SEO-копирайтинг и LSI: как оптимизировать статью, чтобы она понравилась поисковым системам

Простого текста бизнесу уже недостаточно. Предприниматели активно ищут копирайтеров, которые умеют писать тексты и статьи, способные понравиться поисковой системе. Сегодня мы расскажем, какими знаниями SEO необходимо руководствоваться автору текста, который хочет попасть в ТОП выдачи. Этот материал подойдет для начинающих копирайтеров, экспертов и предпринимателей, которые хотят написать полезную, оптимизированную под поисковые системы, статью.

Чем отличается статья от SEO-текста?

Специалисты разграничивают понятия SEO-текст и SEO-статья. Оптимизированный текст — набор естественно связанных между собой  ключевых слов и фраз. Он описывает поисковой системе контент на странице и по каким запросам ее стоит продвигать (ранжировать). К примеру, чтобы попасть в выдачу по запросу «купить кардиган», укажите эту фразу на странице с соответствующим товаром. Поисковый робот заметит ее и предложит страницу пользователю. Так благодаря SEO-тексту пользователь перейдет на ваш сайт, чтобы приобрести товар. Часто такой текст ставят в конце страницы:

Пример SEO-текста на странице онлайн-магазина.

SEО-статья — это оптимизированный материал на блоге, новостных порталах и онлайн-изданиях. Его задача — ответить на вопрос пользователя, показать вашу компетентность и экспертность, заинтересовать посетителя сайта и превратить его в лояльного клиента.

Задача статьи — дать пользу людям.
Задача SEO-текста — показать роботам поисковых систем по каким запросам ранжировать конкретную страницу.

У поисковых систем Google и Yandex есть свое видение того, как должен  выглядеть качественный SEO-текст и статьи. Частично они описаны в справке для асессоров, которые проверяют контент на пригодность. Пройдя путь проб и ошибок, мы поделимся рекомендациями и ответом на вопрос:  как оптимизировать текст, чтобы страница с вашей статьей лучше ранжировалась?

Основные требования для написания топовой статьи

Раньше можно было писать что угодно, о чем угодно и статья легко выходила в ТОП. Копирайтеры клепали статьи, собирая их по кускам из чужих текстов и не обращали внимание на правдивость информации и авторство. Непонятно было откуда взяли информацию, кто ее писал и насколько ей можно доверять. А раз нет авторства, то некому отвечать за эти слова.

История значения слова эксперт.

Чтобы обезопасить пользователей, поисковая система Google внедрила алгоритмы YMYL («Your Money or Your Life»), EAT (экспертность, авторитетность, достоверность), а Яндекс — «Баден-Баден» и «Проксима».

С их помощью поисковые роботы фильтруют информацию и убеждаются в ее качестве. Алгоритмы самостоятельно распознают манипуляции читателем с помощью ключевых слов, переспам, бесполезность информации и снижают вероятность попадания страниц в выдачу. Материалы, которые не учитывают рекомендации поисковой системы, хуже ранжируются и занимают низкие позиции в выдаче. 

Чек-лист: что учесть, чтобы статья не попала под санкции 

1. Будьте откровенны с читателем. Если вы чего-то не знаете или не пробовали — пишите об этом прямо. Вместо того чтобы выдумывать, ссылайтесь на мнение экспертов и пишите свое отношение к нему. Согласны ли вы с автором или же подход вам кажется неэффективным? Раскрывайте тему с разных сторон и давайте читателю сформировать собственную точку зрения.

2. Проверяйте информацию на достоверность перед использованием и указывайте ваши источники. Ссылки на авторитетные статьи дадут сигнал поисковым системам, что ваш материал безопасен и полезен. А значит с большей вероятностью повысит ее позицию в выдаче.

3. Упоминайте свои материалы, услуги и прочие страницы, которые смогут помочь пользователю глубже разобраться в проблеме или решить ее. В SEO это называют внутренней перелинковкой. Технически она позволяет увеличить вес страницы и улучшить ее ранжирование. 

