- Додати додаткові блоки перелінковки на категорії та картки товару.
- Поліпшити CTR сніпетів. А саме:
- скласти метатеги з використанням юнікодів;
- впровадити блок поширених запитань і додати мікророзмітку FAQ.
Слабкі та сильні місця проєкту
Основними труднощами в роботі з проєктом є дата реєстрації домену - грудень 2020 року. До молодих доменів менше довіри від пошукових систем. Враховуючи, що тематика проєкту висококонкурентна, у домену ще менше шансів пробитися в ТОП. Однак, ми зрозуміли, що можемо досягти високих результатів за запитами зі згадкою бренду, тому що він присутній у домені.
Особливості монобренду
Роботу за проєктом почали зі збору семантичного ядра. Розуміючи особливості монобрендового магазину, зробили аналіз які посадкові сторінки можна створити в рамках товарного асортименту виробника Aliness. У результаті розробки структури сайту було створено 43 посадкові сторінки під запити з масками [назва категорії + бренд клієнта].
У пошуковій видачі йде активна конкуренція мультибрендових магазинів, у яких також присутні товарні категорії Aliness. Оскільки цільова аудиторія певного бренду - це люди, знайомі з продукцією цього бренду особисто або за рекомендаціями знайомих, нашим пріоритетним завданням було винятково потрапляння в ТОП-1 за сторінками категорія+бренд. Виходячи з семантики, прописували метатеги для кожної сторінки вручну, щоб враховувати характерні для категорії словоформи. Що згодом принесло позитивні результати.
Що включає в себе розширення структури
- збір семантики і кластеризація запитів: у результаті отримали список сторінок, які необхідно додати на сайт;
- складання технічного завдання для програмістів зі списком URL сторінок;
- складання метатегів для всіх нових сторінок;
- контроль наповнення сторінок товарами, текстами, блоками схожих товарів.
Наша мета - додатковий трафік, поліпшення ранжування сайту і, отже, збільшення доходу клієнта. Нові сторінки були імплементовані на сайт у квітні 2022 року. Але, вони не потрапляли в індекс, разом з 20% старих сторінок. Тому ми загнали їх в індекс через внутрішню перелінковку і за допомогою зовнішніх посилань. Це дало приріст додаткового трафіку:
Динаміка приросту ключових фраз після впровадження посадкових сторінок:
Оскільки якісне доопрацювання структури принесло позитивний результат за проєктом, важливо аналізувати тематику і розуміти, що для максимального охоплення - потрібно створювати ті посадкові сторінки, під які є пошукові запити.
HTML карта сайту
Для того, щоб реалізувати якісну перелінковку сторінок, ми запропонували клієнту вивести всі створені сторінки у випадаюче меню сайту, однак, ми зіткнулися з відмовою, оскільки клієнт не хотів міняти звичне йому випадаюче меню.
Для розв'язання завдання з перелінковкою сторінок було створено HTML-карту сайту, яку було виведено у футер сайту:
Щоб краще передати кількість посилань і поліпшити внутрішню перелінковку на сайті, ми переконали клієнта реалізувати виведення новостворених сторінок на головній сторінці сайту з метою отримання додаткових анкорів з тематичними ключами.
Створення нових сторінок недостатньо. Перелінковуйте сторінки між собою, щоб вони швидше і частіше індексувалися і краще ранжувалися. Це також може поліпшити поведінкові фактори сторінок.
Нарощування посилальної маси на сайт
Першочерговим завданням було опрацювання нових створених сторінок зовнішніми посиланнями для їх якнайшвидшого потрапляння в індекс пошукових систем. Для цього ми використовували стратегію крауд-маркетингу і розміщували по 30 посилань на сайт щомісяця, що дало нам змогу прискорити індексацію сторінок, а також урізноманітнити наш анкор лист.
Також, важливим аспектом у просуванні під регіон UK є розміщення даних про компанію у форматі Citation (згадки), що допомогло нам отримати додаткові посилання на наш сайт, а також розмістити контактну інформацію про компанію. Регулярно публікувалося по 10 Citations щомісяця.
Технічна оптимізація сайту
- На момент старту робіт із сайтом, ми виявили велику кількість сміттєвих сторінок, а також URL-адрес із get-параметрами в різних блоках на сайті.
- В адмін-панелі сайту виявили багато невикористовуваних плагінів, які уповільнюють швидкість завантаження сайту. Ми їх видалили, це збільшило швидкість завантаження сторінок.
- Додали блоки схожих товарів на сторінки категорій і товарів.
- Оптимізували сайт під алгоритм YMYL, бо клієнт продає вітаміни та харчові добавки.
- Додали функціонал ''купити в 1 клік''.
- На сторінки товарів додали можливість залишати відгуки.
- Додали хлібні крихти і мікророзмітку для товарних сторінок.
- Оптимізували сторінки пагінації.
- Оптимізували метадані, заповнили теги alt і title у зображеннях для можливості ранжуватися за картинками.
- Усунули дублі сторінок і метатегів.
- Додали корисні посилання на сторінку 404.
Особливості SEO просування на платформі Shopify
Одним із ключових способів реалізації бажаних правок на платформі Shopify є встановлення та налаштування плагінів усередині магазину. Зважаючи на важливість швидкості завантаження сайту, ми реалізували за допомогою плагінів тільки wishlist і пропозиції про знижки товарів.
Однак інші завдання були реалізовані за допомогою доопрацювання коду для того, щоб не сповільнювати роботу сайту плагінами, а також для реалізації більш гнучкого функціоналу. Список завдань які вирішувалися доопрацюванням:
- Склейка дубля головної сторінки за допомогою редиректу в коді сайту:
https://www.aliness.co.uk/index.php
В shopify нельзя устранить дубли страниц с .html, .php, со / и без / при помощи стандартных средств редиректа, которые можно найти в админ. панели сайта по следующему пути:
Settings > Apps and sales channels > Online store > Open sales channel > Navigation** > URL Redirects > Click Create URL redirect.
В данном функционале мы реализовали редиректы с дублей главной страницы сайта, то есть со страниц с .html, .php, на страницу без .html, .php.- Впровадження HTML карти сайту за допомогою кастомного виведення у футер сайту - https://www.aliness.co.uk/pages/site-map
- Виправлення сторінок з GET параметрами, які були присутні в блоці ''You may also like''.
Для того, чтобы устранить get параметры с ссылок в текущем блоке была реализована доработка кода вывода товаров в данном блоке.
Стандартный вывод ссылок на товары в блоке реализован следующим образом:
href=»{{ product.url }}»
Мы заменили данный блок кода на следующий:
href=»{{ product.url | split: «?» | first }}»
Таким образом мы разбили ссылку на товар на две части, до get параметра и после. И теперь выводим в теге href только ссылку из первой части массива без get параметра:
- Усунення дублів сторінок пагінацій, які не можна було виправити за допомогою плагінів, наприклад - https://www.aliness.co.uk/collections/aminoacids?page=1.
Для реализации данной задачи мы использовали доработанное решение https://github.com/Slam-City-Skates/better-shopify-pagination/blob/master/collection-pagination.liquid пагинации для Shopify. Однако и данный код был доработан.
Для того, чтобы не удалять стандартную пагинацию shopify, мы создали отдельный шаблон новой версии пагинации и включили её на всех необходимых страницах, где есть пагинация. К примеру на страницах коллекций.- Впровадження розміток організації, хлібних крихт, карток товарів, а також розмітки для статей.
- Виправлення читабельності текстового вмісту в таблицях з описом товарів.
- Реалізація хлібних крихт для всіх внутрішніх сторінок:
Для вывода хлебных крошек на всех страницах сайта мы добавили на сайт дополнительный темплейт breadcrumbs, который далее использовали для рендера на страницах сайта, где необходимо вывести хлебные крошки.
Для рендера хлебных крошек из нашего шаблона используется следующий код:
{% render ‘breadcrumbs’ %}, где breadcrumbs — название созданного шаблона.- Впровадження Alt і Title для зображень для наявності додаткових ключових слів у коді сайту
Для реализации данной задачи мы доработали код коллекций, товаров для вывода alt & title по шаблону.
Пример кода для вывода alt на странице товара:
alt=»{{ product.title }}»
Таким образом будет выводится название товара в атрибуте alt.- Реалізація перелінковки всіх сторінок категорій за допомогою виведення блоку ''Find the category of your interest''
Висновок
Навіть з обмеженим бюджетом можна показати гарний результат у SEO під Велику Британію, якщо правильно вибрати стратегію. Ми не могли просунути нульовий домен за такий короткий термін і з такими грошима за загальними запитами. Тому ми добре просунули його за тематичними запитами зі згадкою бренду.
Маючи навіть великий бюджет, нам було б складно конкурувати за загальними запитами, оскільки на сайті продають тільки товари одного бренду, а отже, він апріорі дає менший вибір покупцеві. Такі сайти за інших рівних ранжуватимуться гірше, ніж ті, що дають великий вибір.
Не бійтеся починати бізнес і запускати сайт з невеликим бюджетом. Але заздалегідь продумайте стратегію просування.
ІНШІ КЕЙСИ
- SEO для організації агентів зі страхування життя в США
- Просування сайту погодного застосунку RainViewer. Зростання трафіку на 98% за рік
- SEO для сайту вітамінів у UK на Shopify. Як збільшити органічний трафік на 182% для монобренда
- Оптимізація сайту сервісу вантажоперевезень: як з нуля обійти конкурентів у ніші
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.
I don’t think the title of your article matches the content lol. Just kidding, mainly because I had some doubts after reading the article.
Your point of view caught my eye and was very interesting. Thanks. I have a question for you.