4. Следите за разнообразием и уникальностью контента. Пробуйте разные варианты подачи: чек-лист, инструкция, инфографика. Старайтесь использовать больше оригинальных фото и видео, а не просто пользоваться стоками.  Хороший пример — статьи на сайте WikiHow Авторские иллюстрации разбавляют инструкции, делают их более наглядными и понятным. Чем больше сил вы вкладываете в статью, тем выше она ценится читателями и асессорами поисковой системы.

5. Важен опыт и известность автора. Статья от профессионального юриста или врача, ценнее для поисковых роботов, чем от неизвестного автора. По возможности расскажите о компетенции специалиста, ссылайтесь на его работы, награды, сертификаты и упоминания в медиа. Если же нет такой возможности, разместите статью от имени бренда компании. 

6. Не спешите добавлять ключевые слова. Для начала напишите живой, понятный текст. Чем естественнее статья, тем приятнее ее читать и пользователям и поисковым системам 🙂 Только после того, как материал готов, пройдитесь по списку ключевиков или LSI-слов. Возможно многие из них естественным путем уже оказались в статье.

Что такое LSI и SEO-копирайтинг?

Благодаря тому, что каждый пользователь ищет по-своему,  в поисковой системе появляется множество формулировок одного и того же запроса. Из них можно формировать семантическое ядро — список подходящий ключевых слов. Для автора — это список готовых тем и тезисов для статьи. Для поисковых роботов — ориентир для ранжирования страницы. 

По данным Яндекса 30% пользовательских запросов совсем новые, т.е. их раньше не было, а значит вам всегда будет о чем писать.

Давайте разберем методы, которые помогут нам интегрировать семантическое ядро в статью.

Особенности SEO-копирайтинга

Цель SEO-копирайтинга — написать уникальный текст с определёнными ключевыми словами, соблюдая их процентное соотношение от общего количества слов на странице. 

SEO-копирайтер учитывает:

  • Уникальность — насколько текст не похож на то, что уже есть в поисковой системе.
  • Заспамленность — насколько сильно текст заполнен ключевыми словами.
  • Водность — насколько сильно текст разбавлен предлогами, частицами, междометиями, обращениями, вводными словами.
  • Тошноту текста —  интервал между ключевиками.

Вам необязательно запоминать формулы и правила этих характеристик. Рассчитать показатели и получить рекомендации можно через сервисы.

Как естественно вписать ключевые слова в статью?

Бывает, что в техническом задании от SEO-специалиста подается ключевое слово или фраза, которую тяжело органично разместить в тексте. Например, «новая посуда купить».

Вот несколько лайфхаков, что делать в таких случаях:

  1. Используйте знаки препинания. Разделите слова точкой, запятой, двоеточием или любым другим знаком. Единственное исключение: знак вопроса и восклицания. Например:

«Вас порадует новая посуда, купить которую не так дорого, как многим кажется.»

  1. Добавьте слово, с помощью которого фразу будет легче вписать. 

«Новая посуда, которую купить несомненно хочется, стоит не так дорого, как мы привыкли думать.»

  1. Измените склонение или спряжение слов, их порядок:

«Порадуйте себя новой посудой, купить которую можно не так дорого, как многим кажется.»

«Иногда на глаза попадается тарелка, которую невозможно не купить. Новая посуда — радует глаз и украшает стол.»

Регулярно дополняйте статьи ключевиками, по которым вас находят пользователи, но которые вы изначально не учли. Это позволяет полностью раскрыть тему и актуализировать статью под новые тренды в тематике.

Что такое LSI?

LSI — латентно-семантическое индексирование — метод, в котором поисковые роботы учитывают содержание текста, а не его насыщенность ключевыми словами. Для LSI-теста важно как можно точно и подробно ответить на запрос пользователя. Не важно сколько раз вы использовали ключевое слово, главное чтобы оно было в ассоциативном ряду по запросу пользователя. 

Допустим, пользователь вбивает в строку поиска запрос: «как пользоваться ключом». Чтобы понять какой материал показывать, поисковому роботу нужно определить интент пользователя (что он имеет в виду): софт, инвентарь для ремонта или дверной ключ. Интент можно определить по смежным, присущим тематике словам. По запросу «как пользоваться разводным ключом» поисковая система покажет в выдаче статьи об инструменте. 

То есть LSI-слова в тексте —  это слова, связанные с основным запросом по смыслу. К примеру, если мы пишем о микрофоне, в кластере могут оказаться такие слова как пантограф, поп-фильтр, конденсаторный, звукоизоляция. Чем больше LSI-слов вы нативно используйте для раскрытия темы, тем более качественным он будет для поисковой системы.  

Собрав семантическое ядро, разбейте их на смысловые группы (кластеры). Наполняйте статью ключевыми словами и фразами из кластера, которые могли бы максимально связать вас с запросами пользователей по смыслу. Чаще всего, если вы пишете подробную статью и глубоко разбираетесь в теме, подходящие LSI-слова и фразы попадают в текст естественным путем. 

Отличия SEO-копирайтинга от LSI

Статья от SEO-копирайтера обычно более шаблонная. Она поверхностно отвечает на запрос пользователя. К такой статье проще привлечь трафик с помощью большого количества вхождений ключевых слов. 

Если вы эксперт, задача вашей статьи — максимально раскрыть тему. Вы углубитесь и опишите все, что понадобится пользователю для того, чтобы понять материал. Для вас не станет проблемой использовать LSI-слова так, чтобы читатель даже не понял, что статья оптимизирована. Поэтому семантическое ядро для вас скорее ориентир, что именно в вашей сфере интересно пользователям.  

В любом из подходов, чтобы ключевые слова сработали, их необходимо добавлять в:

  • заголовки H1,H2, H3;
  • метаданные Title и Description; 
  • атрибуты alt и title изображений; 
  • контент на вашей странице

Полезные сервисы для создания и проверки статьи

Чтобы составить SEO-friendly техническое задание, нужно уметь пользоваться достаточно большим количеством SEO-инструментов, понимать ряд технических параметров и уметь анализировать выдачу.

Для создания статьи

explodingtopics.com — сайт, на котором измеряют актуальность запросов. Отслеживайте тренды, которые можно превратить в тему для статьи.

Интерфейс сайта по поиску трендовых тем explodingtopics.com

Key Collector и KeyAssort — инструкция по сбору семантики и кластеризации с помощью этих инструментов уже есть у нас на блоге.

ahrefs.com — сайт с набором SEO-инструментов для специалистов. Пользуйтесь Content Explorer, чтобы находить и анализировать актуальные темы, узнавать трафик статей из вашей тематики на других сайтах. А также подбирайте ключевые слова через Keywords Explorer.

Интерфейс инструмента Content Explore от Ahrefs.
Интерфейс инструмента Keywords Explore от Ahrefs.

Для проверки статьи 

glvrd.ru — сервис, с помощью которого вы очистите текст от мусорных слов и упростить его для понимания.

Прмер оценки текста сервисом glvrd.ru.

text.ru — онлайн-сервис проверки текста на уникальность и другие SEO-параметры. Дает рекомендации по улучшению текста. 

Пример оценки текста сервисом text.ru.

advego.com — аналогичный сервис, который проверит текст на ошибки, проанализирует его характеристики по всем SEO-параметрам. 

Вывод

Чтобы написать действительно хорошую статью, необязательно разбираться в SEO и уметь пользоваться упомянутыми в статье инструментами.

А вот, чтобы эта статья хорошо ранжировалась, собирала трафик и приносила клиентов — вам всё же придется научиться этому. 

Изучите правила алгоритмов, внедрения ключевых слов и научитесь работать с базовыми сервисами для проверки текстов. Это значительно улучшит ваши тексты для поисковых систем, а значит статьи привлекут к себе больше трафика. 

Также помните, что сам факт наличия оптимизированной статьи, ещё не делает ее хорошей. Чтобы понять, приносит ли она трафик и лидов, нужно регулярно мониторить ее позиции по основным маркерным запросам. Если вы учли вышеперечисленное, а результата нет, попробуйте поэкспериментировать и видоизменить текст.

Похожие статьи

7 комментариев на «“SEO-копирайтинг и LSI: как оптимизировать статью, чтобы она понравилась поисковым системам”»

  1. […] SEO-копирайтинг и LSI: как оптимизировать статью, чтобы он… […]

  2. […] SEO-копирайтинг и LSI: как оптимизировать статью, чтобы он… […]

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *